皇家猫粮：和小猫做个约定吧，期限是一辈子
又一次和皇家宠物合作，先来看支片子吧~
2023年，皇家宠物升级全新品牌主张，从“专注犬猫一生健康”到“精准营养，长久陪伴”，给到我们的任务是：如何传递全新品牌主张，给中国年轻宠主一个选择皇家宠物的理由？简单来说，就是让TA知道并认同：想要猫咪健健康康活到老，我们需要为它提供精准营养。
洞察：从听见它的第一声“喵”起，一生的羁绊诞生了
小王子说，“如果你想要制造和别人的羁绊，就得承受流泪的风险”。这句话放在我们和小猫之间再合适不过——小猫不是我们“人生”的全部，但我们是小猫“猫生”的全部。但所有铲屎官必须面对一个问题：小猫终会离我们而去，但我们都想陪它长长久久。
我们发现，无论是在路上救助的流浪小猫，还是专程去猫舍接小猫回家，从听见它朝我们“喵”的第一声起，我们之间长达一生的约定就许下了。无论是顺境还是逆境，富裕或是贫穷，健康或是疾病，我们都将对它不离不弃，陪它一起慢慢变老。
喵一声，伴一生。一声约定，约定一生。针对不同成长阶段、不同品种、不同身体状况的猫咪，皇家宠物分别提供精准营养的猫粮，守护猫咪健康，和猫主人一起用陪伴给予长情的宠爱。
发声：皇家宠物联合萌宠圈层KOL，呼吁万千宠物主重视猫咪营养问题
我们找到抖音上的三位宠物主，同时也是皇家猫粮的忠实消费者，拍了条朴实温暖的纪实采访片，用铲屎官的不同人生际遇，巧妙地引出不同系列的皇家猫粮在猫猫成长过程中起到的关键作用。
@抖音博主 冷静是只猫
有2年救助经历的流浪猫女侠和流浪猫“冷静”
@抖音博主 囧囧是只猫
养猫6年的全职自媒体人和天生囧脸的小猫“囧囧”
@抖音博主 半半一家
有2猫2狗的多宠家庭和可爱小猫“矮油”
（完整版视频曝光量1441.97W）
传播：全网宠主加入抖音挑战赛#岁岁都有喵
我们洞察到，很多年轻铲屎官都会给猫咪过生日，于是皇家宠物发起#岁岁都有喵 抖音挑战赛，邀请全体铲屎官为猫咪过生日，帮小猫实现生日愿望！岁岁都有喵，让长久陪伴成真。在挑战中，皇家猫粮会出现在生日蛋糕旁，为小猫提供精准营养，陪伴它们健康长大。
（挑战赛话题播放量3768.8W、视频数量2.2W、获赞57.1W）
和猫咪的约定永不过期，祝所有铲屎官和猫主子，喵一声，伴一生。
创作人员名单
品牌方：皇家宠物食品
代理商：socialmanGO
创意总监：Rocky（徐佳）
文案：印言川、张思雨、刘瑜、倪韵
美术：Joy、老伍
项目管理：孙惠、三三
数英奖参赛项目说明 - socialmanGo 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年，皇家升级全新品牌主张，从“专注犬猫一生健康”到“精准营养，长久陪伴”，简单来说，就是让TA知道并认同：想要猫咪健健康康活到老，我们需要为它提供精准营养。
核心目标是传递全新品牌主张，给中国年轻宠主一个选择皇家的理由，用消费者更能感知的方式，传递「精准营养，长久陪伴」的品牌主张。
【洞察与策略】
我们洞察到，无论是街头还是猫舍，从听见它朝我们“喵”的第一声起，我们之间长达一生的约定就许下了，铲屎官们与小猫咪之间的羁绊也许都缘于听见小猫第一声喵叫。
喵一声，伴一生。针对不同成长阶段、不同品种、不同身体状况的猫咪，皇家宠物分别提供精准营养的猫粮，守护猫咪健康，和猫主人一起用陪伴给予长情的宠爱。
通过「喵一声，伴一生」的洞察，向消费者传递「猫咪的长久陪伴，需要精准营养」。
【创意阐述】
发声：皇家联合萌宠圈层KOL，呼吁万千宠物主重视猫咪营养问题
联合多位真实宠物主，拍摄了一支朴实温暖的采访纪实片，讲述了三个养猫家庭的真实故事，用铲屎官的不同人生际遇，巧妙地引出不同系列的皇家猫粮在猫猫成长过程中起到的关键作用。
传播：全网宠主加入抖音挑战赛#岁岁都有喵
我们洞察到，很多年轻铲屎官都会给猫咪过生日，于是皇家宠物发起#岁岁都有喵 抖音挑战赛，邀请全体铲屎官为猫咪过生日，帮小猫实现生日愿望！岁岁都有喵，许愿长久陪伴成真。
【结果与影响】
1、视频曝光量达1441.97W；
2、抖音挑战赛#岁岁都有喵，话题播放量 3768.8W、视频数量2.2W、获赞57.1W；
3、在活动期间「皇家宠物」综合指数同频大幅提升。
项目信息
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