顾家家居：在顾家，许知远再次过上了向往的生活

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这个4月不太一样，被灌篮高手上映刷过屏，也被许知远和顾家家居触过心。

许知远一句“我们还能怎么生活”，像极了康士坦乐队《安静的美好》里唱的那样：“我们半推半就的人生，怎么过啊，怎么过啊”。

是啊！我们还可以怎么生活呢？如果你也同样深陷谜题感到束缚和迷茫，不妨拿出摸鱼的时间看看顾家这条片子，让它帮助你重塑属于你的美好生活。

一、与许知远共创，体验生活百般滋味

什么是为生活而设计？

家是内心的外化，顾家家居一直在做的事就是通过生活化的设计将消费者对理想生活的想象变成实体化。

顾家家居在2023年提出了“为生活而设计”这一年度主题，并且希望打造一场区别传统形式的“特别”发布，从而实现品牌定位向中高端圈层迁移的战略目标。

为什么是许知远？为了帮助顾家触达全新圈层，我们需要一个有着洞察生活能力且善于思考和沟通交流的人，来主导这场发布会。

作为北大毕业的作家、《十三邀》创始人，许知远是一个追求生活意义感的文化行业从业者，他年少成名又善于洞察生活找寻自我，他把综艺《向往的生活》过成了《许知远一个人向往的生活》，由这样的人来体验和解答对于“生活”和“设计”的感知，是顾家家居在整个行业内进行的首次全新尝试。

我们邀请了《十三邀》原班人马操刀，联合芭莎艺术、张艺谋编舞艺术家李超团队、声光艺术家甘健共同组成的团队，来到顾家研究院和许知远一起探究家居设计背后的故事。

在捶打测试、跌落测试和摩擦分贝测试等环节中，许知远的“金句”层出不穷。

“累瘫在沙发上那是疲倦情绪的重量”。

“孩子蹦来蹦去那是欢乐情绪的重量”，一针见血的洞察既说出了生活所感，也让整个实验室瞬间充满生命与活力，原来那些特别感性、任性的需求背后，也是体现产品功能价值的直接途径。

“只有皮革的摩擦声，世界消失了”，回想起来，支撑这些生活重量的，不仅是皮革海绵的韧性和弹性，还有顾家对设计的一种执念，以及对产品质量同样高标的要求。

顺带再透露一个小秘密：这场和许知远共创的发布完全是采用无剧本模式进行的，大胆创新的背后，是每一个细节的提前把控和预判，此处不得不给我们所有项目组的小伙伴们加NNN个鸡腿。

二、与艺术跨界，设计从生活中来到生活中去

源于生活，才能为生活而设计，好的设计让日复一日的生活变成了艺术。

KUKA DESIGN设计团队在此次发布中也惊艳亮相，由这些新锐设计师带来的特别款产品也着实让人印象深刻。

(Take Me Away沙发：打破室内与户外的界限，便携的模块化沙发，随搬随走搬家不愁，太想要！)

(合一沙发：传统榫卯工艺合而为一的乐趣，i了i了简直是中国智慧与东方审美的完美结合)

光有文字和声音还不够，如何让大家直观感受到顾家家居的生活理念和产品品质？

我们携手芭莎艺术打造了一场艺术与生活交织的创新演绎，其中甘健将各种工厂的制造声、打磨声转化为富有灵性的艺术声音和视觉语言，为家居制造赋予了它的情绪。

“这不只是一场与家具间的对话，更是一个特别有生命力的创意跨界”。

而来自张艺谋编舞艺术家李超团队的现代舞，更是将顾家家居产品的设计灵感与制造基地完美融合，通过音乐与肢体的律动演绎，完整呈现了为生活而设计的年度主题。

不仅内部资源利用到位，外部顾家也汇聚了全球设计资源，携手联名「保时捷设计工作室」进行了一个“特别”的长期合作，以更高标准带来家居设计革新，真是一把子期待住了！

三、最后的最后，是关于我们想说的话

“品牌向上，创新不止”，对于顾家来说无论是消费者人群的上探，还是品牌兴趣用户圈层的迁移，都是一道必解的双重难题。此次的“特别发布”，我们通过许知远在顾家家居的沉浸式体验、与品牌的对话、及自身观点的表达，又以视频为载体的巧妙形式精准地向用户传递顾家家居“为生活而设计”所承载的意义。

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【背景与目标】

背景：
顾家家居作为国内家具行业的领跑者，一直致力于为客户提供最佳的生活体验，并且顾家始终坚持以“家”为原点、以“用户”为中心的发展理念，用创新设计的家居成果帮助用户完成家具与生活的链接。
那到底什么才是设计与生活的链接，家居设计又如何自我进行表达，这是顾家家居一直以来探讨和实践的课题。本次顾家家居以“设计不是直接给出答案”为线索，去引发大众思考设计和生活之间的奇妙关系，通过一场“特别发布”帮助人们从生活细微之处寻找灵感。
目标：
2023年顾家家居的年度主题以「为生活而设计」为核心展开，针对本次年度主题的特别发布，是顾家家居面对消费主力群体需求日渐多元化，必须进行的一次大胆尝试：
1.完成品牌人群上探、拓展全新圈层这一重要举措；
2.提升中、高圈层人群的用户感知和整体好感。

【洞察与策略】

洞察：
我们认为顾家生活化的设计把消费者对理想生活的想象变成实体化，在让更多人体验顾家品质的同时可以感受到设计与生活之间的奇妙关系。
不仅如此，借着人们生活迎来全面苏醒、全民追求美好新事物的这一社会契机，我们希望消费者能根据个人需求来设计打造符合自己审美和品味的居住空间。
并且为了帮助顾家触达全新圈层，我们需要一个有着洞察生活能力且善于思考和沟通交流的人，来主导这场发布会。作为北大毕业的作家、《十三邀》创始人，许知远是一个追求生活意义感的文化行业从业者，他年少成名又善于洞察生活找寻自我，他把综艺《向往的生活》过成了《许知远一个人向往的生活》。由这样的人来体验和解答对于“生活”和“设计”的感知，是顾家家居在整个行业内进行的首次全新尝试。
所以，基于品牌本次人群上探和拓圈的首要目标，我们将以追求居家品质和多元生活体验的中高端人群，作为我们本次主要攻克的圈层群体。
策略：
1.创新层面：独具特色的艺术发布
以参观顾家研究院的特别发布形式，联合作家许知远、芭莎艺术团队及艺术家，对外传递顾家品牌年度核心讯息。
2.创意层面：深度匹配的行业合作
以知名作家许知远，芭莎艺术，张艺谋编舞艺术家李超团队，声光艺术家甘健，《十三邀》原班导演团队加持，探究设计与生活，结合多种艺术形式诠释品牌理念。
3.营销层面：差异化的组合营销
以1条人文灵感大片、1场不寻常艺术发布会、1套聚焦圈层的营销手段，传递顾家家居年度主题。

【创意阐述】

今年4月，我们帮助顾家家居举办了一场「为生活而设计」品牌年度主题的特别发布，这场发布活动一改传统发布会枯燥的会议流程，邀请知名作家许知远游览顾家家居研究院，共同探讨生活与设计背后的故事，并联合芭莎艺术团队创作系列舞蹈和声光艺术表演，这也是中国家居行业首次将家居融入生活和艺术的创新形式，让每一个家居都与我们的生活息息相关联。
1.与许知远共创体验生活百般滋味
在捶打、跌落、摩擦分贝等测试环节中许知远金句层出不穷“累瘫在沙发上那是疲倦情绪的重量”“孩子蹦来蹦去那是欢乐情绪的重量”一针见血的洞察既说出了生活所感，也让实验室瞬间充满活力生机，原来那些特别感性、任性的需求背后，也是体现产品功能价值的直接途径。
2.携手《十三邀》开展设计与生活的对话
由《十三邀》原班阵容打造，通过参观顾家研究院的特别方式，借由许知远来表达家居设计背后的故事。KUKA DESIGN设计团队在此次发布中也惊艳亮相，由这些新锐设计师带来的特别款产品也着实让人印象深刻。
3.芭莎艺术合作演绎为家居制造赋予艺术情绪
携手芭莎编舞、声光艺术家，打造了一场艺术与生活交织的创新演绎，将工厂的制造、打磨声转化为富有灵性的艺术声音和视觉语言，现代舞更是将产品的设计灵感与制造基地完美融合，共同为家居制造赋予了它的情绪。

【结果与影响】

1、线上总曝光量：11亿；
2、线上总互动量：339万；
3、视频播放量：6831万；
最终，我们帮助顾家家居品牌在行业内的好感度相较于竞品品牌大幅提升75%；新增高关联圈层：人文艺术圈层TGI141、家装家居圈层TGI140 ，实现用户圈层迁移及开拓，帮助品牌完成向上的第一步。