公仔面×麦兜：上演魔性麦兜抖面舞
海藻舞、螃蟹舞、广西科目三魔性舞、新宝岛舞……
近年来，各种魔性幽默的舞蹈风靡大江南北，一言不合就尬舞，已成为人们生活的重要调味剂，更是缓解压力、释放自我的一种独特方式。
2023年兔年伊始，恰逢疫情刚刚解封，禁足三年的中国舞神们，跳舞的DNA再次被激活，借“舞”抒情的欲望愈加强烈！
我们洞察到人们的迫切需求，在春节间携超级IP麦兜以舞出道，掀全民追捧热潮。
一、魔性麦兜抖面舞
舞出春节喜感和产品Q弹口感
一个是全广人童年回忆杀的超级IP，一个是全广人从小到大都爱吃的公仔碗仔面，两大广人心中的“超级大腕”再次碰撞到一起，会有怎样的buff呢？
我们从社媒魔性幽默的舞蹈和产品Q弹的卖点出发，邀请专业编舞团队，将两者MIX到简单可爱、容易模仿的舞蹈动作中，成功为麦兜度身定制一支魔性的“麦兜抖面舞”，创造出令人印象深刻的传播内容。
经典IP麦兜 再现Q萌舞姿
整支舞蹈以2021年推出的麦兜首支碗仔面神曲为背景音乐，将“面好Q”的卖点融入到舞蹈动作当中，简单易学又让人印象深刻。
二、出演即出圈
一舞独秀开启霸屏模式
定制出魔性上头的抖面舞，只是成功的第一步。
为让麦兜抖面舞火遍全网，成为人们过年舒缓压力的一种生活方式，我们利用大数据精准触达有娃的家庭人群，进行抖音信息流及OTT定制化创意开屏视频同步投放，达到一对多的曝光效果。
麦兜魔性抖面舞 开启霸屏模式
三、老少争相模仿
全民和麦兜一起合拍
在这个全民短视频的时代，抖音无疑成为麦兜抖面舞的最佳舞台。
春节前，我们用抖音全民任务的形式全面上线#快来跳麦兜抖面舞#活动，全民任务一上线，立马引发全抖民自发性模仿热潮。
KOL、KOC抢先模仿，洗脑抖面舞刷屏抖音~
（宝妈、宝爸、宝贝）三宝与麦兜合拍抖面舞
不同年龄段舞神大喊“爷青回”，竞相模仿抖面舞~
少男少女自发模仿抖面舞
老人小孩自发模仿抖面舞
四、抖音史上最高互动量
公仔碗仔面成功出圈
在魔性幽默的麦兜抖面舞加持下，#快来跳麦兜抖面舞#全民任务活动火爆全网，截止活动结束，活动曝光量总计超1亿+，人数参与合拍1.4万+，互动量98万+，创抖音全民任务合拍模式历史上参与人数及互动量最高纪录，成为抖音全民任务最佳案例之一。
同时，春节期间公仔碗仔面全渠道销量与金额均增长200%，实现品效合一。
此次公仔碗仔面#麦兜抖面舞#传播活动，是品牌自携手超级IP麦兜后第二次破圈营销，在各品牌激烈角逐的春节，公仔碗仔面之所以成功出圈，归其原因有三：
一是抓住春节疫情解封背后的深刻消费者洞察；
二是创造出让人印象深刻的优质创意内容；
三是瞄准目标人群主流阵地媒体，做精准营销。
数英奖案例展示
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未来，期待公仔碗仔面x麦兜这对超级组合能为我们献上更多精彩的内容！
创作人员名单
首席创意官：邹晖
高级创意总监：陈振江
客户总监：陈颖
客户经理：李世姗
高级美术指导：唐宗田
媒介策划总监：许小洁
数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州，创意代理商
【背景与目标】
公仔碗仔面联合麦兜P在社交媒体中反响不断，勾起了很多消费者的童年回忆，今年，公仔面希望借助21年累积的“面好Q”传播资产和麦兜IP，加强认同来促进销售，达成月销售额环比增长，创造新话题提升公仔碗仔面的话题热度，提高曝光和互动，继续扩大品牌影响。
【洞察与策略】
90后有小孩的年轻女白领，喜欢吐槽和玩梗舒缓生活压力，作为数字原生一代，传统的内容已经很难再吸引到她们的注意。 正值疫情期间，无论大人还是小孩都积压了很多负面情绪，洞察发现魔性神曲和魔性舞蹈相结合，会在网络上掀起全民模仿热潮，让他们能从生活的压力中暂时得到解脱，获得片刻的放松。
【创意阐述】
巧用麦兜IP形象，结合时下最流行的魔性神曲和魔性舞蹈结合更易掀起全民模仿热潮的特点，联合专业编舞团队打造一支MV#麦兜的碗仔面神曲#，打造魔性摸脸舞，配合魔性神曲，呈现魔性#麦兜的碗仔面神曲#MV，带出“面好Q”卖点。
【结果与影响】
广告效果均超预期，本次投放实际曝光量总计超9253万，完成率达119%，所有媒体渠道均超额完成。曝光量OTT完成率109%，抖音信息流完成率111%，全民任务完成率228%并且成为抖音全民任务最佳案例之一;线上线下全渠道2023年1月环比22年12月，销量与金额均增长200%;抖音小店突破0销量，2023年1月环比22年12月订单增长440%。
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