每条鱼都有两面,但闲鱼有N多面

举报 2023-05

接到闲鱼产品升级发布会Brief的当天,我们刚连上5G的三观,就受到了一点小小的震撼。

在这次升级的重点板块——海鲜市场里,闲鱼佬竟然能把话题做成买卖:

钱塘江放了烟花,就有人#出租自家阳台观景位

狂飙热播,有人卖起#高启强同款自行车

期末季到了,有人#有偿高数辅导拯救学渣

淄博烧烤火出圈,有人#网红烧烤代排队

大学生玩起特种兵旅行,有人#端午旅游路线帮规划


一句话概括:闲鱼在玩一种很新的东西。而海鲜市场只是闲鱼产品升级的一部分,这次全面升级涉及到闲鱼的不同方面,包括:会玩社区、回收、验货、聊天、信用、服务……

怎么形容呢?客户的词准滴狠——“多面闲鱼”。而我们要解决的问题:就是把业务层面的“多面”传播出去,用打动我们的东西,去打动所有人。接下来好多天,我们对着特别的Brief内容,和更特别的多面闲鱼,横看竖看,横写竖写,终于从密密麻麻的PPT资料里,整出两个字 “新鲜”。

是啊,“新鲜”多贴切多美好啊!我们感到的震撼和向往,不就是出于追求新鲜感的本能吗?就像带着泡沫的一杯生啤,洗过后闪闪发亮的鲜草莓,还没穿上一次的新款潮T,洗干净眼睛和大脑的风景,突破舒适圈的新奇体验,让你直呼“这也行!”的新创意。

所有的“新鲜”都始于感官,陷于情绪,忠于价值,立于意义,“新鲜” 足够丰富,足以涵盖闲鱼本次的产品升级,闲鱼2023产品全新升级的创意主题由此诞生:

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深入地重点讲讲,产品升级后,闲鱼将迎来“新”和“鲜”的双重BUFF:很“新”的闲鱼,将会塑造着全新体验;很“鲜”的闲鱼,能创造永远沸腾的鲜活感受。

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具体有多新鲜,“鲜”看这一“条”!

怎么在紧扣“多面”的同时,讲好“新鲜”的核心信息呢?我们很快想到一个大巧不工的创意形式——翻面,准确来说是翻面感的转场,手法不算少见,但只要用出新花样,仍然初见必杀!

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于是多面闲鱼的每一面都来了!


一面全新

新上线的种种产品创新,全面守护“新鲜”的相遇:

用户印象  更了解你的交易对象

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鱼力值 使闲置交易更靠谱 

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好用的聊天  智能回复更方便

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闲鱼小法庭  让交易有保障

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一面鲜活

社区,是闲鱼鲜活的一面。海鲜市场里的一个个新鲜话题,都会变成新鲜的交易。

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追「新」的人上这儿把热点变现 

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或者,凭兴趣开张营业

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甚至,造个新奇买卖

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更可以,薅点当季羊毛

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如果说,海鲜市场里有最新鲜的话题,会玩社区,有的就是各路最新潮的玩家。

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一面靠谱

闲鱼靠谱的一面,还得看服务保障体系,保障着每一份“新鲜”体验。

闲鱼回收 当面质检 免沟通免纠纷

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验货宝  让买卖更放心

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从【一面全新】看到【一面鲜活】然后到【一面靠谱】不禁令人发问:多面的闲鱼,到底有几面?这个问题,不由闲鱼来定,由每个年轻人多面而新鲜的需求来定。

有多少个新鲜的人,闲鱼就有多少面。

奉上8张新鲜的海报,复盘一下本次可新可鲜的闲鱼全方位的产品升级。

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最后的最后,祝每个人都能Crush新鲜 同频新鲜 搞定新鲜!

项目信息
品牌/广告主
闲鱼
闲鱼

营销机构

Creative Agency 创意代理商
天与空
天与空

参与者

创意组长
Zavier
 

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