凯德：打造一个以「球仔」为主的能量地球世界
一、凯德·可持续活力季
2023年凯德提出了以「可持续喜爱SustainLOVEbility」为市场推广主题，打造多维度推广方式，营造多样化场景推广亮点，完成与商户和消费者的深度链接，成为推动可持续生活理念的先驱企业。
在“可持续喜爱”的策略下，凯德深入洞察消费者的生活状态，计划在以环境保护为主题和有地球日的3月-4月向全国市场输出户外社交运动+环保生活方式的【可持续活力季】的主题推广活动。
凯德可持续活力季新主张：
从地球和人类的角度出发，用可持续生活方式让地球散发活力；用可持续社交活动让人类散发活力，从精神到物质层面，全面实现可持续与循环的理念。
二、大创意阐述
· 自然有能量
本次可持续活力季，在“可持续”的核心概念输出下，着重倡导“与球为善”的环保生活方式，旨在引领疫情开放后的人类运动与社交。
“有能量”逐渐成为后疫情时代快节奏下社会发展的主流声音，人们想以某种契机补充能量、以此改变精神面貌。商业的可持续构建也同样需要用能量来激发活力。
所以，形动提出以【Eco Green自然有能量】为slogan，包含一语双关之意。一指我们所生活的地球充满了能量，大自然是一个能够源源不断创造新能量的地球能量场。二指当我们去到户外，去参与社交，去加入环保活动时，我们的动作也在自然而然地产生能量，在反馈给地球。行动旨在打造一个能量地球世界，去引导大家发现环保能量、运动能量、社交能量等等能量，并集结万物超级能量，引导社会散发活力。并且，形动&凯德选在“地球一小时”之际开启“Eco Green自然有能量”活动，也旨在呼吁公众持续关爱大自然，构建绿色生态的地球环境。
· 球仔
我们也需要某一介质来将这些超级能量集结，反向影响地球人的行为，形成可持续活力循环。
因此，形动为凯德设计了原创环保视觉符号“球仔Eco-bro”，以可爱生动的地球形象化身可持续能量符号，倡导“与球为善”的绿色可持续生活方式。这个球仔，就是超级能量的载体和介质，是可持续活力循环的具象表现，亦是极具影响力的环球KOL。
三、应用设计&美称装置设计
三、联名企划：多样化“凯德×”跨界营销
凯德×CHALI：“自然趣喝茶”
联合国潮茶饮品牌【CHALI】推出联名版凯星卡，球仔主题茶包套装，包括CHALI招牌茶包、新装瓶装茶饮以及超Q萌鼓包。
凯德×朝日唯品：“自然假日礼”
联合可持续品牌【朝日唯品】为超级会员送上加倍权益，满赠礼包，包含朝日唯品联合定制Eco自然假日礼，“球仔”奶卡，联名礼包等。
凯德×vivo：“V来有能量”
联合年轻化手机品牌【vivo】，打造定制化“V来有能量主题门店”，从项目线下美陈场景深入到门店的消费场景，让自然有能量传递给更多消费者。
凯德×美图集团：“自然有美力”
联合【美图集团】首发权益合作，为凯德星超级会员带来“自然有美力”系列专属福利，并且为消费者在凯德MALL·太阳宫打造美图线下打卡拍照场景。
凯德×新加坡航空：“绽放地球之花”
联合【新加坡航空】在凯德MALL·望京落地环保主题活动，与消费者一起完成艺术共创，向全社会倡导将可持续发展理念融入日常生活。
凯德×沙漠邮局：“在绿洲，MEET自然有能量”
联动【沙漠邮局】打造“真人寄信墙”等互动打卡装置。在武汉凯德·西城、凯德广场·武胜、凯德广场·雨花亭、凯德壹中心等营造绿色主题线下体验场景，感受信件时代的浪漫，并呼吁参与扩大森林面积等活动之中。
四：方案落地：场景式搭建互动
凯德可持续喜爱是对绿色生活的态度，也是一直对地球践行的承诺。
3月24日至4月23日期间，凯德2023“Eco Green自然有能量”主题活动已全国启幕，在19座城市的40余家凯德购物中心，上线了一系列丰富精彩的环保主题活动，通过场景式搭建互动，为消费者带来一场沉浸式的绿色潮流新体验。
[ 华中区 ]
武汉凯德·西城
“Eco Green自然有能量”全国主场活动在武汉的凯德·西城正式启动。
联合沙漠邮局、中科院水生所、武汉白鳍豚保护基金会、虚度MARS、武汉青年咖啡联盟、美团共享单车、Trash Running China、武汉小动物保护协会、中科院植物园、极地海洋世界等诸多环保伙伴，带来沙漠绿洲计划、低碳骑行、儿童环保艺术展、城市捡跑、物物交换市集等丰富多样的环保活动。
凯德广场·1818
以“绿动无界”为口号，联合自有运动和社交体验类商户及外部优质社群，打造“运动能量场”，焕新城市活力。
凯德广场·武胜
开启“自在生活节”第二弹，联动武汉文化旅游局及100+异业品牌共同打造第三届户外樱花咖啡节，搭配美式橄榄球大赛，倡导低碳健康生活。
凯德广场·雨花亭
联动“星巴克”回收塑料制品进行二次设计创作，打造环保重塑实验室，现场联合“乐刻健身”能量运动场艺术装置能量派对等，在自然里运动，享自在生活。
凯德壹中心
打开沙漠绿洲公益森活节的正确方式，一起邂逅低碳之旅，同时举办了《你好邻居 壹起凯心》低碳美好社区生活节，践行绿色美好低碳生活方式。
[ 华北区 ]
凯德MALL·望京
联合新加坡航空落地环保主题活动，将新航标志性蜡染印花元素渲染至凯德“自然有能量”主题，还设置了塑料回收片，打造生机勃勃的消费者互动装置。
凯德MALL·太阳宫
联合美图集团为凯德星超级会员带来“自然有美力”系列专属福利，并打造美图线下打卡拍照场景、市集活动等。
[ 华南区 ]
凯德乐峰广场
引入可持续⽣活品牌禾希有物、品质品牌Awada等落地策展式复合快闪空间。还有城市快闪计划，踏春绿色行，和球仔一起“趣”撒欢。
凯德广场·云尚
打造“启动能量场”，并携手环保KOL“永续旧物”主理人举办“永续旧物”IP广州首展，45件珍藏旧物将与大众见面，开启一场能量对话。
[ 西南区 ]
凯德·天府
举办了城市环保号召行动“Eco Green自然有能量”启幕仪式暨可持续论坛，携手善淘主理人及GEO可持续发展代表等围绕可持续话题展开分享。
同时，举办了近邻有趣大会&能量中心公园，一起沉浸于自然野趣中，在万物生长的季节里尽情放松，感知可循环的生命力。
凯德广场·新南
凯德广场·新南以“自在野”为口号，致力于打造为户外青年运动场，聚焦运动社交新方式，打造运动社交场景。
另外联动小红书官方户外平台小绿洲共同举行城市骑行中转站开幕仪式，与肯道尔国际山地电影节联合呈现「跨越，山海城市微探险展」，并引入全球背包引领品牌Deuter、德国环保荣誉户外品牌VAUDE及成都高端骑行集合品牌MUCHBIKE，打造西南首个线下快闪空间。
重庆来福士
打造宠物天地 x Eco Green环保主题场景，带来“能量地球”美陈装置，并联动住宅业主、社群等多方伙伴招募50组柯基“小短腿”参与“Ecorgi小短腿环保跳高赛”，用小短腿丈量山城花园。
成都金牛·凯德广场
打造邻里生活节，践行地球一小时，行动创未来，唤醒鲜活能量，联动不插电电音节、趣味运动会，以可持续的方式过春天。
[ 西北区 ]
西安凯德·御锦城
打造主题能量场，袋袋循环主题展、沪灞第二届风筝节、春日美好循环市集，呼吁拒绝焦虑，认真环保，关爱地球，从小事做起！
西安凯德广场新地城
联合独立设计师品牌【FINERWORLD】，在西安凯德广场新地城打造品牌快闪活动，传递自然与艺术的共生新世界和持续环保的理念。
总结
凯德本次全国性活动，立意具体，细节到位，不仅延续了凯德集团的“可持续”核心概念，更是与消费者再一次紧密联系。
全国各个区域商场在活动联动的同时，也融入了鲜明的个性色彩以及一些地域特色，在小红书、视频号等媒体传播端形成完整的传播闭环，打造了以凯德球仔为主的一个可循环活力能量世界。
未来，凯德将继续利用旗下空间向公众倡导负责任的绿色消费，唤起个体关注环保的意识，推动可持续发展，构建绿色生态的地球环境。
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【背景与目标】
在凯德“可持续”的大核心概念输出下，确定了2023年的市场推广主题「可持续喜爱SustainLOVEbility」和3-4月的全国向输出推广活动【可持续活力季】。
【洞察与策略】
凯德在可持续活力季要做的就是以“可持续”概念为基底，倡导“与球为善”的环保生活方式，引领疫情开放后的人类运动与社交，引导社会散发活力，并呼吁公众持续关爱大自然，构建绿色生态的地球环境。
【创意阐述】
“有能量” 逐渐成为后疫情时代快节奏下社会发展的主流声音，人们想以某种契机补充能量、以此改变精神面貌，商业的可持续构建也同样需要用能量来激发活力。所以，我们提出以【Eco Green自然有能量】为slogan。
一指我们所生活的地球充满了能量，大自然是一个能够源源不断创造新能量的地球能量场。二指当我们去到户外，去参与社交，去加入环保活动时，我们的动作也在自然而然地产生能量，在反馈给地球。
另外，我们加入了原创环保视觉符号“球仔Eco-bro”这一IP作为概念承载体。化身可持续能量符号，号召大家加入“与球为善”的绿色可持续生活方式，打造极具影响力的环球KOL。
【结果与影响】
凯德与CHALI、朝日唯品、vivo、美图集团、新加坡航空、沙漠邮局等多家品牌进行联名跨界营销，并在19座城市的40余家凯德购物中心，上线了 2023“Eco Green自然有能量”主题活动，通过一系列丰富精彩的环保主题活动和多城联动制造项目声浪。
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