奈雪官宣首位代言人，携手张凌赫推出低糖柠檬茶
我们都知道，当一个品牌想要获得更多认可的时候、更大曝光的时候，一个好的代言人可以起到巨大的推动作用，在茶饮这种快消赛道里，代言人更是能吸引粉丝和路人来尝试。
奈雪的茶在这次推出新品奈雪柠檬茶的时候，也选择了首位代言人——张凌赫，来帮助柠檬茶完成营销的破局。
用户思考：奈雪的柠檬茶，要讲什么？
奈雪柠檬茶这次主要的卖点，客户给到我们的是“真果真茶真低糖”，但这些稀奇吗？柠檬茶已经不新鲜了，鸭屎香也是有很多品牌在做，那奈雪的柠檬茶靠什么出道？
我们发现在这个时代，消费者对自身的健康状况尤为关注，市面上很多勾兑、用了添加剂的饮品会在消费者这里打个问号。而且处于对健康、体形的需求，很多人会选择低糖、甚至0糖的饮品。
奈雪柠檬茶的破局点就找到了，货真价实的用料，低糖的工艺，成为口感和健康的完美选择。
Big idea：奈雪低糖柠檬茶，真柠檬配好茶
产品价值沟通：真正的新鲜柠檬和鸭屎香，带来好口感；低糖符合健康诉求。
品牌TVC：趣味演绎低糖柠檬茶，打透饮用场景
我们根据奈雪柠檬茶的功能，选择了最符合它的饮用场景，吃火锅时解腻解辣、玩游戏时清爽提神。
在TVC中，用轻松幽默的反转，把奈雪柠檬茶的低糖属性演绎出来。
火锅篇：解辣不用低声下气
游戏篇：开黑让你低调上分
奈雪这次的TVC也十分有效，这波低糖攻势收获了超多一键三连，幽默的剧情让奈雪和张凌赫的评论区，瞬间排起了长龙。
有凑热闹的，有激情下单的，有来恭喜奈雪的，有直呼这是什么神仙CP的……
明星运用：用明星驱动TA，进一步卖货
对张凌赫的运用上，我们不止是常规的拍个明星TVC就结束，我们更希望用一系列的创意去撬动张凌赫的粉丝，进一步影响到路人，帮助品牌破圈。
在官宣之前，我们就开始用剪影的创意去调动张凌赫的粉丝，让网友来猜测到底官宣的代言人是谁，做好跟粉丝的互动。
出于对粉丝心理的洞察，在TVC释出后，我们还把拍摄的独家花絮放送出来，又一次收获了粉丝的好评。还有张凌赫与奈雪的帅图也放送给粉丝，完成奈雪和张凌赫粉丝的深度沟通。
同时，为了与粉丝持续进行沟通，我们也用一系列的周边，包括冲上自然热搜的“张凌赫188等身立牌”，持续激发粉丝的热情，帮助奈雪的茶获得更大的声量、流量，呆萌可爱的周边成为最好的传播载体，让粉丝路人纷纷拍照发到社交网络上。
最终效果：双热搜，撬动过亿曝光
在于粉丝的持续互动下，我们最终帮助奈雪柠檬茶取得了以下效果：
商业话题词#张凌赫爱上奈雪柠檬茶#商业热搜6，话题阅读量高达3.7亿，讨论次数高达97.5万次；
自然热搜话题词#张凌赫一比一人形立牌有多高#娱乐榜TOP34，阅读量高达1.4亿，讨论次数高达12万次。
回顾项目的整个执行过程：
从产品的价值提炼到明星营销的运用，兰渡为品牌的第一次代言人营销搭建了一条更有效的道路——“让明星成为品牌与消费者深度互动的载体”，在互动中激发购买，打造口碑，实现品牌和销量的共同增长。
数英奖参赛项目说明 - Lando 兰渡文化 上海，创意代理商
【背景与目标】
奈雪柠檬茶这次主要的卖点，客户给到我们的是“真果真茶真低糖”，但这些稀奇吗？柠檬茶已经不新鲜了，鸭屎香也是有很多品牌在做，那奈雪的柠檬茶靠什么出道？
我们发现在这个时代，消费者对自身的健康状况尤为关注，市面上很多勾兑、用了添加剂的饮品会在消费者这里打个问号。而且处于对健康、体形的需求，很多人会选择低糖、甚至0糖的饮品。
奈雪柠檬茶的破局点就找到了，货真价实的用料，低糖的工艺，成为口感和健康的完美选择。
【洞察与策略】
Big idea：奈雪低糖柠檬茶，真柠檬配好茶
产品价值沟通：真正的新鲜柠檬和鸭屎香，带来好口感；低糖符合健康诉求。
【创意阐述】
我们根据奈雪柠檬茶的功能，选择了最符合它的饮用场景，吃火锅时解腻解辣、玩游戏时清爽提神。
在TVC中，用轻松幽默的反转，把奈雪柠檬茶的低糖属性演绎出来。
1.火锅篇：解辣不用低声下气
2.游戏篇：开黑让你低调上分
【结果与影响】
最终效果：双热搜，撬动过亿曝光
在与粉丝的持续互动下，我们最终帮助奈雪柠檬茶取得了以下效果：
商业话题词#张凌赫爱上奈雪柠檬茶#商业热搜6，话题阅读量高达3.7亿，讨论次数高达97.5万次；
自然热搜话题词#张凌赫一比一人形立牌有多高#娱乐榜TOP34，阅读量高达1.4亿，讨论次数高达12万次。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）