OMG! 这个世界微笑日，名创优品竟玩起了玄学？
今年5.8世界微笑日，那个熟悉的笑脸大红球又回来了！
在充满不确定性的当下，我们希望把一份「指定」的美好送给每个人。
名创10周年巨型「微笑指定球」
为什么是“保持微笑，「指定」美好”？
近年来，黑天鹅事件频发，我们活成了“见证历史”的一代。
在被不确定性裹挟的大环境下，越来越多年轻人“在上班和上学之间，选择了上香”，试图用玄学祈福对抗现实的无力感，希望从中获得一种确定的精神慰藉。
2023年，是疫情放开后的第一年，也是迷茫与希望并存的一年。
在世界微笑日×名创优品10周年之际，我们让名创优品的经典Wink笑脸成为新型的“祈福ICON”，霸总式地为人们送上专属的好运祝福与一份精神力量，在不确定的时代，给你一份确定的美好！
巨型笑脸装置，为路人「指定」美好
世界微笑日前夕，广州CBD的花城汇中区广场惊现一个巨型的笑脸互动装置，1V1的“指定”打卡姿势+随机切换的“指定”祝福，让笃信玄学的年轻人无法拒绝。
凡是站在巨型笑脸指定位置打卡的人，都能同框到随机的指定祝福。有的游客甚至为了蹲到一个心仪的祝福，排队等了很久。
据现场不完全统计，“指定暴富”“指定早退休”“指定一稿过”等祝福，比“指定有对象”“指定有桃花”等祝福更受欢迎，看来在大家心目中，搞钱还是比搞对象更重要。
迷你笑脸周边，玩坏「指定文学」
活动期间，名创优品还为消费者送出一份10周年×微笑日的纪念周边——指定美好转转球。
至于转转球究竟怎么玩？先看官方示范~
张子枫送你指定好运！
通过填写小卡片，每个人都可以指定自己心目中的小美好。
同时，转转球的社交属性也被挖掘出来，成为朋友家人之间的“互指”神器。
这个魔性的指定笑脸，让各种「指定文学」梗图一发不可收拾。
能让大家在玩乐中找到哪怕片刻的小美好，对我们来说，也是件非常幸运的事。
蓝V跨界联动，一起「指定」美好
独乐乐不如众乐乐，5月8日世界微笑日当天，24个品牌蓝V用同款笑脸指定球，送出自定义的指定祝福，打破了惯有的官方海报刷屏模式，让指定笑脸被真正“玩起来”，一起为大家「指定」美好。
指定笑脸限时登陆微博热搜+表情包库，微笑日当天近2万人带表情发博，被指到的人都快乐了。
活动效果怎么样？
微博话题总曝光：4.6亿+，评论近20万+
自然热搜登全国总榜TOP 43，广州同城热搜TOP 1
期间，很幸运引发一些媒体和用户的自传播
除了微博外，事件也引起了抖人和小红薯们的关注，抖音+小红书两个平台话题总曝光3400w+。
350万人参与小程序活动，转转球送出近3万个，活动期间门店业绩环比增长超90%。
项目期间，我们遇到了什么挑战？
最大的挑战，是前有好案例。
去年名创优品“夹缝中的微笑”凭借精准的社会洞察，在世界微笑日一炮而红，使客户对今年传播抱着很高的期望；而今年正逢名创优品10周年大庆，没有了尖锐的时代背景，想要把名创优品的笑脸超级符号玩出新鲜感又能引起大众的共鸣，变得难上加难！
在脑暴阶段，我们团队前前后后共想了几十个创意，最后只选择了一个我们觉得最棒的方案去提报。现在想起来，这个创意多少有点被幸（ke）运（hu）“指定”的感觉，那种感觉很玄妙！
最后说几句
虽然近几年，广告大环境也确实不怎么好了。但我们始终相信基于人性洞察的创意不死！我们这群小伙伴，都始终怀着一颗虔诚的心在做创意，为品牌传播开拓新的价值，立志把每次传播都做成案例；希望消费者能喜欢我们做的创意，也希望我们的创意能帮助大家，启发大家，或者多少能让人有点共鸣，这样就够了。
让创意穿透一切，我们是BOOM棒创意。感谢大家看到这！
最后，祝被笑脸指定的大家都有好运！
创作人员名单
马军伟、陈洽、陈伟麟
数英奖参赛项目说明 - boom 棒创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
5.8世界微笑日之际，名创优品迎来10周年庆；
目的：围绕名创优品的超级符号wink笑脸，持续打造名创优品美好的品牌形象，引爆品牌知名度，顺便加深与消费者的情感连接。
【洞察与策略】
洞察：刚经历了3年疫情，面对不确定的时代冲击，大家对实现美好的信心越来越少，越来越多人试图用玄学对抗现实的无力感；
策略：借势世界微笑日，让wink笑脸成为新型的“祈福icon”，为人们送上好运祝福和一份精神力量。
【创意阐述】
在世界微笑日×名创优品10周年之际，一个巨型的笑脸互动装置在广州CBD的花城汇中区广场亮相，以1V1的“指定”打卡姿势+随机切换的“指定”祝福的互动形式，在不确定的时代，给大家一份确定的美好！并整合线下线上资源，传递品牌正能量。
【结果与影响】
1.#巨型笑脸成广州游客祈福打卡地# 、#被指到的人进来一下#两个微博话题总阅读量4.6亿+，评论近20万+；
2.成为五一前夕热门话题，自然热搜登全国总榜TOP43,广州同城热搜TOP1；
3.抖音+小红书两个平台#微笑指定球 话题总曝光3400w+；
4.350万人参与小程序活动，转转球送出近3万个，活动期间门店业绩环比增长超90%；
5.在消费者心目中建立起名创优品美好的品牌形象，名创优品品牌美誉度提升。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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巨型装置引人注目，创意简单明了，能非常直接的关注到品牌本身。 -
名创优品的IP笑脸符号进行创新突破和赋能,成功将其打造成带有互动体验属性的“玄学祈福”装置,在保持品牌识别度的同时为其注入了时代洞察力和互动趣味性。 案例的亮点在于传播手段新颖,线下互动装置结合线上明星跨界营销产生了强烈的社交传播力度。 -
名创优品的IP每次都能玩出新花样
营销单元-整合营销类
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视觉符号，创意的内核等等都很好，给人眼前一亮的感觉。
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这种堆叠品牌资产的Campaign，都应该得到鼓励。 更何况创意趣味同样精彩出色。
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相比于夹缝中的微笑又有了进一步的升级，让整个创意更具有互动性，通过现场事件的互动以及到店的小物件，都让用户在指定微笑的大事件中有了更多的参与性与互动感。名创优品在这里也充分发挥了自己「生活小物」的属性，以及门店和供应链的优势，让同一个视觉Icon在整个用户路径中贯穿始终。
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