现在中国平均每8分钟就有一个人进入老年。
超过半数以上年轻人表示已经进入初老阶段。
而放眼全世界，一流发达国家早已普遍进入老龄化社会。
很显然变老已成为一种时尚流行，也必然会被当作是社会进步的象征。如何在身体心理层面，让14亿中国人尽快老起来，是我们这一代人不可推卸的时代责任。
众所周知，B站的五四青年节演讲一直讨论的都是当代青年最严肃最关心的话题。因此我们邀请了中国科学院博士，前中国科技馆馆长王渝生老先生，从科学的角度，指导大家如何快速变老。
「学习快速变老指南」
「演讲全文」
大家好，我是王渝生，今年80岁了，是一名B站的UP主。
五四青年节快到了，但是我听说，现在网上有很多年轻人都喜欢炫耀自己老了。
那今天我就跟大家聊聊，从科学的角度，如何快速变老。
第一，变老要学会留啤酒肚。
啤酒肚是人生阅历的外显，肚子越大，阅历越厚。
那么如何才能让肚子足够大呢？每顿应酬都别落下，别人劝酒你就喝，使劲地熬夜，争取把肝功能搞衰退，代谢变慢，脂肪就能够堆积起来了。
第二，变老要学会失眠。
你要保持焦虑的心情，遇到问题，先自我暗示“我不行”！
凡是都要在意别人的看法，多攀比，积攒压力，皮质醇的水平失衡了，你想睡都睡不着。
第三，变老要学会对任何事情都不感兴趣。
我看到在座的很多同学，眼里闪着求知的光芒，不对劲，真正老了的人，不可能好奇心这么重。
把你大脑里的奖赏系统关掉，不要让大脑分泌催产素，这个玩意儿很可怕，它会让你快乐，对这个世界产生好奇心。
听我的，世界那么大，你就让它大。
尤其不要上B站，那上面的新朋友、新知识、新风景，都会阻止你快速变老。
有没有发现，变老还挺难的，难就对了。
你看这棵树都近千岁了，到现在还发着嫩芽呢？
实际上，我们对自己的年轻根本无能为力。
只要细胞的演化和分裂都没有停止，我们大脑和身体里的每一部分，都会不由自主地延续着青春。
不要遮掩年轻人该有的样子，给我们的心灵松松绑吧！
想说的话就说，想去的地方就去，想见人就见，想做的事就做。
我们最不需要的，就是和年轻划清界限。
在真正变老之前，我们还是享受年轻吧！
五四青年节快乐！
创作人员名单
业务总监：卡卡
创意总监：刘旸
创意副总监：树
阿康：笑笑、十一
文案：思雨、小熊、饺子
美术：嬛嬛、雅露
导演：林坚慧
制作：抛煌文化
数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州，创意代理商
【背景与目标】
自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大风吹倒」获得广泛好评，B站的五四青年节品牌影片来到第四年，坐拥三亿年轻用户的B站，希望借助五四节这个拥有独特品牌资产的营销节点，进一步扩大B站在非基本盘人群（中老年群体）中的品牌知晓度，对B站品牌建立正向认知，吸引他们关注、尝试使用B站。
【洞察与策略】
核心洞察A：非理性的年龄焦虑，是中老年下沉市场人群普遍的人生问题
事实上，年龄焦虑甚至已经覆盖了当下互联网最活跃的年轻人群体，面对时代的变迁和个体普遍存在的亚健康问题，人们恐惧老，和老划清界限，甚至“构建年龄鄙视链”（例如，爹味，姨感中年油腻这些词汇的流行）。
核心洞察B：信息泛滥的时代，人们在观点面前更倾向于表现叛逆
自媒体对焦虑情绪的过度消费和渲染，让受众面对说教时越来越多的采取了抵触和反抗的态度，观点的立场有时不再是最重要的，叙述观点的人和姿态更重要。
有一百个自媒体教你如何恢复青春，但没有一个人教你如何快速变老。那，我们就来当那个人，来一场酣畅淋漓的正话反说。
【创意阐述】
“请一个比你还老的人，一本正经的教你如何变老”。
结合当代年轻人总喜欢说自己老了的现象，反其道而行之，推出“给所有人的科学变老指南”，看似一本正经地教大家如何快速变老，实则告诉大家：变老其实挺难的，我们还是享受年轻吧。
我们邀请前中国科学馆馆长王渝生老师，在福建漳州云水谣景区的一颗近千年的古树下，跟大家聊聊如何快速变老。王老就“变老要学会留啤酒肚”“变老要学会失眠”“变老要学会失去兴趣”这三个课题，用科学理论的论证，诙谐幽默的风格，向大家娓娓道来。但后来话锋一转，“变老是不是还挺难的”，结合B站年轻人们积极向上的状态，号召大家享受年轻，不负青春。
全片摒弃长篇累牍的说教，以说反话的方式，让观众在会心一笑中，思考“变老”和“年轻”的命题，并有趣地引出“B站是一个让人保持年轻的网站”的品牌认知。
【结果与影响】
五四头部热门视频，帮助B站实现微信老年人“破圈”。
项目上线后，刷屏站内站外等渠道，精准触达目标圈层，每五个中老年人就有一个看过此视频。不少用户表示：“突然就不害怕变老了”、“我还年轻嘛”、“这波反向安利我接下了”。
在掀起用户好评如潮和思考转发的同时，也引发党央媒和自媒体的自主安利，话题很快就冲上当日热搜榜19位，从同质化严重的五四营销中脱颖而出。
全网总播放量：1.14亿+，话题总互动量：77.5万+，今日头条展现量：4050万+。
评论
评论
推荐评论
全部评论（20条）