钉钉青年节《等风来》，把考勤的迟到改成晚到
原标题：今年五四青年节，钉钉把“迟到”打卡改了！
嘿，你放过风筝吗？是不是也焦虑过为什么风还不来？
今年五四青年节，钉钉想邀请你们一起来放个风筝！
《等风来》
一个月前，我们收到了来自钉钉的brief，如何结合产品借势五四青年节，在延续“让进步发生”这一品牌命题的同时，提升品牌好感度，是本次campaign的首要课题。
要想引起年轻人共鸣 就要知道他们的焦虑
我们发现在碎片化的快节奏时代下，越来越多年轻人在焦虑自己比同龄人迟一步，焦虑自己的人生会迟到。但其实我们每一个人都有自己的人生节奏，不必活在别人的时区里。人生的迟到也许只是晚一点到。这也正是钉钉想传递给年轻人的进步价值观。为此，我们立足于钉钉的独特产品力，将年轻人的迟到与钉钉的产品功能巧妙相结合，把钉钉产品考勤功能里的“迟到”改成“晚到”。
同时以“迟到”为创意切角延展出片子《等风来》。在片中，我们把每一个年轻人比喻成一只只风筝，把人生所需要经历的爱情、事业比喻成一阵阵风，通过放风筝等风来这个轻松的形式，向年轻人娓娓道来不必害怕迟到，迟到也许只是晚到的人生道理，以此与年轻人进行精神沟通，达成情感共鸣。
系列social poster 预热造势
联合企业发起活动 扩大持续传播力
传播上，借力假期后第一天上班容易迟到的时间节点，钉钉官微发起#晚点不晚#的传播话题，并联合数家企业发起活动，当天企业职员上班迟到将不计入考勤，由此进一步扩大传播力，引发网友们关注，受到了广泛好评。最后，愿所有年轻人都能等到自己的那阵风！
钉钉希望通过本次传播营销，可以让越来越多的年轻人，去意识到其实人生晚一点也没有关系，属于自己的那阵风迟早会到，从而缓解当代年轻人的焦虑。
最后，再次感谢所有人的用心付出，谢谢！
创作人员名单
Client ：钉钉
Agency：好旺角GMKOK
首席创意官：张超
业务总监：Serena.Liu
创意副总监：查尔斯
美术指导：cp、mia、yaya
文案：33 、王三
客户总监：lourel
客户服务：嘎嘎呃
制作团队
导演 Director：刘家豪
监制 Executive Producer：Hunter黑子 & Jonathan
摄影指导 Director of Photography：艾明
灯光师 Gaffer：屈云腾
美术指导 Production Designer：涘涘
道具师 Props Master：曾欢
服装师团队 Styling Assistance：刘琪琪
剪辑师 Editor：朱虹
灯光器材公司 Lighting Equipment Provided by：云创灯光器材
摄影器材公司 Camera Equipment Provided by：黑石电影器材
制作公司 Production Company：HiCoolFilms
数英奖参赛项目说明 - DingTalk 钉钉，品牌/广告主
【背景与目标】
以“晚点不晚”为创意切角延展出品牌片《等风来》
在片中，我们把每一个年轻人比喻成一只只风筝，把人生所需要经历的爱情、事业比喻成一阵阵风，通过放风筝等风来这个轻松的形式，向年轻人讲述不必害怕迟到，迟到也许只是晚到的人生哲学。也是希望年轻更多时候都可以自洽，自己拥有选择的自由，到哪里都是自我选择的结果，不要害怕晚，也不要选择后再后悔，只要一直向前，晚一点也没关系，自己的平衡是需要自己去掌握，以此与年轻人进行精神沟通，达成情感共鸣。
【洞察与策略】
应景的洞察，把「迟到」改成「晚到」
打卡考勤一直是钉钉被诟病甚至“痛恨”的产品，也似乎成了钉钉和管理者“统一战线”、和企业员工形成对立面的办公场景——也是钉钉品牌长期以来不愿提及和触碰的一个话题。
今年，我们发现五四这天其实原本法定给到青年半天假的，但大多数企业又不给放，我们就想着，能不能在用户这侧，帮大家放个假。所以这次，我们主要面向20-30岁年轻人，延续“让进步发生”这一品牌命题，先让“放假”这件事进步起来。
【创意阐述】
在创意阶段，我们进一步洞察到，现如今随着社会大趋势的不断变化，就业、婚恋、人际交往等等一系列压力与焦虑伴随着年轻人，越来越多的年轻人看不清未来，更害怕抓不住未来，害怕自己比同龄人落下，一直处于内卷和精神内耗当中。但是每个青年人都应有掌控自己人生节奏的自由，也应该有面对迟到的勇气。这也是钉钉品牌想要传达给青年人的精神价值。所以这次我们抓到了当下职场年轻人在面临一种内卷式竞争、制式化管理的工作环境时，时不时就产生的那种紧绷心态和焦虑情绪，在不介入企业日常管理的基础上，我们产品功能上有了一字改变----把考勤中的「迟到」改成「晚到」，虽然只有一字之差，但我们把「晚到」的可选项给到企业，希望更多公司愿意进行人性化管理。传播上，借五一小长假后第一天上班容易迟到的时间节点，钉钉官微首先发起#晚点不晚#的传播话题，并联合Rokid、林清轩、脑虎科技、小电、双童、有零有食等企业发起活动，当天企业职员上班迟到将不计入考勤。
【结果与影响】
获得新快报、观察者网、中国新闻周刊、中国青年网、新世相、InsDaily等进一步扩大传播力。除此之外，相关话题#多公司假后晚到不记考勤#引发网友们关注，受到了广泛好评。不管是钉钉官方、三方矩阵，还是媒体、自媒体的矩阵评论里，此次受众侧的接受度以及讨论度都很高，用户在社交媒体上互动态度诚恳真实，很多用户在评论区发表对人生意义的评论，普遍认为“片子很赞”“钉钉这次做得很有意义”“暖心”“迟到改晚到好评”“很治愈”等等。
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