520的钟声似乎有魔法，当时钟转向12点，太阳奔赴黑暗去和月亮谈恋爱了？家里的智能机器人向另一个机器人表白了？你以为你进入了魔法世界，原来只是进入了美团周周6的520《万物脱单 好券成双》魔性创意中。
魔性广告，出其不意
当人们打开美团这支520 TVC之前，大概从未想过，脱单还有如此多的可能性。
爷爷和奶奶的假牙恋爱了；家里的男鞋女鞋成双成对了；卫生间招牌小人在一起了；披萨也激情拥抱了！ 一切合理的，不合理的，想得到的，想不到的，统统脱单了！美团周周6的520创意TVC，一边让人忍不住直呼，这也太魔性了快走开，一边让人越看越上头。
在《万物脱单 好券成双》TVC中，美团为我们呈现了无数个意想不到的脱单视角，在520的魔法下，两张单人床会自动合并成为双人床、画室的石膏人会相互依靠、甚至美团单车都找到了自己的另一半......独特的风格与魔性的演绎，将520脱单的美好展示得淋漓尽致。
好奇心是用户最好的内驱力，美团用魔性营销的方式满足用户新鲜感与趣味性的需求，在吸引用户关注度之后推出“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点。用“美团周周6叠叠券”与520进行强关联，就连优惠券都脱单了，今天，你脱了吗？“一面痛点，一面嗨点”，再用品牌利益点解决用户痛点，即便单身一人，也可以来美团成功脱单，获得double优惠券。魔性短片与双倍福利，轻松俘获消费者的芳心。
美团上线的这支TVC，不同于大多品牌在520一贯的真爱营销，反而将视线聚焦于脱单这一行为，无厘头的趣味演绎，让人意想不到的剧情，即便没有爱情，520也有存在的意义。兼具功能需求与情感价值的创意手法，让这支视频在一众品牌520营销中脱颖而出。
全平台魔性霸屏，引爆全网流量
520不应该被刻板印象，出其不意才更有惊喜。
当520节日的氛围在各大平台上蔓延开来，美团在微博平台巧妙借势520脱单话题#终于轮到我脱单了# ，通过段子类Kol发布多样化“脱单”相关内容吸引网友围观，再顺势推出美团魔性脱单TVC引发网友的积极讨论与广泛传播。
同时美团还与沪上阿姨、真功夫、味千拉面 、M豆合作，打造微博蓝V联动。以520为大背景，将品牌IP形象做趣味互动延展，CP满满。既符合520节点整体氛围又体现了双方的业务关联。增加曝光的同时，品牌间的趣味互动更赢得了一波好感度。
通过魔性视觉将“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点输出给用户，直观的脱单符号降低了用户的认知门槛，节省了沟通和理解成本，巧妙地提高了品牌信息接收度。特定的节日氛围与极具创意的魔性内容让美团与#终于轮到我脱单了# 一起成为热门讨论话题成功冲上热搜，当天话题收获近亿阅读，疯狂收割了一波品牌曝光。
美团还在抖音、快手等视频平台联合达人，以520的多个需求场景为切入点输出或搞笑或浪漫的原创内容，并适时对周周6的站内活动进行植入，特定的周周6手势也在不断重复中加深着用户对这一IP和活动的印象。小红书平台除了羊毛类达人原创内容输出站内活动外，本次520也联合情侣类达人进行定制化内容创作，在为站内活动引流的同时也继续不断地扩散品牌声量。
扩大声量只是美团品牌营销走的第一步，通过魔性TVC引发大量关注与自来水安利的同时，美团与视频号行业媒体大V、B站行业up主合作，齐发魔性TVC，保证多平台内容的持续输出，不同属性的账号特质，拓宽了视频受众群体，引爆品牌声量的同时不断提升品牌影响力。
520作为年轻人的情人节，相比起传统的诉说浪漫， 打造差异化的内容，往往更能够直击年轻人的内心，使之与品牌之间建立新的情感沟通点，引发热点关注。TVC营销也一直都是品牌营销的重要组成部分，在如今碎片化、多元化的社交媒介下，传统的TVC在许多人眼里沦为了“太长不看”。美团基于对年轻人与520的精准洞察，以魔性有趣的广告创意与表达形式，让用户与品牌玩在一起，不仅巧妙占领消费者心智，获得了价值认同，还引发了刷屏级传播，提升品牌形象和用户心中对活动的认知程度。
美团懂你的奇奇怪怪，陪你一起可可爱爱。这个520愿单身的都能邂逅爱情，情侣们更加甜蜜。约会之前记得上美团领券～
创作人员名单
客户经理：小卡拉咪、阿mi
项目监制：宝哥
制片主任：张强
执行制片：月月
创意：美团：二楼沒水、Derek、秋秋、苏苏、Shihao
导演：Shihao
副导演：曹之翀
摄影指导：Peter
灯光指导：彭康
美术指导：chouchou
道具：小管
造型设计：凉凉
录音：阿彬
剪辑指导：陈天乐
视效指导：shihao、卢新越
视觉设计：荆泊栋、冯蒙、李希泽、易思
特效制作：谭新宇、冯璐璐
调色：时文龙
作曲配乐：SrPaN师锐
混音：东岸林氏
数英奖参赛项目说明 - 芬格数字文化集团有限公司，制作公司
【背景与目标】
2023年美团平台发起平促活动 (平时的促销活动)，主要原因是美团目前关于各重点业务“囤”的心智不强，供给和履约也更倾向于可预测可控的“促”类营销，预判小规模高频次的整合营销活动更匹配实际情况。平促将基于消费者需求，在周末、节气节日等时间点，以“周”维度，每周1天，高频执行落地活动，站内曝光聚焦目标人群，尝试精准化运营策路，实现人货场的高效匹配，打造平台平促营销场。
【洞察与策略】
美团周周6在520这一天，所有原本单独的事物都成双成对，世间所有的美好都和成双有关，而美团也在520的这个周周6提供成双的优惠，为你的脱单助力。
在520这个充斥着恋爱氛围的营销节点里，我们怎么突围而出？其实，我们可以稍微把格局放大一点，《万物皆可脱“单” 》其实单是要打引号的，可不只是单身的单，而是任何的“单”。当超出了常规的恋爱内容，我们可以脱的“单”就更多了，这样还可以与其他的520营销拉开差异。
讲成双、成对、组CP、万物脱“单”，我们最后还是得去落到优惠券能叠加使用，优惠力加倍的点上，所以我们思考了一下之后，稍微再改良了一下尾版的Slogan：「优惠成双」改变为「好券成双」，使核心点更直接被用户所理解。
【创意阐述】
围绕平促做一次520节点传播，用节日的传播效应，加深美团周周6的促销活动。
【结果与影响】
通过魔性视觉将“520上美团周周6 万物脱单 好券成双”的利益点输出给用户，直观的脱单符号降低了用户的认知门槛，节省了沟通和理解成本，巧妙地提高了品牌信息接收度。特定的节日氛围与极具创意的魔性内容让美团与#终于轮到我脱单了# 一起成为热门讨论话题成功冲上热搜，当天话题收获近亿阅读，疯狂收割了一波品牌曝光。
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