2023全国糖酒会·家年华：一场破圈时空的思考
“人间烟火气，最抚凡人心”，灿烂的日光中，几人手持着寻宝手绘地图，在琳琅满目的摊位间穿梭；又有几人站在景观台眺望，共赏公园中绿意盎然的景色；到了傍晚，精彩的汉服巡游与天灯盛会叫人忍不住心驰神往；电音国潮音乐派对也为所有人带来一场空前的听觉盛宴……晴朗湛蓝的高空下，第108届全国糖酒会·家年华为这座锦城吹来了复苏的春风。
一场“鲜为人知”的天下第一会
第108届糖酒会盛会在世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城成功举办：展览总面积达32万平方米、展览商品来自42个国家和地区，参展企业达6517家，各地客商超过30万人。
作为诞生于1955年的“天下第一会”，糖酒会有太多头衔加身：中国历史最悠久的专业展会之一 、中国食品行业“晴雨表” 、中国酒业“风向标” 、全球食品酒类行业最大综合性展会……六十余年来，市场主体通过糖酒会达成的直接交易额早已超过5000亿元。
话说在往届糖酒会期间，沿着酒店的走廊，一间间大门敞开的客房成了展商的会客厅，而立起来的床板成了商品的展示墙，而到了晚上床板一放，便成了各个参展商的休憩之处。这也就成了众多无法进入糖酒会展馆的展商的解决方案，也成了每年糖酒会独特的伴生现象。
而糖酒会每年也会吸引数十万人同时来蓉，其中产生的的住宿、餐饮、交通、广告、旅游等消费超过200亿元，间接带动城市近1%的GDP，这是连教科书里都看不到的真实案例。
即便是如此空前盛况的展会，又是与我们每一位消费者的日常息息相关的产业，却在糖酒行业以及成都百姓之外鲜为人知。而这也让今年的糖酒会灵光一闪，留意到这片“盲区”并从中发现了新的机遇。
开启一鱼多吃激活新势能
本届糖酒会站在了新的历史起点上，将“一城两馆”战略全新升级为“两馆一城”，打破时间及空间的局限，联动全城资源，充分发挥B端优势带动C端消费。
在新时代、新的历史文化潮流中，全国糖酒会已不仅是展现食品酒类企业市场能力的主舞台，更逐渐成为一种文化交流标识。这也需要以更加专业化、年轻化的姿态，广泛联动城市资源，将“展览盛会”延伸为“美食盛会”、“文化盛会”乃至“城市盛会”。
一次独辟蹊径的尽兴尝新
思库以C端消费者视角为切入点，创设了“吃喝玩乐”一站式嘉年华，联动各方品牌资源，弘扬和发掘多元文娱创作，激发人们对中国饮食文化的热情，让大家能体验到吃喝玩乐最纯粹的快乐。以此为目标，“2023全国糖酒会·家年华”就此开始筹划。
01
糖酒会组局，思库掌勺
经过别出心裁的深度思考，思库最后决定从三方面入手：IP极致化、用户黏合度和强烈印记感。
首先是确定IP名称，利用IP能给人深刻记忆点的特性进行世界观的完整包装，组合形成完整的沉浸式场所，深化用户体验；其次是结合故事线来强化视觉与场景体验，同时强化IP在消费者中的影响，促进商业消费；最后，可以通过有价值的展品、有内容的互动、有仪式感的节目，来增强传播影响力。
主题设计：
为什么是“家”年华而不是“嘉”年华？
“中国文化中，家有着深厚的意味，丰富的内涵。中国人的心目中，家是代代传承，是甜蜜，温暖，轻松的避风港。”
思库认为：家是相聚的时刻，全国糖酒会与品牌企业们相伴近70载，行业同聚就像大家庭聚会一般，展示自己，分享自己，共聚共享，共创共生；家是城市的符号，全国糖酒会将家年华打造为城市标杆性事件活动，以家为印记形成大众记忆点，为城市发展赋能助力，欢迎全国糖酒会的客商来成都不仅参展谈生意，更能吃在成都，玩在成都，乐在成都。
视觉风格设定关键词：
东方奇幻美学、国潮新境、穿越
布局规划图：
公园布局及手绘地图
【桂溪生态公园-布局规划图】
【寻宝手绘地图】
3D设计效果图
【主门头设计】
【咨询处设计】
【品牌展位设计】
【精神堡垒改造设计】
【舞台设计-前期创意】
打卡玩法-体验机制
在充分了解用户对可玩性和参与度的需求后，思库选择用第一视角为大家缓缓展开异时空穿越的画卷，让每个游客都能成为故事的主角，完成这场盛大的寻宝之旅——参观游客可以扫码上线认领玩家身份，穿过耸立在桧溪公园的时空之门，化身“天府大陆上的各大家族”，解锁不同得到体验动线，沉浸式参与大型古装探秘寻宝剧情活动，感受东方奇幻的美学魅力。
【背景设定及故事梗概】
【剧情设计】
【主线及支线任务】
02
唇齿留香的“美味”呈现
03
酣味人间
这次的创新造节对于糖酒会这个延续了108届的大型展会来说，是一次追随时代浪潮的表达；而对思库来说，它更是一次别样的挑战、一次充满意义的尝试。“全国糖酒会·家年华”活动已成为思库在当代流行趋势下的全新探索。在疫情放开后的今天，基于内容、基于营销的展览2.0时代也会加速到来，思库相信，这是一个新的开始，但它不仅仅是个开始。
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