NIKE:《鞋族新说》系列
2019 年，是 COHERE FAMILY 正式相聚、结成的一年，也十分幸运的，在同一时间点，COHERE 正式与 NIKE 开始了内容创作的合作形式。
《鞋族新说》是一个视频 + 数字杂志的系列内容，同样也是 COHERE 自成立以来第一个成系列、系统地去规划内容的项目。
借着这个频道的开通，就和大家一起回忆一下这个对我们来说颇有意义的系列项目。
做出受大家欢迎的产品很难，但如何把它的故事讲给更多人听，才是件更有挑战性的事情。
在致力于深耕产品领域几十载，那些关于球鞋的故事都已然成为「传说」之后，NIKE 想亲自下场，分享一点作为「球鞋文化」绝对主角的经历和体验。向「内容」层面伸出尝试的触角，这才有了 NIKE 自己的专题内容团队 (EDITORIAL CREW) 。
2019 年，COHERE 为 NIKE 一手策划、打造的《鞋族新说》，就是在深入洞察「新一代球鞋爱好者」后，所交出的答卷。
·《鞋族新说》第一季·
在当下的球鞋市场中，狂热的球鞋收藏家们将那些颇具意义、数量稀少的球鞋抬升到了「珍品」的高度，用昂贵的市场价格和稀缺的获取渠道，阻断了球鞋爱好者们求知的路径。
强调「收藏」和「稀有」，就价格高谈阔论，把球鞋束之高阁，「球鞋文化」的语境似乎下沉为消费市场的话术，消费品成为球鞋最大的标签。对于每个人来说，球鞋的文化属性似乎被逐渐淡漠，「多少入的」和「起飞没」成为交流球鞋时避不开的主题。在远离「文化」、奉行「消费」的市场中，我们该怎么重新正视球鞋和每个独特个体间的连结？如何让球鞋重新成为「球鞋」？我们希望能有更多年轻消费者重新体验到穿着球鞋本真的乐趣，从而对球鞋文化及相关运动产生信心及兴趣，唤醒这个文化本的生命力，让「球鞋文化」继续以健康的形式继续传播 ? 让街头的孩子捡回很久没穿的 AIR MAX，让滑手们重新穿上 SB DUNK 去滑板，让造型师重新挖掘 BLAZER 的时尚可能……在经典鞋款的背后，追溯其代表的文化领域。
让每个年轻球鞋消费者尽可能的去「体验」文化，在「体验」的过程中了解球鞋文化本身的面貌，探索球鞋文化与自身的联系。基于在线平台的传播，用更有效的方式，COHERE 决定以章节形式，用「VLOG + 迷你纪录片」，呈现《鞋族新说》。
用精彩的视频内容及图文推送的形式，以运动领域、鞋款、年代特征等不同维度的视角进行观察，按章节用真材实料的「干货」来体验球鞋文化。在收集了大量青年文化里的优秀样本之后，我们把选取出的创意人士称为《鞋族新说》的「关键面孔」们 —— 在他们的带领下，我们向大家展现：
Episode 1: AIR MAX 90 的伦敦寻根之旅
邀请在球鞋、生活方式、街头服饰和户外领域均有探索的马来西亚博主小屁孩作为 AIR MAX 90 伦敦寻根之旅的关键面孔。在伦敦城市文化媒体 TRIPPIN’ 主理人 Sam 的带领下，带我们游历了伦敦青年文化发迹的街区，溯源了这一独特场景中 AIR MAX 90 的特殊意义。
Episode 2: 球鞋的未来
以具有先驱性、经常思考人体与未来之巧妙联络的时尚眼镜设计师 Percy Lau 的角度，分别从可穿戴电子设备和可循环球鞋等角度，分别对谈了仿生科技装置艺术家刘泳岐和回收材料应用实践者黄谦智，我们在这一集中共探了球鞋在未来的更多可能。
Episode 3: 从跑鞋历史到球鞋文化
在这集 VLOG 中，鞋头 KIDSOSOUL 和HeyDashCrew创始人、运动博主小豪一起以「ARCHIVE 挑战」的形式，探讨跑鞋在球鞋文化中的趣味往事，后更联手「跑鞋极客」的 Gator，一同对 NIKE 「FAST PACK」进行了一应俱全的测试体验。
Episode 4: NIKE BLAZER - 从球场到秀场
COHERE 以观察者的视角，记录了 Mia Kong 策划一场围绕 BLAZER 球鞋女孩主题时装大片拍摄的台前幕后。在向资深球鞋收藏家友人了解过 BLAZER 的历史过后，Mia 先是在「下站东单」找到了大学生篮球联赛冠军刘欣婷、「科比门徒」徐心雨，又遇到了 PSYCHOS SKATEBOARDS 主理人、滑手西瓜，与摄影师马海伦联手，打造了一套女孩主题的 BLAZER 时尚大片。
Episode 5: DUNK 为何经典
FLY 签约滑手、MC Jason 章带领大家从 FLY 的 「FLIP FOR KICKS」活动、AMBUSH 的发售现场到直火帮的地下录音 Studio，从滑板、时尚和音乐三个维度，探寻不同领域的青年球鞋爱好者们眼中「为何 DUNK 会如此经典」的话题。
·《鞋族新说》第二季 -「城市系列」·
在第一季《鞋族新说》发布之后，我们获得了不少反馈与建议，这都成为宝贵的参考，我们得以重新调整方向，在原有的动机和框架下增添了另一个有趣的维度：城市。 《鞋族新说》的再度出发，我们决定以「城市」为线索，探寻球鞋文化本地化的发展历程，借以引起更多中国本土青年球鞋消费群体的共鸣。
广袤的地域孕育了不同风貌的城市，青年文化群体亦然。我们将抽象的主体概念落回现实，从「城市」的角度入手，探索每个城市最具代表性的球鞋文化。
发起《鞋族新说第二季 · 城市系列》，我们希望可以把每座城市的独特精神面貌，与球鞋文化的独特性相关联，进而引起更多本土消费者的认同。延续第一季中「关键面孔」的元素主导，我们决定在每一所城市里继续找到当地的「关键面孔」，用更有地域风格的方式，带领大家领略更独特的城市球鞋文化：
Episode 1: 鞋族新说第二季城市系列 （上） · 天津 - 北京
在《城市系列 （上） · 天津 - 北京》中，街球运动员、街头品牌主理人、中国街头篮球意见领袖杨政和雕塑艺术家、青年创作者郭龙飞一起带着我们，从国内公认的「球鞋城市」天津出发，又回到家乡北京，拜访了 SOULGOODS 和北京球鞋人偶设计师、THE EMPTY CLUB 主理人 MAIRPO YUAN，从街头文化的兴起、新兴球鞋艺术的维度进行了探索。
Episode 2: 鞋族新说第二季城市系列 （下） · 北京
在（下）集中，杨政和郭龙飞除了带领我们去东单篮球场领略了北京街头篮球的野蛮生命力、去 FRUITY SHOP 更深层次的探讨了围绕着音乐的北京文化地标，最后还和北京滑板社群 LOVESPOT 一起，体验新一代热爱球鞋的北京滑手们，拥有怎样自由的生活方式。
(因为某些不可抗力的原因，《鞋族新说》第二季的制作暂时被迫停止。非常惋惜，我们的城市之旅没能继续，我们希望在不久的将来它能够再度和大家见面。)
其实不光《鞋族新说》的故事没有结束，出于我们多年对街头文化的热爱，COHERE 对于球鞋文化内容的探索，也远没有画上休止符。
在这里，当然首先还是要感谢 NIKE 的伙伴们从这个项目起初三年的陪伴与信任；更要感谢因为《鞋族新说》而结实的一个个台前幕后的「关键面孔」们，认识了你们，COHERE 意识到了我们自己的坚持很「关键」，你们所有人对于当下的文化大环境来说，更「关键」。
谢谢每一个笑脸，能与你们相遇，COHERE 兴奋至今。
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