亨氏 x JKR ｜亨氏婴幼儿品牌焕新，科学营养助宝宝全面发育
上海，2023年5月16日 – 亨氏婴幼儿辅食宣布品牌焕新，以“科学营养，亨氏之道”为品牌目标，并全面启用新的品牌理念“源于宝宝，益于宝宝”，倡导遵循宝宝的发育规律和成长需求，支持宝宝全面发育。
亨氏婴幼儿启用全新品牌目标和品牌形象
焕新的品牌形象助力亨氏有机果泥系列上市
‘科学营养，亨氏之道’是亨氏品牌的目标，但‘源于宝宝，益于宝宝’更是亨氏品牌的初心——我们所有的工作都会围绕这两个理念和原则来开展。亨氏始终坚持以婴幼儿健康成长和营养需求为中心，持续引领着婴幼儿辅食品类的创新与进步。近年来，结合对中国本土消费趋势的深刻洞察，亨氏不断研发和推出适合中国宝宝的高品质辅食产品。我们希望通过科学营养的理念，为消费者带来更加优质的产品与服务，让每一个宝宝都能够享受到科学营养带来的健康成长。
王维，亨氏中国母婴业务总经理
新的品牌定位是亨氏婴幼儿的里程碑。在这个方向上，我们在市场首次提出遵循宝宝发育规律的‘六力科学营养体系’，并且成功上市了全新有机果泥产品。未来，亨氏将持续立足科学营养的理念，为消费者提供一系列的创新、高品质产品。
吴乃一，亨氏中国母婴业务市场总监
自进入中国市场以来，亨氏已养育7代中国宝宝。通过甄选全球优质食材，打造全面均衡的营养体系，成为了中国婴幼儿辅食的专业品牌，在众多细分品类里为消费者提供优质的选择。
本次品牌焕新由全球知名品牌设计公司Jones Knowles Ritchie (JKR) 上海团队操刀，负责品牌策略和视觉形象的全面升级。
“通过营养学专家访谈等策略工作方法，JKR很荣幸和亨氏一起重塑了品牌定位，再定义亨氏妈妈的画像，并深化基于科学营养的六力科学营养体系。非常期待品牌焕新为亨氏带来增长引擎，结合别致的品牌形象为消费者提供可信赖的品牌体验。”JKR上海策略长林雨说。
日前，“营养讲科学，成长有六力”传播活动已正式上线，聚焦宝宝发育过程中的六项关键能力，传播亨氏从科学营养出发的专业知识和解决方案，为宝宝的全面成长保驾护航。
“六力科学营养体系”为宝宝的全面成长保驾护航
敬请期待关于本案的更多设计故事。
关于卡夫亨氏
我们正在推动卡夫亨氏公司（NASDAQ：KHC）的变革，这是由我们的目标“让人们的生活有滋有味”所激发的。消费者是我们一切工作的中心。我们致力于在全球范围内发展我们标志性的和新兴的食品饮料品牌，2022年净销售额约为265亿美元。我们利用规模和灵活性并通过消费者驱动的六大产品平台来释放卡夫亨氏的全部力量。作为全球企业公民，我们在以健康、负责任的方式帮助滋养世界的同时，也致力于发挥可持续发展和商业道德方面的影响。了解更多我们的历程请访问www.kraftheinzcompany.com或者在LinkedIn 以及Twitter上关注我们。
关于Jones Knowles Ritchie
Jones Knowles Ritchie (JKR) 是⼀家设计驱动的独⽴创意公司，在伦敦、纽约和上海设有分⽀。JKR擅⻓为各种规模的品牌打造独特别致的品牌定位和品牌形象，使他们以最为独特和贴切的形象出现在消费者体验的全程。⾃1990年成⽴以来，JKR合作过的公司包括联合利华、百威英博、卡夫亨⽒、玛⽒、雀巢和光明乳业等。凭借卓越作品，JKR屡获业界顶尖盛事、嘉奖赛事和媒体出版的专业认可。
联系JKR
Shanghai@jkrglobal.com
+86 21 6090 4615
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