抖音×莫言：有人读着，书就活着
世界读书日已经过去了，弱弱地问一句，你还在读书吗？
4月23号世界读书日，抖音好书榜上线，我们为抖音制作的这条片子，历时两个多月终于顺利出街。正如标题所写，我们这次请到了莫言老师来和大家聊聊，AI时代下还在读书的人。
《有人读着，书就活着》
片子为什么要这么拍，我们是这样想的。
1、从书的价值，到人对书的价值
“书籍是人类进步的阶梯、书籍可以改变命运、书籍可以让你体验不同的人生……”似乎每个人都知道书对人意味着什么，却少有人讨论人对书产生的价值与意义。带着这样的思考，我们开始重新审视人与书籍的关系。
如果没有阅读的人，书籍只是一叠写满文字的纸张，因为人的阅读，作者的故事、经历与思想才重新活过来，与阅读者建立连结。书籍有价值，是因为人的阅读。
2、从关注书，到关注读书的人
基于“人对书的价值”的出发点，我们跳出了“读书很有意义，所以你要多读书”这一读书日老生常谈的叙事体系，将视角转向身边那些真实的、普通的还在阅读的人。尽管社交媒体上不时会冒出「读书的人越来越少」之类的话题，但我们却在抖音上发现，这个时代从来不缺还在阅读的人。
抖音记录了无数人的美好生活，也有无数的阅读瞬间被人记录，在片子里，我们选取了其中最让人动容的几幕。
在地铁阅读的老先生
下班路上，在公交车上阅读的女生
孩子熟睡后开始读书的妈妈
在工地上阅读的小哥
在角落阅读的食堂阿姨
妈妈在一旁忙碌，坐在电驴上阅读的小女孩
3、抖音对阅读者的价值是什么？
很多人觉得抖音就是个娱乐app，与读书这件事水火不容，但作为一个国民级的大众平台，抖音上已经有不少大家耳熟能详的读书博主，输出了相当多读书相关的内容。
他们不仅分享自己的读书体验，种草书籍，也影响了无数人重新拿起书本开始阅读。
在抖音，每一条关于书籍的视频，视频里的每一次评论、点赞、收藏、分享背后，都有一位依然还在阅读的人。即便在AI时代，只要他们还在读着，书籍就永远不会被技术取代。包括在看这篇文章的你，每一个还在阅读的你，都是让书籍活着的人。那些我们不说，就没人知道的事
从拿下比稿到片子出街，我们很忙，也确实忘了周末是什么。
整整齐齐地想
继续想......
想到——飞书文档都装不下了
但看到最后的成片，再回头，我们相信这些认真没有白费。
虽然在项目推进的过程中痛苦挺多，但快乐也不少。比如第一次跟剧情片导演张小鲨合作，第一次全员充当群演、第一次被莫言老师亲自改稿…..这些难得的第一次，让我们有信心去面对更多的第一次。
在片场，没有老板、员工、客户、导演，全是群演
被导演选中，差点成为主演的吉吉
这一次老板真的出“手”了（PS：双手出镜）
客户：给我两分钟思考一下
更多花絮
项目顺利上线，离不开客户的支持、张小鲨导演与Cinemafia团队的尽心尽力，我们必须借导演的话说一句“向他们Salute！”
这次读书日，对于我们而言除了积累项目经验之外，更有意义的是，有不少小伙伴又重新拿起了书本。
最后，祝看完这篇文章的你，也能在书里找到自己的乐趣。
创作人员名单
特邀创意总监：莫言
制作公司：Cinemafia
导演：张小鲨
摄影师：叶汉青、宋君羿
总监制：韩华芸
监制：邢祎、刘佳文
制片：周一龙
执行制片：姚梨莉、伍林俊、张锦豪、陆敏仪
美术：牛鹏
创意代理公司：MT蒙彤
项目总监：黄丰哲
项目管理：梁慧珊、何琼
创意团队：冯喆、李瑞宁、李泓、翟芳彬、潘育希、郑少欣、付燕珊
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
信息碎片化时代，拿起手机的人越来越多，拿起书本的人越来越少。
作为每天7亿人登录的短视频平台，抖音希望为全民阅读社会带来更多积极正向的影响，让更多人重新拿起书本。
【洞察与策略】
一、选择世界读书日发声
让一个没有阅读功能的app，在读书日鼓励读书自带化学反应；
二、跳脱「书对人的意义」，探讨「人对书的价值」
如果没有阅读的人，书籍就只是叠印满文字图形的纸张，因为阅读者，书籍才得以转化为思想，才能再次鲜活。
三、不止看见「书」，更看见「读书的人」
在抖音，每一个书籍视频的点赞，收藏，评论背后，都有一位真实的阅读者——书籍种草的博主，午休阅读的工人，地铁阅读的老人、户外阅读的小孩……他们看似普通平常，却让书籍的生命得以延续。
【创意阐述】
一条写作者赞美阅读者的广告片上线【有人读着，书就活着】
我们不讲“读书好“的大道理，而是通过捕捉读书人阅读一页书的瞬间，真实还原抖音上普通的读书人——书籍种草的博主，午休阅读的工人，地铁阅读的老人，以此传递阅读的美好……并特邀中国最有名的作家莫言来致敬这个时代每一位还在阅读的人，从而让更多人拿起书本。
【结果与影响】
本次Campaign总曝光量15亿，抖音上图书相关投稿上涨500%
「抖音好书榜」上榜图书销量和投稿量达到峰值；
获得人民网、新华社、光明日报、上海观察等多家权威官媒主动报道；
抖音好书榜持续运营，已成为众多网友发现好书的重要渠道。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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