快手劳动节：烟火里的工位
今年五一劳动节，快手打造出“人间百工”IP，用一支治愈的视频带大家去发现了一些有趣的工作，记录了这些热爱工作、乐在其中的劳动者，为我们展开了一幅藏在烟火里的人间百工图鉴。
快手《烟火里的工位》
部分文案摘录
你向往的工位是什么样的？
世界那么大
工位可以很不一样
每一个烟火里的工位，都有着不一样的美
每一个乐在其中的人，成就了这烟火里的人间百工
在这广阔天地之间，我们尽情追寻喜欢的一切
相信一定能找到属于自己方寸之间的热爱
短片开篇提出一个直戳人心的问题，你向往的工作是什么样的？此时的画面是钢筋水泥的办公大楼、排布整齐的格子间，当观众还被框在这个思维设定下思考这个问题的答案时，画面一转，仿佛进入了另一个世界，这里是青山绿水、是天台风口、是自家书房、是虚拟空间、是街头夜市......瞬间格局打开。是啊，工作的形态还可以有很多种。故事讲完，镜头逐渐拉远，画面被无数个小屏填满，小屏里呈现着五花八门、丰富多元的工作类型，这一次还是呼应开头的排列整齐的“格子”，但相信视频前的观众对开头的问题，已经有不一样的答案了。
在这个特殊的节点，快手打造“人间百工”IP，用一支治愈的视频去发现这些有趣的工作，去记录这些热爱工作、乐在其中的劳动者，为我们展开了一幅藏在烟火里的人间百工图鉴。
在快手上，有很多或身怀绝技、或执着努力、或坚持热爱的鲜活的人。他们的工位在广阔的天地之间，做着自己喜爱的工作，在自己的工作中呈现出对烟火人间的热爱，既愉悦了自己，也治愈了他人。这里还有穿针引线的刺绣大师、五一不放假却乐在其中的京剧演员、传承古韵的斫琴师、用沙作画的沙画师……正是这些从事各行各业不同工作的劳动者，成就了烟火人间里的百工图。
在这个劳动节节点，快手将这些有趣的、多元的工作和热爱着这份工作的劳动者们记录下来，因为他们值得被更多人看见。每一个烟火里的工作，都有不一样的美，是这万千种热爱成就了烟火里的人间百工。只要热爱，无论什么工作都可以闪闪发光。
创作人员名单
项目策划&负责人：张东旭
项目组成员：吴常琳、姜露秋、卢珊
数英奖参赛项目说明 - 铁工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
【背景】
快手在五一劳动节节点，围绕「快手人间百工-烟火里治愈人心的工作」的核心概念，打造平台内外热点话题内容&活动，以一二线年轻人为项目目标群体，向其展现快手艺术、美食、美妆等不同类型创作者轻体力工作内容和环境，以解压、治愈为抓手，输出「快手烟火里的人间百工」的心智概念，打造成可沉淀的百工IP，对外持续包装推广快手优质创作者。
【目标】
1、建立1个快手百工IP，输出快手百工心智；
2、推广1-2位全网热议的创作者。
【洞察与策略】
【洞察】
1.内卷环境下，越来越多一二线人群离开大厂，寻求一份轻体力的快乐工作。
2.秀出不常见的轻体力工作，可以满足人们对轻体力工作的好奇心和向往感。
3.快手拥有大量轻体力创作者和内容。他们拥有乐观的工作态度，构成令人向往的百工图。我们就晒出来，顺势推创作者出圈。
【策略】
1、通过在劳动节打造1支爆款视频，重点推出1-2位创作者，建立快手百工IP；
2、包装创作者故事，联动权威媒体深度报道，提升创作者影响力。
【创意阐述】
我们抓住「工位」这个人人有共鸣的元素，由此切入打造《烟火里的工位》。通过展现快手创作者们有别于写字楼里的、意想不到的工位，讲述他们令人向往的工作和生活；治愈人们的同时，也让大家记住特点鲜明的创作者，认知到快手百工的真实有趣。
【结果与影响】
1、单支视频播放量破1000万，成功输出百工心智
《烟火里的工位》视频，吸引@人民日报 官方微博联合宣发，播放量超1000万，百工相关话题微博阅读量均破1亿；快手站内发布的单支视频，播放量也超1000万，全网多渠道成功输出百工心智概念。
2、创作者涨粉显著全面破圈，引发媒体深度报道
推广期间5位创作者均达成周期内涨粉峰值，登上全网多平台热搜/热榜，吸引贵州电视台、《三湘都市报》、《时代财经》等前来深度报道，其中一位创作者登上“学习强国”，获得权威媒体背书。
3、400+家媒体自发传播，项目传播价值翻番
项目在3天传播周期内达成6.8亿全网曝光，斩获全网20个热搜/热榜；吸引400+家媒体/自媒体自来水传播，扩大了传播收益，进一步触达更多人群。
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