京东520：用心送出的，才算礼物
这是京东给所有在用心准备的你们的一束电子玫瑰，希望能甜到每一位。
520要到了，这里不卖礼物
3月初，我们收到京东大时尚送礼线的brief，“520送礼，逛京东” 。520和送礼，二者有着天然的关联，我们爱由心生，喜欢寄情于礼，所以在这一天，所有购物网站似乎都在告诉消费者，“来买礼物吧”但是，好像我们每个人从来没来思考过，那到底才称得上是礼物呢？看到这里的大家，先想象一下，你如果给TA挑礼物，你会选什么？
一双新一代AirForce One联名款球鞋是礼物吗？
一双新一代AirForce One联名款球鞋对于一个认为一双鞋，能上场远比能出街来得重要得多的男朋友来说，不是礼物。
一张4090Ti是礼物吗？
一张4090Ti对于一个平时很少用电脑的男朋友来说，不是礼物。
在互联网时代，送礼的“正确答案”一搜一大堆。送TA一款爆款，是礼物吗？只有你认真做功课，了解TA喜好而送出的礼物，才算是礼物啊！
就像《小王子》里，最重要的事情用眼睛是看不见的，要用心；最好的礼物不是别人的推荐，是你用爱挑选的
从策略上，我们希望区隔市场上友商们的对话方式——我们“不卖”礼物，只卖好物
我们用一个浅显的小现象，在这个碎片化的时代，和消费者说一个小小的道理——爱让好物 成为礼物
这个520，关于情侣，关于朋友，也关于所有人
当“我爱你”太过简陋单薄，“月色真美”又已成为陈腔，我们联动了不少KA品牌，用这份简单但又不简单的礼物，描绘你对TA的在乎
也有一些意料之外的朋友们，他们的创作也让我们看见，爱的魔力，不止是可以转圈圈（啊不是
最后的惯例
最后，感谢全程陪我们一起早起日晒加雨淋拍片的客户、导演和制片团队们，就像片尾的那句歌词一样——因为你们，才有了这一个作品
这个520，最后用魏如萱的歌名结尾吧：
“还是要相信爱情啊混蛋们！”
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1）送礼线是2023年的重点业务，以送礼用户视角，聚合差异化送礼货品，优化平台服务，拓展下沉市场，打造礼遇平台选择的第一认知
2）此次520主推丰富多样的礼盒
3）疫情结束后，消费迎来渐进式回暖，今年首次送礼节点（214）可以看到整体销售同比去年有明显增长，但用户消费观更为理智，难以出现报复性消费，今年520需要消费刺激；
4）赞助2023英雄联盟赛事及JDG战队，520传播期与英雄联盟赛事MSI时间契合（5.2-5.21），可做营销结合。
目标：
①520送礼节点，除了鲜花、红包，更可以送大时尚的产品
②选520礼物，就在京东大时尚
【洞察与策略】
作为一个卖礼物的平台我们先回归一个最原始的问题——“什么是礼物”
一双在电商页面里的鞋 它只是一个 —— “好物”+爱=你了解他的脚码他的喜好。精挑细选的它才是一个——“礼物”。
“好物”+爱=“礼物”
京东只卖好物，加上你的精挑细选之后的它们，才是礼物。
临近520节点，在这个互联网的快信息时代，任何事情都很容易在网上找到参考答案，过节送礼物也是。作为一个卖礼物的平台，我们回归一个最原始的问题，什么是礼物？结合当下送礼的需求、痛点及场景，显而易见一件件在电商页里的产品，它仅仅是一个好物，但只有经过了你的精挑细选，它才是一份礼物。在520这一天，当所有的购物网站告诉用户来这里买礼物时，京东大时尚说的是：我们这里不卖礼物，我们只是卖好物，只有加上你的爱，它们才是TA称心的礼物。
“爱让好物 成为礼物”成为本次520营销的传播主张。它尽管不是一个很痛的洞察，但却是我们最容易忽视的现象。
整个项目讲“爱让好物 成为礼物”作为营销主题，联合百大品牌发起线上BD海报传播，同时发起线上全民UGC二创话题互动，收集生活中那些因为“爱”而发生改变的趣事。结合MSI赛事联合JDG发起“为爱上分”线上抽奖活动
整体面向行业和用户传播“爱让好物 成为礼物”的营销主题，逐步植入受众心智
整个项目产出一支品牌TVC、KV&BD海报、“为爱上分”记录视频等。
【创意阐述】
520这一天，当所有的购物网站告诉你来我们这里买礼物
而京东要告诉你的是“对不起，我们不卖礼物，只卖好物”。在这一天里的所有好物，加上你的爱，它们才是礼物。今年520，想要说一个关于礼物的小小道理，轻轻地讲给用户听#爱让好物，成为礼物#
【结果与影响】
TVC上线当天，数英网项目复盘同步上传，并同步在新片场中，两个平台在上线后的2天内分别被两大网站首页收录，同时新片场给到首页banner位推荐；数英同时将项目收录在520营销案例复盘中
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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立意高，洞察好，文案巧。创意表达直接有效。 -
这个洞察，是真真的打动到我了
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将“爱”与“好物”结合，成为了用心的礼物的寓意很好。伪vlog的视频形式增加了真实感，故事的递进设计推动情绪共鸣。
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