小红书运动市集，上万人在城市中心动起来
4月末至5月初，在这个适合亲近户外与运动的时节，
我们办了一个从线上串联线下的Urbancore运动市集，让更多人了解到新兴的潮流趋势——Urbancore。
可以先看看活动短片，感受一下Urbancore Vibe。
什么是Urbancore？
许多人第一次看到时都会发出疑问。
Urbancore是国内城市中的年轻人，在结合运动和户外的生活方式后延展出的穿搭风格。
为什么是Urbancore？
过去登山、徒步、滑雪、冲浪这类户外运动受到许多年轻人的追捧，走出家门、远离城市、亲近自然是释放压力消解疲惫的不错方式。
但由于近两年受限于环境和时间，相比起到户外探险、登山徒步，小红书上越来越多人开始分享在城市可以进行的户外运动，骑行、跑步、飞盘、腰旗橄榄球、滑板、匹克球、板式网球……不必等到周末或长假，在下班后就能约好友来局飞盘；不用去郊区的赛道，通勤路上也可以快乐骑行。
它不同于Gorpcore机能户外、Urban Outdoor山系户外感等在国外兴起火爆随后引入国内的风格，Urbancore结合了更多城市运动穿搭，同时也便于活动与日常生活，是特属于国内当代年轻人的潮流风格。
这次我们想让大家“先上身，再动身”。
先上身，让大家先感受和了解穿搭风格趋势，在小红书种草和购买适合日常生活潮流感和兼顾户外运动舒适性的搭配及装备。
再动身，由于户外运动和线下体验强相关，我们打造了真实体验场景，让城市中的年轻人来线下市集种草潮流穿搭及这种生活方式。
一、借力社区里的「人」和「内容」，让用户上身潮流趋势
对于许多刚接触新风格的人来说，怎么穿、穿什么、在哪穿是入门级问题。
上身第一步，我们希望利用场景化的搭配展示让大家形成对Urbancore的初步印象，并通过抽签互动玩法，让用户在参与过程中认识单品、品牌、风格。
我们邀请站内6位很“Urbancore”的博主 @二郎真菌、@喂喂小狗、@赛老板、@一条辣cc、@柯煊、@洪宇涛Tao 搭配组品，在线演绎六个城市场景穿搭。他们原本就是站内具有好审美的潮流爱好者与生活方式分享者，常把运动户外穿搭融入到日常生活骑行、通勤、遛狗、逛街等各种场景。
4月22日-5月3日，以0元抽整套博主穿搭的形式增加用户参与兴趣，在抽签的玩法体系中，我们增加了站内优质内容呈现，将Urbancore风格科普和调性品牌介绍、标志单品导购融入其中——懂行的博主都怎么穿？前沿的大牌、最火的单品有哪些？相较于传统在线活动的被迫式任务，本次玩法更像是一次用户对于潮流趋势的主动“学习”。
从兴趣、种草，到拔草，上身第二步，我们对潮流内容直播形式进行了新的探索。
Get潮流，需要与潮流前沿的人站在一起。区别于带货主播和头部达人，潮流媒体有着强大的内容力和敏锐的审美嗅觉，他们是社区中专业且有趣的潮流频道，在对Urbancore进行趋势普及和干货输出的同时，能进行专业背书、迅速打开圈层认知。
同时，直播的重点在于“带动”而不只是“带货”。我们首次尝试了潮流内容型直播带货，相比起叫卖式的直播，内容型直播能够通过差异化、更立体的方式和用户讲清楚什么叫Urbancore，更顺畅且真诚地让观众接受单品。
潮流OG媒体Loading直播首秀老炮齐聚，通过Urbancore科普、户外球鞋介绍、在线翻书杂志等方式漫谈Urbancore，风格轻松自然；
「Complex CN」IP节目《Culture Markets》（CM）首次线上直播版本，邀请小红书三位来自不同领域、具有运动潮流属性的博主@二郎真菌 @周瑞秋Rachel @Jrake 做客直播间，与主持人畅聊与户外、户外运动的经历，筹备2023的户外规划，创新地将直播带货融入文化访谈中；
Aykes媒体编辑部全员戏精上身，尝试以情景剧+综艺的形式阐述Urbancore不同场景的穿法，风格爆笑鬼马，第一次带货直播就收获超12万人捧场，穿搭介绍变身喜剧大赛现场；
Nowre小伙伴现身说法，同事穿搭改造，手把手教学不同场景下的Urbancore最佳搭配。
四场潮流媒体直播不拘泥于对货品的介绍，而是通过垂类圈层的兴趣内容吸引用户、通过媒体背后的编辑群体让用户一起玩起来、聊起来。
二、 一个有Dress Code的运动市集，在城市中心还原线上潮流社区
让户外穿搭走进城市，也让更多户外运动走近年轻人。
五一期间，我们选择在上海文化广场——一片城市中心的绿地开启首个运动市集。不是郊外、不是山林，让户外运动发生在城市中，在任何角落都可以停下来、动起来，去亲近运动和自然。
作为一个有dresscode市集，活动在线上预约时我们也建议大家先上身Urbancore，更方便再动身来到市集参与各种户外潮流运动。
1、集结好品牌、好社团、好摊主，不仅关注穿搭还要走进生活
从专业户外、山系经典、运动潮牌到新锐高性能服饰，我们集结了SALOMON、GRAMICCI、HOKA、BURTON等50+海内外云顶户外品牌，他们不仅是行业内潮流圈层的引领者，更是能代表Urbancore潮流风格的心智品牌，通过现场展示、科普与互动，进一步帮助用户建立起对Urbancore潮流概念的感知。
作为生活方式社区，小红书近两年也兴起了各种运动社团，不仅有大众运动如跑步、乒乓球等社团，还有匹克球、剑玉这类新潮的小众运动兴趣团体，你可以找到任何类型的运动搭子。我们市集就让活跃在线上的社团们走进用户，聚齐了超光速俱乐部、Gravity、RE而意等各领域运动社群，让更会玩的人带大家一起玩，将市集化身“百团大战”，打造了多元化的时段活动。
2、不只是逛逛逛，更给足空间让大家草地撒欢
不同于以商品售卖、产品推介为主的交易感卖货市集，Urbancore运动市集更希望关注用户消费路径，在尝试各种城市户外运动的过程中与品牌及社团互动，加深用户对品牌和相关运动的了解。
因此，现场没有过多Fancy硬装置的搭建，也没有大量销售推介的展位，为品牌和社团保留了充足的互动空间，去自主搭建起各具特色的户外体验场景，让所有来到现场的用户都可以放开玩起来、动起来——
以攀岩作为推广重点的GRAMICCI在摊位设置了互动攀岩墙，新手也能在草地尝试攀岩的刺激娱乐趣，也引来不少父母带孩子尝试运动；
世界级滑雪品牌Burton除了布置有“单板人衣帽客厅”，还在现场开设了单板教学课；
上海剑玉社团SHKD Kendamas 在草坪发起剑玉趣味赛，让许多人第一次尝试了这个小众运动，人人头上长犄角也成了运动市集的一大“奇观”；
还有空间足够大的集体运动区——
上海超光速俱乐部SMOC在午后时间带领大家玩个飞盘，享受追逐与抢夺的紧张与刺激。
野路子OFF运动社群与HOKA联合组织了野趣横生跑，在草坪上展开了追逐赛、趣味跑，在让现场市集观众看到跑步方式的多样性的同时，也让参与者在运动中种草了新装备；
乒乓球品牌 Xuperman 邀请WTT 知名解说员 Adam Bobrow 发起的乒乓擂台赛吸引了最多观众的目光，年轻人、叔叔阿姨，甚至小朋友都纷纷挑战，让大家不得不感叹乒乓球的国民度之高。
在契合品牌属性的场景互动中，用户体验了多元的城市户外运动，通过真实的体验与品牌一起探索Urbancore的生活方式。
除了品牌摊主和社团带来的各种运动体验，在为期三天的市集中，小红书社区里多元的“居民们”也都来到市集现场。
有Outdoor博主@比利白 @闫子奇ziqi 在Urban city和大家分享户外运动的经历和经验；
也有擅长运动面料remake的手作博主workshop、涂鸦互动，博主闲置摊位，让潮流旧物更新起来、循环起来；现场还邀请了站内原创音乐人，丰富用户体验.......
“真的有感受到运动的快乐”
“现场的每个人都阳光又自信”
“虽然每个游戏都输了，但阳光好好！心情好好！已经在期待下一次了”
一篇篇笔记，也是社区里的每一个“城市户外人”的赶集日记，线下共有1.6w+人加入这场为期三天的城市运动局，并在尝试新的生活方式。
这场以 Urbancore 为主线的运动市集，我们将线上社区在线下「还原」，让品牌、社团、用户更紧密地连接起来，放大城市户外穿搭心智的同时，让Urbancore的潮流最终回归到线下，回归到大家的生活之中。
写在最后
在小红书，潮流趋势从社区中来，又最终回到社区中。
从去年大热的Blokecore风潮到年末火起来的雪系穿搭，小红书一直在尝试以原生趋势打造潮流热点，年轻人追求的潮流内容正在不断完善和更新，通过社区特有的「人、内容、场」，品牌在站内追求的声量成长与生意增长也得以实现。
SALOMON、GRAMICCI、BURTON……这些过去几乎只会出现在山林、野外、雪场的品牌，都在慢慢融入都市生活。Urbancore既是一种新兴的潮流风格，也是一种不设限、自由、平衡的生活态度。
Urbancore运动市集，希望能让户外穿搭走进城市，也让更多户外运动走近年轻人。
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