总是被生活套路?科龙空调用一支丧丧的H5给你一颗救心丸

举报 2017-12

总是被生活套路?科龙空调用一支丧丧的H5给你一颗救心丸

如何让你喝下鸡汤的同时把手剁了?

在那些喝腻了鸡汤、no zuo no die 的网友看来,如今走红的“小确幸”不过是昙花一现,自欺欺人。更多的时候,“小确穷”、“小确蠢”、“小确丑”、“小确肥”这些丧到极致的事,才是人生的真谛。

又到了一年最寒冷的时候,为了让大家过一个暖身又暖心的冬季,各大情怀类营销走红。为了贴合人的心理需求,结合当前流行的小确丧,在双十二期间,科龙空调以“致我们有些丧的小生活”为主题推出一款 H5,从生活的苦与乐中传递品牌温度,温馨而走心的说服受众,博得消费者好感,可谓与众不同又合情合理。打出一波节奏鲜明接地气的温情牌。

在当前的年轻群体中,被生活和工作中的烦恼所困扰是普遍现象,如何照顾这一群体的真正需求便成为营销发力点。此款 H5 一经推出,就深深扎了各位老铁的心。科龙牢牢结合平常我们都能遇到的一些糟糕事吸引大家眼球,博得认同,再用一系列的“温暖反转” 重新唤起人们对生活的信心,从而为后续展开一系列营销动作锁定了受众圈层。

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总是被生活套路?科龙空调用一支丧丧的H5给你一颗救心丸
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在这款 H5 里,科龙在增强互动方面把握了很好的节奏感。整个故事使用横向滑动,用一镜到底+镜头平移将各个场景融合在一起,让故事的传达更加直接明了,逻辑清晰,可读性强,同时滑动配合互动提示,给了用户很好的交互体验。

更难得的是,此次科龙空调另辟蹊径,把营销做成了有社会热度的话题。针对当下越来越快的生活节奏,结合生活中常见的糟糕事和暖心事,用一个年轻人又丧又温暖的一天,为网友找到了情感的共鸣点,尤其是迎合了年轻群体内心深处最真实却也是最难触及的声音。

此次 H5 上线的同时,线上进行话题预热推广,以“致生活中那些温暖的小美好”为噱头,与受众进行新鲜而有趣的沟通,还贴心的发起相关促销福利互动,为后续的传播动作打下声量基础。

这也使得空调不再是一个单纯的产品,它在发挥给我们身体温暖的同时,也成为了一颗“救心丸”——纵有千万个瞬间心灰意冷,总有一种温暖治愈你。

项目信息
品牌/广告主
KELON 科龙空调
KELON 科龙空调

营销机构

PR Agency 公关代理商
DPR 深度传媒 青岛
Production House 制作公司
LBWH 留白文化 石家庄
LBWH 留白文化 石家庄

参与者

 

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