Blank Me 半分一：把眼泪当作告别
原标题：blank me 半分一《泪别》：这条广告，没话说
不容易啊，群玉山做了一条没有旁白的短片。
这是一条从构思创意，到正式发布间隔不到一个月的视频。看 ACopy 的时候，blank me｜半分一的创始人 Brain 和 CMO Vica 两个人来到群玉山（甚至 Vica 专门回家换了一条睡裤），本来做好了通宵改片的准备，结果看了一遍 ACopy，开开心心去马老师办公室喝酒了。
整整140s的哭泣画面，一刀没剪。
这是半分一全新光学系列底妆的正式落地传播。肌肤光学以“作用于皮肤上的光信号表达”作为核心技术的支点，因此我们并未模糊在本影片中“光”的定义，用「用光，为你上妆」及「没有比光更好的底妆」两句文案，阐述半分一肌肤光学技术的内核。
半分一钻研肌肤光学技术三年，反反复复测试产品效果，才推出了这一系列光学底妆。实际上，在这次创意之前，从肌肤光学技术的 slogan，到 logo 设计、英文名「Flotics」，到光学系列底妆产品端的话术，群玉山已经和半分一共同打磨了一年多。
《泪别》的创意出发点非常简单。底妆不像彩妆的存在感那么强，很难演绎出可被感知的产品效果，所以我们必须要找到最有力量感和价值感的场景——在哭过之后，需要整理自己的状态，所以会打上一层薄薄的底妆。而擦干眼泪，打上底妆的这一刻，不仅可以直观展现产品的卖点，更意味着做好准备，以更美的姿态，去迎接这个不完美的世界。
而我们和半分一都相信，哭，是不需要被解释的事情。
一条好的商业化广告，不一定需要旁白诠释创意，也不一定需要音乐烘托氛围。
但一定需要品牌和代理商之间的默契。
《泪别》杀青，导演、半分一团队、群玉山团队的合影
群玉山和半分一，一起经历了为 blank me 取下中文名「半分一」，一起确定「专业底妆」的定位，一起经历疫情的阵痛后出街《上海半分一》，到一次次打磨新产品上市的表达，才慢慢培养出这样的默契。
大概所谓的高山峡谷瀑布花园，都只是美丽的装饰。站在高处看到的风景，无论和谁一起经历都会高兴。
但那些陪伴彼此一起躲在战壕里，一起扛起刀剑，一起趟过泥沼的人，日后不管身处何方都不会忘记。
我们相信，这才是品牌和代理商应该有的伙伴关系。
去年《上海半分一》时期导演、半分一团队和群玉山团队的合影
去年群玉山开业的时候，Brian 送给群玉山一句话——纵登群山顶，仍为半分一。
群玉山和 blank me｜半分一的故事，也只讲了一半而已。
数英奖案例展示
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创作人员名单
董事长&首席策略官：马晓波
联合创始人&首席执行官：姚俊
创意总监：魏宇琨
创意副总监：熊威焯
资深文案：熊婉瑜
客户总监：殷维娜
制片：韩水晶
导演：吴欣宇
数英奖参赛项目说明 - Mountains 群玉山，创意代理商
【背景与目标】
blank me｜半分一【肌肤光学】技术，是通过调整肌肤上的光信号表达，以达到女性理想妆效的品牌底妆核心技术。2023 年初，搭载着blank me｜半分一【肌肤光学】的系列光学底妆上市。
我们需要一个简单、直接的创意，来展现半分一光学系列底妆给用户的妆效及精神价值。
【洞察与策略】
作为基于产品层面传播品牌价值的首次发声，我们并不想落点于女生的光鲜生活与靓丽外在。
擦干眼泪，打上底妆——这一刻的女性是最动人的，底妆也是最有存在感的。当一切都尽数宣泄，再次收拾好情绪面对生活，此时，底妆就如同女性最贴心的朋友，打上肌肤光学产品后，光再一次回到她们脸上，她们由内而外透出平静勇敢从容豁达的美。
【创意阐述】
品牌光学TVC《泪别》延续了blank me｜半分一对时代与个体的细致洞察，打破传统美妆品牌广告，选择走入了更多人生活的纵深处，捕捉到在这片土地上一个又一个、细微却生动的故事片段。通过独有的肌肤光学技术，打造可感知可共情的场景，品牌以“陪伴者”的身份，宣言于人生黯淡时刻，半分一希望在不确定的环境里，将光学底妆变成一束确定的光，照亮年轻群体的前方，陪伴年轻人渡过困境，闪闪发光。
【结果与影响】
《泪别》上线后，取得了近2亿的曝光量。在小红书上的投放，互动量超越了知名国际大牌；内容摆脱了传统美妆广告流量明星+产品展示的套路，精准辐射到用户的情感核心，并且通过传播进一步加深了用户对“半分一”与“blank me” 的关联印象，带有中文名“半分一“的搜索指数涨幅显著，达到12547%+，并且带来了显著的外围讨论度和“自来水”，让品牌价值大幅度得到提升。
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