雅培澳版PediaSure 新品上市x聚划算超品日整合传播战役
每一位爸爸妈妈都希望自己的宝宝能够健康成长
但宝宝们常常会遇到挑食，厌食等问题，
无法均衡的摄入各类营养
看着别人家的孩子茁壮成长，自己家的宝宝却……
实在是“焦头烂额”，用尽了各种方法
是否有一款全营养的幼儿产品能够支持宝宝们的健康成长呢？
雅培PediaSure小安素系列给出了肯定的答案
随着澳版PDS新品在中国市场的全新上市，PDS家族为挑食偏食幼儿及儿童提供全面的均衡营养解决方案
补充日常饮食中摄入不足的营养，支持他们健康成长
Infinity Digital携手雅培
在天猫聚划算超品日期间
利用多元化的社交营销矩阵
助力澳版小安素在中国市场首发造势
预热期
深入match洞察用户行为，母婴类营销矩阵联动发力
在深入分析目标用户群体的消费行为轨迹后，根据她们所触及的沟通渠道，定制UGC内容，通过选择热门母婴类微信KOL、BBS垂直门户等高曝光渠道，结合雅培澳版小安素免费试用申领活动的开展，高频次覆盖精准用户。仅两天时间，覆盖全网阅读量高达120w+，为澳版小安素首发进行积蓄了充分的传播声量。
爆发期
剧情性天猫直播，玩转直播新形势
通过创意主题直播，充分融合澳版小安素的产品利益点，巧妙结合了 “90天健康成长看的见”的品牌理念。
通过本次直播活动，为品牌带来了100w＋的品牌曝光，
同期产品实现了近30%的天猫店铺券使用率，从品牌到销量，实现满堂彩。
配合线上直播，同步上线功能性H5
配合澳版小安素的产品利益点，摒弃非实用主义的H5创意，这一次，我们联合品牌方共同打造了一款功能性H5 “测一测，宝宝的身高落后了吗”
运用科学算法，当输入孩子当下的身高体重，便能轻松测试宝宝在同龄人群中的身高/体重指数，并科学性的预测出22岁时孩子的身高等数据
充分满足了妈妈们的“实用需求”，也将产品的USP充分运用其中；同时也充分提升了用户的复合使用频率。
延续期
天猫平台UGC内容产出，深化用户对产品的认识
为了进一步提升品牌和产品的全平台曝光，我们在天猫直播后，选择用户流量大，曝光度高，依赖性强的淘内资源，如：天猫头条、今日头条、微淘等入口，生产出大量的UGC内容，宣传产品利益点的同时，实现教育用户的诉求；结合发布试用报告，实现口碑营销的再升级。
号外：本项目获得第4届TMA移动营销大奖 视频直播营销类 铜奖
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