快手×房东的猫：《好风吹进生活里》MV
你觉得什么是好日子？
经历了束缚的三年，我们对好日子的期待变得更务实了。
先看片子
《好风吹进生活里》
作词：顺了/有点意思
作曲：吴佩岭
编曲：火星电台
制作人：火星电台
风从窗边吹过，带着街角的烟火
你在身旁笑着，描绘现在的生活
路口花香洒落，阳光点缀着你我
小店升起炉火，温暖昨日的漂泊
常常想来日方长，让明天随风飘荡
向前望人海茫茫，是谁在迎风歌唱
让风吹进生活，吹起点点星火，照亮整片星河
让风吹进生活，让每一个选择，勾画生活颜色
让风吹进生活，吹起你的嘴角，拨动我的心跳
桌椅摆满院落，炊烟追赶日落
朋友们酒杯交错，忘却今日奔波
啦 啦 啦啦啦啦啦
啦 啦啦啦啦啦啦
让好风吹进生活，让我们更好的活
我们接到的需求是快手电商希望通过一首歌+MV，将“好的生活，可以不贵”的概念传递到C端，同时在2023快手引力大会上提振B端信心。
数不胜数的品牌都在讲美好生活，我们应该要表达的不是“美好生活”，而是“快手电商的美好生活”，“不贵”其实是一个非常直接的信号了，答案都给我们了；并且快手电商的“实在”“真的省”已经深入人心，我们唯一需要做的动作是，如何把“不贵”做拆解且用创意手段呈现出来。
提案准备时间大概给了4-5天，我们歌词及视频给出了4个option，其中2个方向我们自己唱，录音配了画面剪了motion。从方案的准备程度上，起码是很扎实的，即使客户这次不选我们，我相信下次也会选。
方向一《我要这 1 份生活的好》，把“小幸福=1份=不贵”三者画上等号
方向二《美好就在你手里》，显而易见，我们想表达美好唾手可得；在你手里-在快手里-在你手上的手机里，几个手之间的一点小心思。
方向三《好风吹进生活里》，风不贵，甚至还免费，是提案准备的时候钻进我脑子里的一句话。同时和创意电话聊这个方向的时候，正好一阵风吹落公司门口的樱花落下，我觉得好幸福啊。后来还去百度了一下，“为什么吹风会有幸福感？”
本来还想写在方案里做个洞察呢。
Emmmm初中生肯定是比现在的我博学，这无可厚非，但还不够权威，起码要是高中生说的，嗯！
方向四想以后再卖一次，就先不说了。
提案的时候，有个有趣的事情，提案前几分钟我才知道，腾讯会议投屏放视频是没有声音的，我们提的又是一首歌，这事就很影响客户体感了，于是我们决定在提到motion那部分的时候，配合画面一起大合唱。大家开始还有点不好意思，有种过了今天没明天的豁命感，但大家真的唱起来之后，我看着一个一个年轻的小姑娘认认真真的表情，是有点被触动的，就像大学时一个班级的大合唱，集体的凝聚力这一刻突然爆发，真希望我记录下了那一刻。
最后客户选择了《好风》，合作房东的猫，乐队非常nice，唱歌也好听，路转粉了。
上线后我看到一句评论，很喜欢。
“风太大了，把之前的温柔都吹回来了”
希望我们每天都能吹到温柔的风～
创作名单
王郁竹、王壮、刘威威、段恒恺、张方方
数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、快手电商通过可信任的主播和内容、丰富多样的低价好物，带给用户实实在在的美好生活
2.、快手电商提供的内容和商品消费，带给用户日常温暖和贴心的守护及陪伴倡导大家真诚地拥抱每一个好物、拥抱每一次与商家的邂逅、拥抱每一种生活
目标：
1、兼顾B&C端双重任务：快手电商希望通过一首歌+MV，将“好的生活，可以不贵”的概念传递到C端，同时在2023快手引力大会上提振B端信心；
2、用一首歌加油打气：结合用户在年中希望再接再厉，为接下来的自己继续加油打起的情绪，打造一支快手小店为主播/商家/各圈层用户演绎的年中加油打气歌+MV，希望通过对老铁用户生活百态中的真实需求和经历展现，洞见关联到快手小店的低价好物带来的生活惊喜与美好希冀。
【洞察与策略】
洞察：
风不贵，甚至还免费，但一阵风吹过总能带来好心情和对美好生活的向往
我们的“好风”就是快手电商的品质好物，吹进千家万户，带来了美好生活
本次联合歌声甜美治愈的房东的猫乐队，共同演绎这首歌及MV
策略：
拆解对于快手电商来说“好的生活，可以不贵”的三重含义，第一层快手电商品质好价，第二层智慧消费观，第三层轻松的生活方式；
歌曲需要需要达到精神共鸣，需要有一定形而上的表达，所以我们选取第三层含义“轻松”做创意出发点。且在歌词中不做品牌露出及产品露出，仅仅展现“好风吹来的好生活”。
【创意阐述】
那些时时刻刻在我们生活中，发挥价值的不贵好物
就像一阵阵吹拂我们的微风-
歌曲通过街角的风、带着花香的风、带着炊烟的风，一阵一阵生活里具体的好风拉近与大众的距离，营造幸福生活氛围；
同时MV穿插房东的猫的精彩演唱画面及一家三口、情侣、少年伙伴、漂泊异乡的旅人、暮年夫妇等众生相展现好风吹进每个人的生活里。
【结果与影响】
站内传播-
1、#好风吹进生活里#话题播放量超4亿，站内超200万用户使用该音乐；
2、打造话题词#房东的猫新歌的正确打开方式、#房东的猫新歌好风吹进生活里 分别登陆快手热榜TOP1、TOP26，#好风吹卡点舞 登陆挑战榜TOP2
站外传播-
公众号电商头条、4A营销门以及vista看天下等10+视频号助力音乐；
传播歌曲在快手/网易云/QQ音乐多平台上线，总播放量超过1.2亿；
登上网易云音乐民谣总榜第2名；
同时打造话题词#房东的猫被表白手足无措 登陆微博热搜总榜TOP27、文娱榜TOP21；
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