王老吉×王者荣耀：不怕上火，做夏日王者
《背景与目标》
天气还没彻底回暖时，王老吉的summer brief来了。不早不晚，带来了一个总是让人有点“上火”的问题：老字号品牌如何赢得年轻一代的持续青睐? 在这燥热的夏季，一杯清凉又去火的凉茶可以说是上佳之选。但面对一年几番推陈出新的饮品市场，设计、口味、概念的不断升级，王老吉期待找到一个IP，共同打造夏季爆款，从热辣餐桌打入更多年轻人的圈子。
《策略与执行》
创意核心洞察：“王” 不止是王老吉的“王”，也是新一代主宰生活的态度，在自己的世界里，做自己的王。 锁定了最佳队友——头号国民IP王者荣耀。 正值暑假与电竞赛季，王者上分无疑是休闲娱乐的一大场景。而王老吉正是那个超级红buff， 一个“吉”字助你上分大吉。 有幸请到了李白、后羿、铠、大乔、貂蝉和梦奇，一起不怕上火，做夏日王者！
执行：主画面创意：2022夏季活动主题KV
传播创意：根据营销主题，针对渠道/平台提营销玩法
>>国民级游戏IP王者荣耀展开全面合作。布局电竞领域，抢占品牌营销新高地。
“解暑饮料王者”联手“峡谷王者”，双王合璧，共赴夏日战场。
《王牌一》 联名产品突围
5亿罐联名定制产品，王者荣耀6位英雄登场（李白、后羿、铠、大乔、貂蝉、梦奇），重磅发布共11款夏日王者罐（突破系列和立绘系列）
《王牌二》 高调官宣， “不怕上火做夏日王者”
酷爽夏季，双王合体，官宣跨界营销，品牌共振声量爆棚，王老吉与王者荣耀联合举办了#不怕上火 做夏日王者#跨界营销发布会
《王牌三》 一罐一码，专属狂欢
王老吉将“一罐一码”技术应用于夏日王者罐（突破系列），开展“扫拉环码赢大奖”互动活动，，包含多款游戏装备的丰富的奖品及多样玩法击中Z世代玩家兴趣点，把消费体验带入游戏体验中
《王牌四》 锁定电竞圈层，KPL赛事引爆关注
本次王老吉还与虎牙、Bilibili合作KPL电竞赛事资源，锁定电竞观赛人群，实现品牌大曝光，拉近品牌与Z世代的距离。同时，王老吉与虎牙直播共同打造了“虎牙雷霆王老 吉杯”王者荣耀赛事，全网曝光27亿，引爆微博、抖音多平台热搜讨论，打入电竞爱好者内部，玩在一起
线下活动创意：根据主题，进行线下活动策划
《王牌五》 冰爽风暴席卷线下社交
为达到线下广泛触达，王老吉布局广州、深圳、杭州、长沙、重庆、武汉、成都、郑州、合肥9大城市、40多个地铁站、地下通道。全覆 盖式投放，为Z世代打造一场席卷线下的「清凉风暴」。创新有趣的打卡方式吸引全民参与共创，充分与消费者玩在一起
《核心亮点》
王老吉此次携手王者荣耀，不仅仅是单纯的跨界合作，更是文化的守正创新。 双方用户圈层的融合，一起为Z世代带来更好的产品和娱乐体验。吃着最辣的 火锅、玩着最畅快的王者、喝着最消火的王老吉，不怕上火，一起成为夏日王者！
数英奖案例展示
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case video
创作名单
创作企业：上海酷埃广告公司
创作人员名单：
Creative：Vincent老李，Lily.Gong，Yinan.zhang , Si.Chen
Account：Vincent 老李
数英奖参赛项目说明 - ASKOOLAS 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着国内电竞行业崛起，商业价值凸显，游戏与游戏玩家的力量越来越不容小觑。
2022暑期营销最前线，国民饮料品牌王老吉，积极拥抱市场变化，不断创新，与国民级游戏IP王者荣耀展开全面合作。布局电竞领域，抢占品牌营销新高地。“解暑饮料王者”联手“峡谷王者”，双王合璧，共赴夏日战场。
每年的夏季是王老吉传播「怕上火喝王老吉」重要季节，强大的产品功能能够在夏天，在每个不同的场景给予消费者下火的结局方案，这个夏季，王老吉希望可以从传统的热辣餐饮场景拓展到更年轻的游戏场景，实现品牌年轻化。
【洞察与策略】
触达多维圈层，实现品牌年轻化。
老字号品牌赢得年轻一代的持续青睐打造夏季爆款，着重诉求：在打游戏的场景下，记住「怕上火喝王老吉」的品牌印象。
【创意阐述】
「王」不止是王老吉的「王」，也是新一代主宰生活的态度。
在自己的世界里，做自己的王。 锁定了最佳队友——头号国民IP王者荣耀。 正值暑假与电竞赛季，王者上分无疑是休闲娱乐的一大场景。而王老吉正是那个超级红buff，一个“吉”字助你上分大吉。有幸请到了李白、后羿、铠、大乔、貂蝉和梦奇，一起不怕上火，做夏日王者！
【结果与影响】
项目上线后，就收获远超以往的声量与美誉，
切中年轻人喜好的场景，实现品牌的持续年轻化。
项目效果说明:
网络总曝光超180亿；
互动量127万；
epr总曝光超1.5亿；
“扫拉环赢大奖”一罐一码互动活动累计扫码量近千万。
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