京东电脑数码×劳伦斯许×陆仙人：一场万物更新的时尚大秀

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雨生百谷，万物更新。

又是一年电脑数码新品发布的时节～

这次我们接到了京东电脑数码上新季brief，旨在把握此次新品流量爆发时机，抢占用户势能，向消费者传递“买新品，当然先看京东”的认知，建立京东「新品场」地位。话不多说，先看大片：

如何体现更新感？

我们观察以往无论是品牌还是平台，都在极力展现科技、未来、赛博朋克感的潮流，但对于用户来说，已经开始审美疲劳了，在2023年第一个上新季，我们决定玩一个不一样的潮流。

从用户视角来看，在提到上新、潮流等相关词语时，往往会想到各大时装周，尤其是每年春秋，各大时装周成为了聚合各家时尚品牌新品的场域，而京东的「新品场」就像是电脑数码领域的秀场，聚合了各大品牌最新最潮的产品。

因此上新季的承载形式，就十分明显了——我们决定做一个时尚大秀。

大秀怎么玩出花？

形有了，下一步就是填充内里。

跟客户共同探讨下，我们发现有一位KOL或者说超模更新蜕变的经历及其自带的时尚属性，与我们此次新品场的概念不谋而合——那就是陆仙人。

因此我们选择利用陆仙人全网千万级的粉丝量级将场子炒热，率先发布陆仙人×各品牌产品的时尚TVC，将时尚潮玩的概念打出，吸引大众眼球。

但只有陆仙人未免显得过于单薄，在时尚属性的考虑下，我们邀请了时尚界的大拿、著名服装设计师劳伦斯许，坐镇大秀。

劳伦斯许×陆仙人，这种不同风格的碰撞真的很难不让人期待。

由劳伦斯许根据五款数码新品设计服装，并由超模陆仙人进行诠释展现，强强联合将科技与时尚巧妙融合，从而达到时尚潮流&数码科技的破界更新展现。

与此同时我们也邀请了维密天使王艺等一众超模走秀，将大秀时尚感拉满。

本次大秀引起时尚和科技圈层的广泛传播，微博话题累计获得1.7亿+点击，5万+讨论，其中更有大波明星艺人、时尚科技类kol参与讨论。

希望在这个万物更新的季节，大家都能够整装待发，以更新的面貌，迎接新的开始～

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦北京，创意代理商

【背景与目标】

2023年是电脑数码新品的营销大年，各品牌方会发布大量新品。在激烈的市场竞争环境下，京东电脑数码联合小魔方团队打造2023年电脑数码上新季，整合平台资源及能力，承接1-4月新品首发后的二次爆发需求，为品类结构长远蓄力&618大促预热蓄水；充分发挥平台新品抢夺用户的势能，建立JD是买电脑数码的「新品场」，同时持续渗透“买新品，当然先看京东”心智。

【洞察与策略】

我们观察以往无论是品牌还是平台，都在极力展现科技、未来、赛博朋克感的潮流，但对于用户来说，已经开始审美疲劳了，在2023年第一个上新季，玩一个不一样的潮流。从用户视角来看，在提到上新、潮流等相关词语时，往往会想到各大时装周，尤其是每年春秋，各大时装周成为了聚合各家时尚品牌新品的场域，京东的「新品场」就像是电脑数码领域的秀场，聚合了各大品牌最新最潮的产品。因此上新季的承载形式，定为做一个时尚大秀。
选择利用陆仙人全网千万级的粉丝量级将场子炒热，率先发布陆仙人×各品牌产品的时尚TVC，将时尚潮玩的概念打出，吸引大众眼球。并邀请了时尚界的大拿、著名服装设计师劳伦斯许，坐镇大秀。聚焦微博，汇集三方：京东矩阵、陆仙人、劳伦斯·许等声量，通过娱乐、时尚等KOL扩散，最大化的提升影响力和讨论度。

【创意阐述】

以往的走秀，都在路上或T台上进行。这次我们将秀场迁移到屏幕里，以各种新品的屏幕为载体，线上开场「跨屏大秀」。
陆仙人×京东电脑数码——跨屏大秀《破·界》。陆仙人不断突破自己、打破边界的精神，影片在不用电子设备之间穿越的形式，将各种电子屏幕作为链接的载体，也是陆仙人的屏幕秀场，在平板、笔记本以及投影仪屏幕之间穿梭，完成属于他自己的RUNWAY仪式。最终走入平板电脑的屏幕里，劳伦斯许观看他的走秀并点击关注。
线下大秀为了契合主题，特意安排在西单更新场，由劳伦斯许根据五款数码新品设计服装，并由超模陆仙人进行诠释展现，强强联合将科技与时尚巧妙融合，从而达到时尚潮流&数码科技的破界更新展现。与此同时我们也邀请了维密天使王艺等一众超模走秀，将大秀时尚感拉满。

【结果与影响】

京东电脑数码联合国际知名服装设计师劳伦斯·许、乡村超模陆仙人，以最新最潮酷的产品+时尚领域的前卫设计，打造行业首个“科技跨界时尚秀场”。本项目微博话题累计获得1.7亿+点击，5万+讨论，其中更有大波明星艺人、时尚科技类kol参与互动。刷新了用户对电脑数码产品的刻板印象，给消费者更直观、更沉浸的体验，传递“买潮电新品，还得先看京东”心智。