美的的母亲节礼物，是为常年下厨的妈妈们解决了一个“热点”问题，一个其实早就该被解决的问题。
VO：
母亲节到了
我们想蹭蹭妈妈的热度换个视角
感同身受妈妈的热度瞧瞧
哪有不怕热的人啊
她没办法赶走热气
只能手麻脚利赶赶时间
时不时也赶赶你说来奇怪
最先闻到饭香的她
怎么总是最后动筷子
她尝到的第一口味道
是不是汗水的咸她很爱在厨房花时间
同一屋檐下
一道门
隔出十度温差都说有妈妈的家是温暖的
是因为她真的会发光发热吧从三餐到四季
从白天到黑夜即使她还没有习惯
即使她早已习惯她都会毫无保留地
在每个人眼前
也在没人看见的地方
发光发热很多妈妈1/12的人生
在厨房里度过但
又有多少人真的关心
她到底热不热？母亲节到了
我们想降降妈妈的热度
换一个舒适的厨房环境
让更多妈妈感受到
同一屋檐下的爱
其实并无温差
美的「厨清凉」厨房空调，大冷量、防油烟、易安装，终结夏厨高温。
希望这么好的产品能被更多人知晓，也希望更多人能走进舒爽的厨房，让做饭不再是妈妈一个人的事。
再次祝所有妈妈们：母亲节快乐。
以上。
海报
数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门，创意代理商
【背景与目标】
新品类市场，用户认知低，需要建立产品与家庭用户情感纽带。
【洞察与策略】
用户并非不知厨房热，只是没意识到他们和厨房的妈妈是有温差的，付出与回报是有参差的。
不针对使用人群而定位家庭送礼，放大家庭「弱势」情感体，用产品回报家中的不对等付出，热成像创意，视觉放大妈妈与我们的温差概念，引发愧疚共情和购买欲。
【创意阐述】
以厨房为沟通诉求，将温度可视化，通过一段又一段妈妈群体在厨房做饭的动作，链接妈妈与家人之间不方便表达的情感，让消费者意识到温差之间妈妈无声的爱。
【结果与影响】
美的厨房空调在母亲节打出新品认知，定位家庭送礼场景，视频通过「让爱无温差」创意概念和「热成像」视觉，强调用户与母亲付出的不对等，自然唤起用户关注家庭中的弱势感情——为在高温中为爱下厨的妈妈们，送上厨房空调。项目通过社交媒体与经销商网络传播，在线上和终端均引发广泛关注和共鸣，收获1.3亿曝光及10万+互动，让「厨清凉」厨房空调达到迅速增长并带动行业增长600%。针对妈妈的热度话题激发强烈讨论，直接提升厨房空调市场关注度。
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