天猫超级品牌日母亲节献礼：妈妈超爱美

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天猫超级品牌日，一个汇聚无数超级品牌的IP，在母亲节来临之际，联合了多个超级品牌，发起一场母亲节营销运动，为中国爱美的妈妈们做了一支片子——《妈妈超爱美》，赞美她们多姿多彩的爱美方式，更夸夸超爱美的她们。话不多说，一起先来看看这条短片。

一、创意来源：为什么是妈妈超爱美？

提起妈妈，你会最先想到什么？

永远温暖的怀抱？对孩子无私的爱意？还是为家庭操劳的身影？

关于妈妈我们有无数的联想，但在大多数人的心中，往往不会想到用“爱美”去形容妈妈们···

但，事实真的如此吗？

我们的妈妈，其实在20年前就已经走在潮流前线：她们会用鲨鱼夹盘头发、用垫肩西装配喇叭裤、还有露脐装、泡泡袖公主裙等等···可以说，现在年轻人玩的，都是妈妈们玩剩下的。

即使到了现在，她们的爱美之心也丝毫不减。她们还是会去街角的发廊，烫个卷卷的小波浪；她们会在晚饭后，在广场上听着最潮的舞曲，舞掉身上的肉肉；她们还会科学护肤，和姐妹们面膜SPA一个不落···

她们用自己的方式，追求着美丽，绽放着不同年龄下的美，她们不仅超爱美，更美得超有自己的态度。

妈妈的美，值得被更多人关注，妈妈们的爱美之心，也值得我们共同去守护。天猫超级品牌日，作为超级品牌集合地，无数品牌一直在陪伴在妈妈们追求美的道路上，让她们变美丽，更让她们变超美。

基于这个洞察下，我们提出了「妈妈超爱美」的主张。这里的“超”字，是对妈妈们的夸赞，更是超级品牌们对“爱美妈妈”们的回应。

二、超多品牌联合，怎么说好“妈妈超爱美”的故事

与单一品牌营销相比，多品牌的联合营销确实能带来更多声量和看点，但也带来了更多的难度和更高的挑战。在以往多品牌营销活动中，天猫超级品牌日玩过品牌slogan、品牌颜色、品牌精神等，怎么再去找到新优势去玩转多品牌联合营销，是我们本次营销活动的难点。

这次，我们瞄准了一个个超级品牌的「品牌名」。品牌名字，是消费者对这个品牌的第一印象。而品牌长久以来的广告营销活动，更让消费者在看到品牌名字时，会产生特定的联想和印象。

好比提起娇兰，你可能会先想到优雅、精致；

提起VANS，你可能会先想到不设限、无畏；

提起乐事，你可能会先想到快乐、分享···

品牌名字变成了某种印象的浓缩，人们甚至拿品牌名去形容一件事、一个人。

从这个思考出发，我们从众多超级品牌中，精心挑选了20个品牌，将它们的品牌名字串联在片子的文案中，将她们变成「美的代名词」，以它们去展现妈妈超爱美的表现和态度，并以构思精巧的文案去诠释20种关于「美」的主张。这样既把多个品牌的资产有效利用，更让20个超级品牌不同的个性与精神得到充分展现，进一步加深消费者对品牌的认知。

视频文案

在视频内容上，片中出现的20位妈妈，都是从全国各地找来的真实素人妈妈，每个桥段的设置也都来源于妈妈们真实的生活场景，只求让整个片子具备真实感，让观众感受到妈妈超爱美的一面。她们可以美得端庄大方、素净淡雅，她们也可以美得张扬自由，不被设限。在她们身上，我们看到了美的多元，美的力量。爱美之心从来不受年龄的限制，让我们的妈妈去追求想要的美，变得超美，是每一个子女共同的心愿，更是天猫超级品牌日本次企划的愿景。

在主题字的设计上，我们也花了心思，在“超”字的结构中融入了20个超级品牌logo，既凸显妈妈超爱美的态度，又强化了超级品牌与天猫超级品牌日之间的深度链接。

除了短片以外，我们还产出20张主题海报，以20位妈妈们作为视觉中心，搭配一语双关的文案，诠释她们身上多姿多彩的美丽，为超爱美的妈妈们发声，更赞美她们超爱美的精神。