佳得乐:#Be Like Mike#,像乔丹那样
球鞋圈的大事发生
在球鞋圈(Sneaker Head)和篮球迷领域,2017的冬天注定不那么平凡。佳得乐携手Jordan Brand推出多款以佳得乐#Be Like Mike#为主题的潮品并创造多款Air Jordan经典佳得乐配色球鞋。全球运动领域两大巨头品牌跨界合作,共同致敬乔丹。
乔丹所代表的乔丹精神。
回顾25年前、乔丹首冠年,佳得乐与乔丹签约全球代言,随即以一支“Be Like Mike”广告片震撼全球,那句简单而振奋人心的“Be Like Mike”激励了一代人走向球场,鼓舞每个人像乔丹那样追逐梦想,走向自己的伟大。
#Be Like Mike#,像乔丹一样。
究竟什么样?
当我们接到佳得乐关于乔丹的Brief,我们开始思考:佳得乐与乔丹携手多年,并助力乔丹的职业生涯发展,如何去阐述佳得乐与乔丹共同创造的体育精神?如何去讲述佳得乐26年来在乔丹背后的鼎力支持?
而核心问题即在于:当我们说出#Be Like Mike#像乔丹一样,究竟什么样?
#Be Like Mike#:要么敬他,要么像他。
实际上,在乔丹15年职业生涯的每一个高光瞬间,都不难发现佳得乐的身影。我们所要传递的#Be Like Mike#精神,便是无论在球场上亦或者生活场上:都像乔帮主多年追逐首冠那样,拼尽全力在1991年收获第一座冠军金杯;像乔帮主1997年那样“严重腹泻”不下战场,拼出第五冠;像乔帮主1998年那样“决胜一投”锁定第六个总冠军……
与客户大人们一拍即合,决定用佳得乐与乔丹的5个经典瞬间形成传播链,创造一个“情怀”+“热血”+“互动”的H5,并加入拍照功能创造每个人的#Be Like Mike#瞬间,同时配合产出整套的海报与微信、微博、今日头条、知乎等线上媒体文章及奖品互动——
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#Be Like Mike# - H5
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#Be Like Mike# - 海报
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2017:#Be Like Mike#
在“Be Like Mike”问世25周年之际,佳得乐与Jordan Brand共同打造#Be Like Mike#系列潮品,共同致敬飞人传奇并赋予#Be Like Mike#更深远的意义:在任何时代都要做最强的自己,决胜于心恒久无变!
此刻,#Be Like Mike#正在微信、微博、今日头条、知乎各大媒体持续燃烧中。
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