饿了么×《人间小满》：与你的“小满意足”不期而遇
想在小满时令想玩点新的！好难！
小满是什么？！
啊？！小满吃苦，谁还爱吃苦啊！
小满就是normal day，咱也不过小满啊...
都打工人，一点儿“小满”不了...
一年将半，岁又小满。
作为最具“哲理气”的节气之一，“小满”被赋予了太多生活的态度与巧思。要吃苦，要满而不溢，要留有缺憾……
这一次，我们抛弃繁杂的“大道理”，用最纯粹的“小心意”来呈现创意。
我们相信，质朴的情感最为动人，小满的美好恰逢其时。
小满遇见520，在这个特殊的节点，饿了么×姑苏阿焦作品《人间小满》，乐享#小满意足日#，传递一份超舒适的“小满”心情。
胃和心意，皆宜小满
小满是一个容易被忽视的时令节点，大众对于小满感知度并不高。
如何既符合品牌调性，又具有情感沟通性，还能不那么深沉严肃，成为了本次饿了么小满时令营销的难点。
把对小满的哲思转变为对小满的希冀，将问题简单化。纯粹，成为这次创意的突破口。我们想要在大众心里埋下一颗种子：为饿了么专属定义“小满意足日”，将小满赋予“圆满美好、祈愿成真”的喜悦与幸福。引导年轻消费者上饿了么下单小满新奇美食，找到生活共感。
联动《人间小满》，收获你的“岁有小安”
我们选择联动了姑苏阿焦的作品《人间小满》，男主“张三”首次亮相饿了么，蓝骑士化身贴身护卫“饿了喵”穿越到书中。在忙碌疲惫的日常里，借张三心宽体胖、充满人间烟火气的形象，去传达“小满意足日”的态度：是自我的放松，也是灵魂的畅游。放松一下，去觅见生活的动人之处。
签收更多“小确幸”，与小满撞个满怀
/饿了么新奇特系列海报，趣调小满
首当其冲就是饿了么“新奇特”系列海报，以饿了么外卖小票形式呈现，和受众开启一场【美好食光】互动，小票核心画面是张三点饿了么外卖，品尝到不同城市的地域时令特色新奇美食，通过张三形象外化用户在生活中被美味所治愈的自如时刻，在“小日常”中get“小满足”。
六城系列海报
创意设计上贴合姑苏阿焦的风格，以白描手绘将原画内恬淡而真实的行动进行再创作，呈现整套创意物料，在突显城市地域特色的同时，借用人物的趣味性及可读性，传递【小满意足日，美好正当食】的主旨。
封签实拍图
/满分地图手账+时令攻略，乐享小满
在《满分外卖地图手账》与《小满时令秘笈攻略》的创意设计上，以张三视角展开想象，从给大家带来“满足感”的情绪价值作为切入点。张三作为“拔草官”打卡不同城市，每个城市向大家种草一个让他【小满意足】的美食。
《满分外卖地图手账》
《小满时令秘笈攻略》
结语
生活的乐趣也不过如此，从日常中得到小小的满足。足够快乐，也留有更多美好的期许！有氧YOYA依托节气独有的风格，深入洞察饿了么受众群体与小满时令的契合点，联动《人间小满》IP对小满时令进行全新演绎，赋予品牌更加生动的诠释。不讲“假大空”，将品牌与满足、期许、愿望等关键词强绑定在一起。
柴米油盐皆滋味，人间烟火暖人心！从小满的新奇美食中品出生活小确幸，恰恰是人生中的别样甜蜜。
一起感受小满意足日，美好正当食！
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