汤臣倍健母亲节《我家的老baby》,换种方式拥抱她

举报 2023-05

我家的老baby

都说,“当妈要有当妈的样子”,但“我”的妈妈,是这样子的——

看见零食:上一秒嫌弃,下一秒真香

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在外碰面:陈女士很忙,勿CUE!

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跳舞PK输了洗碗:输?不存在的~

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有些傲娇,有些任性,有时还耍赖,这样可可爱爱的妈妈,就像家里又多了一个baby!

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“小时候,她的笑多是因为我”

小的时候,你乐,她跟着乐。

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远行送别,你走了,她还会在原地站很久很久。

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出门在外,哪怕隔着屏幕看一眼,也很知足。

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等到女儿出嫁那天,平常唠叨最多的人反而说不出一句话了……

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伴随着赵雷的《我记得》音乐响起,片中女儿回想起从小到大的一幕幕,把观众也拉进自己的回忆.

生命中多少个重要时刻,妈妈的喜怒哀乐都围绕着我们。


“现在,她的笑声里多了些自我”

当我们逐渐长大,拥有了更大的力量,我们与母亲的角色似乎发生了互换。

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面对新鲜事物,她像个孩子一样兴致勃勃又小心翼翼;
和同龄好友在一起时,有着他们共同的乐趣;
也在自己擅长的爱好上,展现着闪闪发光的风采;
而那些该操心的事情,也在不知不觉间交到了我们手里。

也许为人子女,能做的不止是口头上的鼓励、情感上的体恤,更有行动上的支持,让妈妈拥有更多自信去拥抱新鲜事物,享受自己的精彩生活,让她的快乐,也成为我们的快乐。


母亲节,少点沉重,多点快乐老妈

当母亲节营销的热潮来袭,各家品牌纷纷发声之时,我们希望选择用一种更轻松的方式,来讲讲当代的亲子故事,传递品牌关怀。

在与汤臣倍健品牌共创的过程中,我们发现,当下年轻人与孩子,与父母之间,不再仅仅是「艰辛付出而失去自我」的沉重关系,从沟通和相处,都更趋向平等,轻松而有趣的方式。某种程度上,这代表着社会的进步。

近些年,“奇葩家长图鉴”、“感觉不是爸妈亲生的”等段子,时不时冲上热搜,这也给了我们许多启发,与其陷入“奉献牺牲”类沉重议题,不如借用欢乐的内容表达爱意。

我们用一支从已长大成家的子女的视角出发的视频,还原妈妈们当下更加丰富自在的生活状态,与过往围着孩子转的母亲形象形成对比。品牌希望通过这样的方式与更多人形成情感共鸣,表达对妈妈的关怀,同时也传达出以科学营养守护家人和朋友、健康快乐的生活的品牌角色。

我们相信,作为孩子,都希望能让妈妈放下多年的生活重责,轻松快乐地做回她自己。与其停留在对“妈妈很辛苦”的伟大歌颂,不如鼓励支持妈妈拥抱幸福快乐的生活,让她安心地做一个快乐的老baby!

愿世间所有美好,常伴她左右!

项目信息
品牌/广告主
BY-HEALTH 汤臣倍健
BY-HEALTH 汤臣倍健

营销机构

Creative Agency 创意代理商
云智科技 Technology & Strategy
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