在为人父母面前，可能谁都不能说做得能比他们更好。
宜家近期发布了一支儿童产品广告，说做第二，挺好。因为没有什么能比得过，父母对孩子们的细心照顾和无尽的爱。
《Proudly the Second Best》
短片真实还原了那些再熟悉不过的养娃情景，全程0文案、0音乐、0配音，只留下父母和孩子之间的自然互动声，描绘亲密无间的亲子关系，也间接传递出父母对于宜家儿童产品的信任：除了他们外，就是宜家在陪着宝宝。
第一节，妈妈照看着宝宝洗小手；而宜家BOLMEN踏凳在一旁默默守候，当妈妈不在时，它就是宝宝的守护者。
第二节，爸爸怀抱着孩子，刚喂完宝宝餐。同样，宜家ANTILOP宝宝餐椅也暂时成了第二陪伴者。
在清洁洗手、三餐后，短片也捕捉到“宝宝睡觉”这一养娃难题。
第三节里，妈妈抱着小女孩，满眼爱意地看着她进入梦乡。宜家SMÅGÖRA婴儿床则在一旁无声陪伴。
项目信息
品牌/广告主
IKEA 宜家
营销机构
参与者
AM
L.Y
奖项荣誉
2024
D&AD Awards
Press & Outdoor / Press Campaigns / 2024
Graphite Pencil
2024
D&AD Awards
Press & Outdoor / Poster Campaigns
Wood Pencil
2024
CLIO Awards
Print | Product/Service
Gold
2024
CLIO Awards
Film | 30 Seconds and Under
Gold
2024
CLIO Awards
Out of Home | Poster
Gold
2024
The One Show
Print & Promotional | Posters - Series
Silver Pencil
2024
The One Show
Print & Promotional | Newspaper - Series
Gold Pencil
2024
The One Show
Film & Video | TV, VOD, & Online/30 Seconds and Under - Series
Gold Pencil
2024
The One Show
Out of Home | Billboards & Transit / Series
Gold Pencil
2024
The One Show
Out of Home | P.O.P. & In-Store - Series
Gold Pencil
2024
The One Show
Film & Video | Low Budget
Silver Pencil
2024
ADC Awards
Advertising | Television / Film / Online Video / Online - Series
Bronze Cube
2024
ADC Awards
Advertising | Television / Film / Online Video / Film - Series
Silver Cube
2023
Cannes Lions
Film | Consumer Goods
Gold
2023
Cannes Lions
Outdoor | Consumer Goods
Silver
2023
Cannes Lions
Print & Publishing | Consumer Goods
Silver
2023
Cannes Lions
Film | Micro-film
Silver
2023
LIA
Print Consumer Campaign
Silver
2023
LIA
Online Film | Consumer Campaign
Silver
2023
LIA
Billboard | Consumer Campaign
Silver
2023
LIA
Poster | Consumer Campaign
Silver
2023
LIA
TV/Cinema | Consumer Campaign
Gold
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