天猫510世界华流大赏，华流才是真正的顶流
相信很多年轻人对韩流并不陌生，但你知道什么是华流吗？
看完了brief才明白，天猫的华流完全不是这个意思。天猫是希望在510中国品牌日，用中华文化作为切入点，打造一波引起年轻消费群体共鸣的文化消费趋势的心智宣传，换句话说就是定义一下从天猫的角色上看，什么是华流。
客户给到我们一些中国文化的代表符号：瓷器、丝绸、玉、笔墨等等，虽然这些元素带有强烈的中国特色，但都太过于古老，如果一味的输出传统文化只会让传承止步于此。所以，如何让华流不再流于表面，真正地影响全球？是此次项目要重点解决的。
结合热点来看，“一根人参水”、“肉桂咖啡”、“黄金手办”等商品在年轻圈层爆火，让我们对华流有了新的思考。传统文化并不是正在消失，而是换了一种形式出现，载体就是千千万万的中国品牌和中国商品！于是idea呼之欲出：华流就像水，从五千年来的古老中华文化出发，不断流动演变成各种形态，直到变成今天年轻人的流行生活趋势。
01
这就是华流
【我们也有一篇未出街的版本，希望更能把你带入华流的节奏里】
什么是华流?
它凝聚5000年的历史，一滴激起千层浪
华流如水，柔软，又强大，无态无形，却有千变万化
它可以是一片茶，是陆羽茶经，翻起茶马古道的风沙，流成你的慢生活(茶)
是金缕玉衣，铸成战国的黄金货币，集万千宠爱，只宠你(金)
是鲁班的七十二结榫卯，搭起故宫的飞檐，铺成你脚下的新路(榫卯)
是避瘟的艾草，是电子的艾草(药)
是蔡伦造的纸，是承生活之重的纸(纸)
是随郑和下西洋的釉里红，是二次元手里的快乐杯(瓷)
是千里江山图，是手中正流行(笔壘)
是屈若惊鸿，只此青绿
华流如水，水善利万物而不争，而天下莫能与之争
华流就是水，滴入世界的浪潮，掀起一波又一波的新势力
天猫510
世界华流大赏
源华夏 远流长
02
华流青年的9大生活趋势
从三篇陆羽经，到千万种慢生活
从震惊世界的美，到日常手边的酷
从承载唐诗宋词，到承载生活的诗意
从行走在丝绸之路，到交织成新的流行
从温暖华夏的良方，到轻松治愈你
从身经百战的黄金甲，到生活里的时髦金
从优雅的凤仪万千，到新一代的穿搭百变
从温润如玉的美德，到细腻如玉的美颜
从挥毫泼墨的山水，到让科技也写意
从一滴水泛起涟漪，再到很多滴水融入江海，掀起巨浪
我们用时间证明了，华流才是真正的顶流。
通过此次项目，我们希望和所有年轻人和中国品牌一起，将华流这个命题，继续传下去......
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