蒙牛母亲节：妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的
又到了母亲节，又到了向妈妈表达感谢的日子。
你有没有发现，越长大，对妈妈的谢意也会越来越发自心底。这大概是因为，当我们渐渐来到她当年变成妈妈的年纪，当我们也开始为人父母，有自己作为对比，我们真正理解妈妈了。
我们真正理解，她会管束着我们喝健康的牛奶，自己反而幼稚的像小孩，偷偷吃零食。
我们真正理解，当年自己的挑食，恐怕是因为她也“挑食”，把好的都留给我们。
我们忽然发现，妈妈和我们，原来如此同频。
因为妈妈，总把孩子投射在自己的心尖上，我们的成长，便倒映成了她不断变化的模样。
在影片中，除了对“同岁妈妈”主题的演绎，导演沈煜傑更努力还原着“生活的毛边”。那些粗糙且细碎的生活痕迹，小时候似乎从未进入过眼帘，那是因为妈妈挡在了前面。此刻，如果你依然看不见，那你是幸福的；如果它清晰了，那是你成熟了。
为国民品牌蒙牛纯牛奶打造这一次母亲节影片，MT蒙彤对最广大的妈妈们也进行了深入的观察。今天的妈妈们嘴上说着“做孩子的朋友”。其实，心底还是会自我怀疑，自己是不是一个完美的妈妈。
#同岁妈妈#正是为了献给所有的妈妈——你也在长大，就像孩子一样。这份同频的成长，正是给孩子的最好的陪伴。
所以，不论你是几岁的妈妈，都是最好的妈妈。
母亲节快乐。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：蒙牛
创意代理商：MT蒙彤
创作人员名单
导演：沈煜傑
VP：Airy Han
BUD：Leo Yan
Account：Kate，Sabrina
ART：Rebecca，Tehran
Copy：小威
韩晓华
严枫
周怡璇
肖雨晴
姜宝涵
王靖威
唐乙铭
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
长期以来，妈妈都是购买纯牛奶的主力人群，但过去蒙牛的营销围绕航天与体育，和主力用户沟通较少。蒙牛希望在母亲节，强化与妈妈群体温暖有爱的情感链接，拉近与用户的心理距离，拓展新饮用场景。
【洞察与策略】
当代妈妈嘴上说着“做孩子的朋友”，其实心底还是会怀疑自己是否足够好。其实没人天生会做妈妈，妈妈也在长大，就像孩子一样。当视角聚焦到她们的共同成长时，我们发现了一个有趣的现象：「妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的。」而在这份同频成长的过程中，蒙牛纯牛奶提供的不止是营养，更是爱的陪伴。
【创意阐述】
在母亲节当日，推出《同岁妈妈》主题影片。以年龄为纽带，记录妈妈和孩子每一个「同龄」的状态，将牛奶角色自然融入日常场景中，真实展现妈妈不同阶段的成长与变化，戳中目标群体的回忆，引发高浓度情感共鸣，传达“一杯牛奶，为爱要强”的品牌主旨。
【结果与影响】
微博总曝光量2.4亿；视频播放量1327万；话题阅读量3.3亿；讨论量26万。
母亲节营销战役话题互动率稳居TOP 1；数据达到直接竞品的40倍；朋友圈广告点赞次数超对标数据652%。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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同岁妈妈的概念有创意 能激起共鸣 从情节可以感受到制作团队对真实的生活挖掘 不夸张 不做作 很能打动人 -
父亲是顶梁柱，母亲就是那个港湾，父母的形象在我们心中从来都是那个撑起半边天的。我们第一次以儿女的身份，他们也何尝不是头一回转变新角色，我们稚嫩地，他们也生疏着。同岁妈妈，形象地让我们理解到新手妈妈逐步成长的过程，年岁变化，同频成长。 -
老议题里的新表达~
创意单元-互动组-互动场景类
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能在母亲节这个创意溢出的节点，找到全新沟通角度，很棒！ -
洞察非常到位，切入点够吸引。视觉效果佳，将牛奶角色自然融入日常场景中，同时能引起共鸣，是一个用心的作品 -
「妈妈的年龄，其实是从孩子出生那刻算起的。」而在这份同频成长的过程中，蒙牛纯牛奶提供的不止是营养，更是爱的陪伴。非常打动人。
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