穿着一只PUMA 走遍了新加坡
2022年PUMA位于新加坡的旗舰店开业，地处乌节路的他是迄今亚洲最大的旗舰店。
KASAKII受邀为其制定品牌策略，执行了一系列整合营销，以传达关于PUMA运动生活的无界想象。
新加坡是一个发展日新月异的国家，而作为PUMA亚洲区域最重要的店面，富含战略价值，也拥有广阔的空间和本土特色，因此我们的策略以空间为营销载体，考量旗舰店的生命周期与顾客的逛店流程，让品牌营销陪伴空间的每一个成长历程。
我们采用新媒体艺术的形式，将PUMA新加坡旗舰店打造为数字地标，向每一位路人传播PUMA旗舰店，不仅是新的时尚icon，也是一座全新时尚目的地的品牌概念。
施工围挡 X 时尚街区 √ 我们用一次事件营销，为开业前的空间，建立与游人第一印象如同遍布街头涂鸦的街道，我们提取新加坡住宅中的马赛克砖这一视觉元素，将墙面上的施工围挡重塑为时尚街区。
视错觉的3D喷绘与儿童游乐设施，让工地变成游乐场，也让原先路过的游人，在途经时能主动与空间合影或游玩互动。
基于戏剧感的视错觉，我们在开业前夕，用空间向每一位路人，打了一个高调但又亲切的“招呼”。
欣赏精彩现场照片
开业初期，我们延续时尚地标的设计概念，将营销遍布于空间中，为这家新店吸引游人，留住顾客，促成消费转换。
考虑到游人们由远及近的观看流程，我们为PUMA新店在面向街道的角度，定制了使用“see-thru” lumos技术的巨幕LED。作为店面的“名片”，19m的巨幕拥有足够的视觉张力，毫无死角的吸引每一位游客的注意力，而5500 nit的亮度保障了其无惧晴天日光的显示亮度，让画面清晰可见。随着游客被吸引靠近，“see-thru” lumos技术让屏幕呈现为半透明状态，即在呈现画面的同时，亦可透过屏幕看见屏幕后的店内情景，吸引游客进一步探索。
复古像素风动画
为了营造新店的亲和氛围，我们联合新加坡旅游局，以本土生活为蓝本，结合时下流行的复古像素风格视觉，串联起新加坡的各大地标，包括新加坡鱼尾狮、滨海湾花园、唐人街、圣淘沙和市政区等当地旅游景点。
同时，在用户追随我们的动画，于时空中探索的过程中，会发现我们植入的寻宝环节。通过扫描 LED 屏幕上显示的视频中的物品，用户有机会参加 PUMA 产品或代金券的幸运抽奖，以及 PUMA 鞋类一年价值的大抽奖。借助图像识别算法与小程序的开发，用户只需简单操作，无需额外APP，即可参与这一抽奖。
祖屋，是新加坡重要的文化遗产，也是代表性的旅游地标。我们解构这一视觉元素，将其作为视觉展示上的“画布”，结合MAPPING技术，让用户在踏入PUMA空间的第一步，即开启了一场专属于新加坡的PUMA沉浸逛店之旅。
MAPPING动画
基于MAPPING技术，我们将祖屋视觉与PUMA的品牌浮雕进行精准融合，将其布置于自动扶梯周围，使得顾客与空间流转过程中，视野充分浸润在我们营造的结合新加坡本土美学与PUMA品牌视觉中。
这一无感化的体验设计，使得我们的顾客在探店过程中，时刻处于品牌视觉的熏陶中，在传递PUMA本地化的品牌信息同时，也提升了顾客的逛店时间及购物体验感。
得益于新媒体技术的植入，
拥有“See-Thru”LUMOS 技术的巨幕LED及Mapping技术的PUMA旗舰店，也如祖屋一般与新加坡共同成长，启发着品牌运营无限的可能。
例如，在不同的节日、新品发布、重要信息公示、日常事件等各种可能的营销机会，PUMA旗舰店这一空间，时刻在建立与周遭顾客的连接，也伴随着城市发展的时空共同生长。
这是一次结合空间、技术与艺术的系列性营销活动，我们充分考量品牌方开业前中后期的每一阶段性的营销需求，也将顾客逛店前中后的行为纳入体验设计中。
同时，我们借助定制化的屏幕与投影技术，不仅提升了PUMA与本土顾客的凝聚力，带来了更多的消费转化与品牌参与度，也为我们的品牌方运营人员提供了持续地、灵活的长期运营工具。
如果你路过新加坡PUMA旗舰店，尽管和PUMA一起玩吧！
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