小鲜肉都在变“油腻”？微医如何用有温度的营销拯救白领们
一、“直击人心的营销是开启品牌成功之门的钥匙”
对于一个品牌而言，走心营销的关键在于必须要十分了解你的用户，然后通过直击内心的内容和沟通，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。
近日，互联网医疗品牌微医为其12月的“微医健康节”打造话题#健康要趁早#所打出的包括行业报告、病毒海报、街头采访、品牌视频故事、洗脑H5、线下事件等一系列社会化传播的“组合拳”，可以称得上是“费尽心机”的走心之作。
营销战役对于医疗行业来说，一面有广告法的更多苛刻限制，一面又有行业自身的严肃性。传播动作如何恰到好处，维持话题热度，成为医疗金主们的共同难题。作为一个主张全民主动健康的互联网医疗品牌，微医从关注青年人健康状态出发，独到的主题选择，在不到一个月时间，成功将“健康要趁早”的健康理念迅速深入人心。
下面一起来看看，在扎堆的年底营销战役中，微医是如何一步一步，把“健康要趁早”做大做强的。
二、瞄准用户痛点，精准切入话题
走心的营销，是要充分了解用户，然后产出直击用户内心的内容，才能引发情感共鸣和互动。微医此次的营销则充分的把握了这点。在这个忙碌的时代，我们常常忘记关注自身和家人健康状态。平时的许多坏习惯和疏忽，突然生病给家人和自己造成巨大负担的社会话题也层出不穷。
基于以上痛点，微医所打造的话题＃健康要趁早＃深刻的从用户角度出发，以开放式的话题引导用户讨论。将用户思维带入到实际的生活场景中，同时开放式的话题形式助推产生大量的 UGC 内容，刺激用户参与、分享、扩散，真正的利用社会化媒体的特性，引发用户深入思考和情感共鸣。
三、内容多样化，立体打造爆点
一场成功的营销，绝对不是靠单个内容取胜，而是多点发力，集中造势。纵观微医在此次营销战役中，产出了许多高质量的传播内容助力形成传播爆点。《2017一线城市白领健康状况及就医行为报告》充分调动舆论和挑起痛点，病毒痛点海报冲击力十足，洗脑 H5，品牌故事视频内容引发共鸣。
该报告获得艾瑞网，199IT，《健康时报》等权威媒体的收录与转载
内容多样化，同时所有内容均主题明确，针对性强，丰富的传播内容使此次营销事件饱满、紧凑，配合适当的渠道形成爆点，使品牌获得更高的关注度与更良好的口碑。
四、要走心，更要接地气
“树欲静而风不止，子欲养而亲不待。”年轻人不仅有自身的健康焦虑，还有老人幼小需要关心和保护。爸妈老了，不一定清楚他们的病痛；孩子还小，淘气背后隐藏着健康隐患……关爱家人，健康要趁早，别因疏忽，让爱迟到！从警告到走心，微医的传播节奏用一次准确的跳跃完成了完美的前后衔接。
同时配合外围传播，微医策划了走心的街头采访，通过“接地气”的互动，充分调动路人的积极性，互动亮点不断。毫无防备的答案让视频小火了一把，为高潮来临做了一次充分前戏。
五、把关品质，将“走心”进行到底
对于微医来说，走心不止是随便说说，而是在整个营销过程中真正的将“走心”作为理念而贯彻。整个传播战役的高峰值就是趣味 H5，一经上线引发朋友圈疯转，通过平台的调研数据，及真实的生活场景洞察，挑选出当下年轻人最常见的生活习惯问题进行创作。
H5 的背景音乐改编自经典电影《音乐之声》的插曲《do re mi》。萌萌的大白熊化身各种健康问题的“熊孩子”，加上魔性动画和 BGM 迅速洗脑一大波年轻人。走心程度无论是从原创动画，还是音乐编曲及歌词创作上都可见一斑。
魔性洗脑，反正小编看完两遍，已经完全不记得原唱了！
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六、把握好节奏，持续升温
为维持品牌话题热度，本次传播共经历了6次主要流量波峰值，保持平均每4天制造一波话题大声量的频率，成功让 “健康要趁早”的理念迅速深入人心，对奋战在一线都市中忽略健康问题的“熊孩子”们产生了积极而深远的影响。前期权威的健康报告、痛点海报、走心的微电影、街头采访，洗脑 H5 均在网络曝光获得大量关注，同时线下联动发起#想健康 跟我来#的全国送健康活动，使得微医 “有趣、暖心”的品牌形象更加深入人心。
在本次传播战役中迅速蹿红的微医健康大使大白熊。北京鸟巢，上海外滩，羊城广州塔，杭州西湖，成都宽窄巷子都留下了它萌萌的身影，可爱的形象吸引众人驻足拥抱合影，妥妥的一枚新晋网红。
最后，我们再来看看微医此次传播的一组数据。在不到三周的传播周期内，#健康要趁早#的微博话题曝光量达1730万，各项推广内容总曝光量更是高达8100万+。诸多创意内容引发大量行业 KOL 的关注和分享，例如 @广告评论 @广告圈 @ 4A 频道等行业自媒体，知名搞笑博主、编剧 @银教授，知名作家、情感博主 @苏岑等超级大咖的加持扩散；新华社等权威媒体发布，院士名医、投资大佬站台拔高活动调性。如此优异的成绩在互联网医疗行业实属罕见，这与有效的营销密不可分，走心营销的回报则是用户对于品牌的充分信任。
让营销变得有温度，走人心，动人心弦而又毫不矫情，便能够轻易俘虏到消费者的心智，也许大家都知道这个道理，但是实际做起来却很难。如何像微医一样真正的潜下心做营销，用实际行动拉近与用户的距离，是当今品牌的必修课。
文末小彩蛋：《2017一线城市白领健康状况及就医行为报告》
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