美团外卖告诉你：30秒如何拍出暖心广告
12月7日，恰逢大雪时节，美团外卖携赵丽颖、杨洋正式推出全新冬季广告片。
此次系列广告片分别从“家庭点餐”、“跑腿代购”两个用户使用场景出发，再现了发生在女经理和医生群体生活中的故事。
职场经理篇
赵丽颖饰演的女经理因为加班，无法按时回家做饭，面对家人的期盼，她该如何选择？
医生篇
女儿过生日，父亲却要临时出诊，一边是宝贵的生命，一边是珍视的亲情，难道只剩遗憾？
两支广告，两个场景，短短半分钟，也收获了广大网友的好评。
以往的暖心广告片，通常会用3-4分钟的时长来渲染感人氛围，这一次美团外卖要用30秒还原暖心故事，挑战不小，但经过美团外卖与180广告的反复斟酌，最终顺利打造出了2支时长30秒的冬日广告片。
那么，30秒拍出暖到心窝的广告，有哪些秘密呢？
真实洞察 还原生活
美团外卖两支广告片的选材基于业务大数据，结合消费者生活中切实存在的痛点客观分析还原场景。涵盖了家庭点餐、跑腿代购等业务场景，也还原了医生、职场女性、儿童群体等多个广受关注的人群。广告一经推出，立刻引起强烈共鸣。
氛围营造 细微之处见功夫
细心的朋友可能留意到，两支广告片在场景和光源的搭配上也有独到之处，通过冷暖光源交替对比，将情绪感染力的反差做到极致。
比如在家聚会和送餐路上等场景，就通过暖光源塑造温馨感。
而办公室、医院等场景则通过冷光源烘托主人公内心的焦急和紧张。
冷暖光源场景交替出现，让情绪迅速传达给观众。
道具布景巧思满满
为了能将温馨感和品牌元素无缝衔接，职场经理篇开头设计了小男孩和袋鼠布绒娃娃对话的场景。不仅童趣满满暖到心里，同时也毫无违和地植入了品牌元素。
小女孩送给爸爸的蛋糕样式甜美可爱，颜色也和前片生日会场景的粉色系呼应，打造温馨氛围。
剪辑原则：宁可牺牲露出 也要成全故事
拍摄时死磨细节，剪辑中也一以贯之。为了确保“暖”意足够，美团外卖内部达成共识：宁可牺牲部分品牌信息露出的时间，也要让故事情节饱满，情感展示到位。
外卖暖在胃中，品牌暖在心里。今年冬天，美团外卖这一波暖心攻势如此走心，你感受到了吗？
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