京东手机：虎子的夏日心愿
当老戏骨遇上小戏精，又会贡献多少演技名场面？快搬好小板凳，前排观影国民级演员刘佩琦老师狂飙演技！
虎子的夏日心愿
所有的故事从一份brief开始，京东手机希望在后疫情回暖时代，传递“省心价 放心换”的品牌主张，夯实其正品行货、好服务等优势建立起来的信赖感。
买手机换手机为什么会选京东？我们发现如今国民手机自由还未实现，买手机换手机对用户来说仍是件大事。而京东手机懂得手机如此珍贵，背后的用户期待更可贵，京东手机在处理一笔笔订单的同时，更是承载着用户的一份份郑重的托付，用户将手机托付给京东，京东手机用优质的服务不辜负用户的托付，信赖感自然而来。因为托付，才有了下面虎子的故事。
世界上没有小的托付
每一份托付，都不应被辜负
这是我们为京东手机打造的影片《虎子的夏日心愿》。故事发生在贵州雨补鲁村，主人公虎子有一个朴素的心愿——拥有一台手机，就能随时随地和在外护林的爸妈视频通话了。
也许诚恳的心愿能被听见，虎子在石滩边玩水时，偶然拾到一部旧手机。他兴冲冲地找到修理铺的老张，于是这一老一少为了修好手机，开启了各种脑洞尝试，给手机充电、米缸吸湿、爬到屋顶找信号……
而老张也不负虎子的托付，通过京东手机以旧换新的服务，送给虎子一台崭新的手机。老张本想给虎子一个惊喜，没想到拿到新手机的虎子却面带愁容。原来懂事的虎子“想要一个手机，却不想要一个新的”，新手机他想留给远方护林的爸爸妈妈用。虎子纯粹、简单的内心，也让影片的结尾多了一味淳朴的感动。
我们离不开的
也许不是手机
其实虎子想要的不是一部手机，而是和远方的爸妈多一些联系，这也折射出现代人离不开手机的真正原因。
我们离不开的其实不是手机，是手机另一端牵挂的家人、是手机里珍贵的回忆、是证明我们从陌生到熟悉的聊天记录…… 热搜话题#我们离不开的其实不是手机#冲上热搜，获得全网共鸣。
京东20年
一路相伴，不负所托
国民级演员刘佩琦老师，用值得信赖的演技成就了影片中值得信赖的老张的形象，他就像是每个村子里那位大家公认的值得托付要事的人，大家有困难都会去找他，所以虎子也会把心愿托付给老张。
而老张值得信赖、值得托付的角色设定，正承载了我们想传递的，京东手机国民级的信赖感。
今天，在城市生活中，换手机也许已经稀松平常。但一二线任性换机只是少数人，当我们将目光投向三四线，对于大多数国人来说，买手机、换手机仍是一件大事，每次换机的背后都充满了对生活的考量，在哪里购机既是一种选择也是一份托付。
2023年，恰逢京东创立20周年，自07年开始，京东手机从最初的通讯业务部，到以旧换新、原厂上门维修、30天无忧试、小时购、碎屏保等一系列服务的推陈出新，20年来，京东手机一直在亿万消费者的支持下不断创新，让每份托付都安稳抵达你手中。
京东知道，每一份托付背后都可能藏着一个梦寐以求的心愿，每一部手机对你来说都很重要，这一路，最动人的不是多么了不起的改变，而是每一步都与你有关。
结语
有趣的是，影片全片不提托付，却时刻伴随着托付。比如故事里虎子父母把虎子托付给奶奶照顾、虎子把修好旧手机的愿望托付给了老张、老张把旧手机托付给了京东手机、国家林场的安全托付给了虎子父母。片中的每一个人完成了一场托付的接力……
在这充满着雨补鲁风土人情的6分钟里，也托付了我们想要认真讲好一个故事的心情，完结撒花～
创作人员名单
品牌方：京东手机
创意代理：中好
导演：林哲乐
创意代理团队
业务总监：胡凯
创意总监：磊磊磊
Copy：66、Chole、27、火火
Art：小周、雨杨、小杨、志明
Account Team：ARK、三岁、Dora
制作公司：START Films
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着拼多多、抖音、美团都开始进军手机行业，在低价，新品，场域等方面收获一些声量，京东手机作为线上销售第一大平台，这次品牌营销动作，想将京东手机“省心价 放心换”的品牌主张传递给消费者，实现价值认可及品牌重塑，营销圈内达成口碑形成裂变。
【洞察与策略】
我们发现，对于京东手机来说，中国的手机用户远远不止一二线的苹果华为用户。作为国民级手机平台，要传递国民级品牌信赖感，我们要放眼那些远离北上广的地方，那些只用入门机型的超过半数的中国人，他们换手机，仍是生活中的“大事”。只有不辜负他们的期望，托付，才是一个国民级可信赖平台的基本盘。我们想通过讲述一个“小托付”故事，传递东京手机十几年来一直所坚持的品牌精神。
【创意阐述】
这次的故事我们切角跳脱出常规，从“自立儿童”的视角出发，用更具诚意的情感表达，更有质感的品牌温度让大众感受“手机存在的真正意义”。在故事过程中，京东手机“省心价 放心换”的产品信息，和“不辜负每一份托付”的价值主张通过四个托付维度润物细无声的传递给了消费者，让消费者与品牌之间形成了更深层次的感性认知，实现可信赖形象的深化与品牌资产的长期沉淀。
【结果与影响】
微博话题活动上线截止今日总阅读量达6.6亿+，《虎子的夏日心愿》视频播放量1.3亿次+，互动量1000w次+，新华网等16家知名媒体跟进报导， 广告门、新片场、大创意、topmarketing等行业媒体集体点评，收录优质案例，并从创意、营销、行业及社会价值各个角度对案例进行的深度讨论。
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