巨量引擎 · 炬光：和春天赛跑的人
春天临近末尾的大半个月，BASE炬光小分队，不是在茶山的山头间，就是在奔赴下一座茶山的路上——武夷山、安溪、厦门，辗转三个地方，数十处景别，拍茶山、拍开茶、拍农人、拍达人、拍脚下的土地……
巨量引擎的社会责任IP炬光做到第六期了，一直在关注和助力中小商家的经营，继去年BASE参与了文旅商家的故事之后，在2023年复苏的第一个春天，炬光将目光投向我们这片土地上源远流长的茶产业，讲述整个产业链，每个环节每个人正在发生的故事和改变。我们在山间和人间往返，每个人鞋底风干的泥土让我们更加能理解，这是怎样一群和春天赛跑的人，这又是怎样一段他们用数字化营销写就的新茶经。
一、走不出的土地
中国对土地的情感是复杂的，老话一直讲靠山吃山，靠海吃海。这也是客户一再希望能通过这条片子呈现的基本洞察，人和土地的关系。
前采的过程中，我们有幸结识了大量围绕茶产业而生的人们，做了几十年茶的老厂长；从外头回到山里发扬祖辈茶业的吕姐；也有在家乡和外地来回奔波的年轻主播……对于他们来说，这片土地上，茶园里，一草一木，每一茬嫩芽，每一滴雨水，以及踩进泥土里那种踏实的触感，早就陷进了他们的心里。不管他们身处哪里，心里始终装着这片土地，装着这些茶。
人离开自己生长的土地，都不是一件容易的事，何况是茶。这些原产地的好茶，曾经沿着丝绸之路，茶马古道通往世界的各个角落。
我们和制作团队也是在历经好几小时的车程，一点点上到海拔之上，亲眼见到那些在云山雾气中的茶园后，才确切感受到。在如今的时代，如何让一杯好茶走出去，依然是这些产业源头的茶农茶企们最关心的问题。
（在陆仙人的叙述中，视频的开篇就从这片热土开始）
二、走出来的花海
直播、达人、短视频等当下最新的数字营销方式里，就藏着让山里好茶走出来的新思路。我们很自然地联想到了陆仙人，从乡村土地，走向世界舞台。这不就是我们期望的一杯原厂地好茶能走出去的路径么？
有了这个契机，后面的部分就一拍即合了。仙人在茶园田间的脚步，便代表了所有这个春天忙碌人们的脚步，我们也能跟随他的脚步，去看到这些好茶如何走出土地，以各种姿态走向世间。
在新的赛道上，这些茶人在一场场深夜直播里耕耘，在评论区的新灵感里，酝酿新的机会；在人潮的新趋势里泡着，抓住人心。在一片新的数字土壤上，诞生了各种经营生意的新方式。
（不管是达人直播，还是私人茶园定制，商家们总能敏锐地找到那条富有创造性的新出路）
“把祖辈的山头搬进屏幕，入驻城市人的心头。”
“让地道好茶抄近道上市，在直播间里越走越远。”
“把一杯老白茶拍出新气质，白牌也能打出一手好牌。”
“相间日常照样登上秀场，让山间好物走出新赛道。”
高端茶的私人茶园认领，甚至能按照顾客喜好的焙火程度去定制；而瞄准了办公室白领人群的茶，像压缩饼干一样便捷，喝法年轻时尚……这些新的尝试让传统的茶，走向了更多元，走出了花路。
三、慢生活和快营销
在消费的场景中，茶总是带给人一种片刻的闲适，慢生活的调调。但卖茶却不是。
让我们回到这个春天，此时此刻，很多地方的春茶依然在忙碌地采摘着。茶产业在和春天赛跑，茶的营销也是。卖好这些好物，才不负这个春天所有人的努力。
这也是我们和巨量引擎最想在整个项目里去呈现的观感，生活是慢的，但营销是快的，就像春天的茶树，一茬一茬冒出来的新芽一样，不及时采摘，就错过了自然造物最好的时候。
我们也希望通过这个案子，记录下这些田间的、直播间的，山里的、城市里的人们，在这个春天最忙碌的身影，记录他们的脚步和匆匆一瞥的春天。在这个春天即将过去的时候，他们也能够慢下来，享受一杯属于自己的时光。
创作人员名单
BASE创意出品：壮壮 & WILL
客户执行：Fiona
创意文案：美佳
创意美术：李想、老李
特别鸣谢：小南导演、宸宇、张俊、小田
项目信息
参与者
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