能治愈人心的东西很多，有时是一场雨，有时是一阵风，有时是一件贵贵的心水礼物……
这次，我们和美团酒店一起，希望用一双拖鞋，浅浅地疗愈你的心巴。
用一双定制的拖鞋，在难得的假期里，
疗愈那颗长大之后，每天都在紧绷的心——
时刻都在运转的脑袋瓜——
被工作信息轰炸的手提电话——
听领导画饼都起茧了的耳朵——
犟不过别人意见的脖子——
桌面全是修改意见文档的电脑——
每天都要面对一些“脏东西”的眼睛——
只想去网红地打卡，不想出现在工地的工卡——
当然，还有你家那位天天都要营业的主子——
希望这一双美团酒店的拖鞋，能成为你忙碌日常的那个休止符，换上它，好好休息，住着玩。
就摸鱼、就开黑、就做贵妇赏夜景、就蹦迪pogo、就封心锁事……
Chill，朋友们，这次就不放幕后花絮了，连轴转了一个半月，我们先休息为敬！！！
对了，你们要是喜欢这些可可爱爱的小拖鞋，可以上美团搜索#换上拖鞋#申领哦。
祝大家假期快乐，痛痛快快地玩儿！
创作人员名单
总经理：赵鸿鄂
创意总监：管坤
创意总监：马方舟
客户总监：杨伦
客户经理：于诗轩
美术组长：朱伟斌
资深文案：王秋榕
资深美术：黄雅婧
资深美术：邬佳颖
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - FANREN AD 凡人广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年是旅游爆发元年，五一更是兵家必争的重要出行节点。过往，酒店被当成旅行休息站，一众品牌扮演的是酒店供应商的角色，而在人流爆发的五一，住玩分离的传统模式，势必带来不佳的体验，更与当下“躺平”的大众情绪相悖。这正是美团酒店站稳「住着玩」新定位，抢占休闲度假酒店市场的机会点。
所以这个五一，我们需要以更特殊的路数，吸引消费者对「住着玩」这一新休闲方式的关注，进一步推动品牌从酒店供应商到休闲方式提供者的角色转变，跳出竞争区间，夯实「住着玩」的心智。
【洞察与策略】
我们需要在五一的用户假期需求和“住着玩”之间，架起沟通的桥梁。
五一假期是一年的中场休息。但在职场“被动卷文化”的现象下，假期被打扰成为常态，越长大的我们，越来越需要一个身心完全放松的假期，来调剂心情。
在这样的洞察下，我们找到了一个沟通桥梁：酒店拖鞋，一个能够同时代表”度假“和”放松休息“的创意载体。通过拖鞋这个符号，关联美团酒店「住着玩」带来的轻松与愉悦感。在忙了半年的中场，告诉用户，你值得“换上拖鞋，好好休息”，号召行动。
【创意阐述】
如何放大拖鞋这一创意载体的趣味感，用拖鞋打造事件性？我们让万物都穿上了拖鞋，早八的闹钟，不闹了；与小怪兽相爱相杀的英雄，休战了；劳动节不想动的脑袋，放空了；还有耳朵、太阳、猫主子都换上拖鞋，停止营业……饶有趣味的画面搭配慵懒悠扬的BGM，穿插美团酒店各种度假休闲方式，打造出「住着玩」的向往感，更可爱的是，我们还将视频中的「拖鞋」，制作成了一系列可可爱爱的周边。
此外，“美团拖鞋”也被铺设到合作的各大酒店，呼应视频创意，让用户在入住之后可以真实地感受“换上拖鞋，好好休息”的松弛感，形成创意闭环。
【结果与影响】
该项目不仅带来了10亿+的传播曝光，更带来了实实在在的业务转化，五一期间美团站内“酒店”搜索词登上热门词TOP3，日均搜索次数同比2021年涨幅128%。
「美团拖鞋」也从一个创意载体，成为美团酒店持续沿用的品牌符号和品牌资产，被铺设在了美团合作的酒店终端，在品牌意义上，让美团酒店区别于竞品“酒店供应商”的身份，体验的用户也有了「住着玩」的品牌参与感。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（36条）