美团小份饭：剩饭的告别

创意单元-视频组-短视频类

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  文案满分，用拟人和自嘲的方式，让视频的主角“剩饭”与剩饭的人进行了最大程度上的理解与共情，每一个洞察都准确到摄像头级别，幽默调性的把握恰到好处，为产品的推出铺垫了极强的说服力和购买驱动力。
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  看到了细微需求，付诸行动执行落地，不错。
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  真正解决了吃不完浪费的痛点，视频内容有趣有共鸣，多多益善的好案例。
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  公益效果拉满，具有一定的社会价值，有大格局。
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  很有趣也很有意义的片子，洞察和切入点很恰当，确实戳到了很多人的痛点，有共鸣，能引起传播
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  轻松幽默，避免了沉重说教，讨喜。
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  洞察抓的挺准的，视频表达也很幽默生活
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  第一次看到剩饭的视觉，原来他的饭生是那么的悲壮。有节奏才有幽默感，立意出发点足够戏剧化，展开后并无堆砌感，反而是把剩饭的心理描述层层递进。是恶搞，不瞎搞
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  很有责任感的创意，抓的情境也到位，我们确实浪费了很多粮食，而品牌用他的方式给我提醒，和我们一起去节约粮食，挺好
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  洞察精准，制作在线，印象深刻
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  视频内容有趣轻松，精准输出讯息，美团实实在在为减少粮食浪费而努力。
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  用剩饭自白角度，串出生活中再普通不过的种种小故事，有趣且发人深省，小份饭的广告目的完美解释。
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  精准的洞察，创意的表现，品牌价值与社会价值双赢的广告创意。
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  非常有趣的洞察，诙谐幽默，谁又能想到是为了推“小饭饭”
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  文案不错
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  视角真的很赞，另辟蹊径
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  这个广告拍得有趣，导演的功力很深，同时这个主张很好。小份饭，环保，给这个提议点赞。
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  视角生动有趣，刻画的剩饭行为真实准确，让人看了直呼“演我”。轻松带出美团小份饭，也有效传递了节约、环保的意识。
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  饭不能剩，创意也没有过剩。幽默且具有行动力。
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  非常好的视角，文案和视觉都很精彩
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  独特的视角，无比真实的场景，更有即便打包后又依然难逃被抛弃宿命。相信每个看到的人都会忍不住在点饭时选择小份饭。
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  从“物”的视角叙事不新鲜，但难得把“物”的心思表达得有梗有意思，完成度相当高，品牌关联性也足够强而巧妙。
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  小份菜真是人间良心，不知道能不能成为常驻SKU，平面和视频的表达也很出色，可惜在媒介端没有看到太多曝光。
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  洞察不错，创意也很好
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  立意很好，通过《反食品浪费法》2周年这个节点，推出剩饭的解决方案「小份饭产品」；剩饭产生的场景洞察的也很准确，外卖人士容易产生共鸣；
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  故事真实贴近生活，产品与视频结合点非常好，创意在线，镜头语言过关。
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  好洞察结合好创意
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  各方面都很扎实到位
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  类似的公益向诉求及概念并不鲜见，但不妨碍”剩饭“仍然可以称之为好作品。让剩饭成为有情绪有态度的人，告诉我们不要指望把饭放凉了再扔，就好像没了”负罪感“，作为一个广告，用心地站在消费者角度做深入洞察，能提出一个有用的想法和有用的倡议，来改变我们的认知和行为，无论是否是前所未见的，都是诚恳的、有用的好广告。
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  小份饭的推出很有必要，小份饭的创意很有实效。
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  很有趣的视角
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  剩饭第一人称视角，讲述被剩下的心酸。不讲大道理，只用小幽默，顺理成章的带出业务“小份饭”，共情后转化下单！
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  IDEA很好 整体略且拖沓 可惜 玩的好应该是金奖
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  痛点明确，讲述有趣，带动产品改良
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  故事演绎顺畅自然节奏也恰到好处，关键是insight抓挺好，白领苦重碳水久矣，所以主观就很买单这个创意。
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  从发现问题到解决问题，切换自然
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  洞察很细致入微，一份小份饭解决的不仅是怕胖的焦虑更是光盘行动节约的传统美德，从职场人为切入点精准聚焦用户，很聪明。
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  系列短视频，能记住，但就是正常的吧。
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  比起说教，用拟人化视角去演绎更具说服性，也很好的带出产品特性
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  这条片的切入点很特别，用带锋芒的幽默之刃扎进职场受众的心。创意与执行都很不错。
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  有记忆点，有传播度，传播链路完整统一。
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  创意独特
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  立意有趣，角度也有新意。只是最后的反转似乎承托不起来想要倡导的大概念。
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  很真实的案例，贴合人群洞察，打破常规，点出浪费问题核心，既有情感共鸣又富有创意，具人文关怀感，以善解人意的剩饭视角，娓娓道来众多用户痛点，也给出了具备可操作性的方法。
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  看完拿起手机还真的上美团搜了一下，片子里的小洞察，有还原到生活里
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  视角是有趣的，执行的很好。
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  项目洞察巧妙
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  叙事抓人，想看
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  刚刚好的幽默感和友善提醒，刚刚好的小份饭，记忆点清晰简明
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  概念不太好
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  把一点小洞察掰碎了讲，除非这个洞察是大家的认知盲区，不然炫技大于感染力。
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  剩饭这个问题的确很严重，创意角度很好，但是美团针对剩饭问题的解决方案是什么呢
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  创意点很有趣，但影片执行，从节奏到细节，对喜剧的拿捏不够到位。
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  洞察是好的，转折与情节设置略复杂。
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  角度挺好的。