金士顿×英雄联盟TVC上映:无畏无惧,热爱持续
“英雄不止在峡谷,电竞精神不止在战队。”
这是当我们接到金士顿×英雄联盟新品上市brief时,想到的第一件事。
在游戏里,他可能是隐忍沉默的战士,总在最后关头挺身而出;他可能是工具型玩家,不求亮眼战绩,但总会带着节奏统领大局。
不同性格玩家对英雄的选择,也大概率渗透着不一样的性格与精神,而他们与英雄的羁绊,对热爱的坚持,是会持续到生活中的。
先来看片
用四个玩家故事
诠释“无畏无惧 热爱持续”的精神力量
每一个热爱英雄联盟的玩家身上,都呈现着不同的电竞精神,在游戏历练出来的品格,也正在影响着他们的生活。
我们这一次,以金士顿“更流畅、更快速”的产品力为游戏体验加持,让英雄联盟的积极内核照进现实,通过4个玩家故事去诠释“无畏无惧,热爱持续”的玩家精神——街头篮球女孩在被对手质疑时,金克斯一句“规则,就是用来打破的!”让她自信加满,凭实力让对方闭嘴。
当社畜面对突如其来的工作时,一贯讲求“速战速决”的亚索,助力他高效完成工作,火速回家,带飞队友。
如果热爱被看轻,那就像虚空之女卡莎一样,用行动,做最好的回击!
面对紧急情况,还好有热爱撑腰,在提莫的萌系鼓舞下,障碍一一被扫除。
找到一个视觉锚点
让玩家与英雄的羁绊深入人心
我们选择更加“中二”“高燃”的表达方式,以“手绘变身动画+zoom in英雄联盟故事”作为视觉锚点,击中英雄联盟玩家的情绪,传递品牌精神。
我们希望,当你遇到小挑战、小困难的时候,内心的英雄总会奔涌而出,全力守护并助力你。
金士顿敬你,也助你无畏无惧,热爱持续。
写在最后:无论你是游戏玩家,还是生活玩家,都能无畏无惧,让热爱持续。
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