人类快乐×檀健次：出演一碗螺蛳粉
国际惯例，先来看片
创意背景
客户人类快乐在找到我们之前，通过过硬的产品力和口碑，已经快速成长为电商Top2螺蛳粉品牌！
这波围绕“解馋”心智，推出了更多的螺蛳粉食用场景：既有搭配炸蛋、焖卤的柳州地道吃法，也有系列风味米粉新口味。
同时，客户续签艺人檀健次，檀老师出演《猎罪图鉴》等热播作品，热度和影响力全网在线！
我们的任务，就是如何最大化利用明星檀健次的影响力，去帮助人类快乐客户建立“螺蛳粉有cp才更解馋”的记忆点。
解题思路
通过深入研究代言人与粉丝群体，我们找到了檀老师和其他“流量”的核心区别：没包袱，放得开。
同时，檀健次老师是广西人，也是一名资深螺蛳粉吃货。至此一个大胆的想法就诞生了——
让代言人来饰演产品，还是一碗螺蛳粉，想想就…
檀健次老师果然没有错付！身为班长，虽没救下被炸的阿蛋，也未带领烧皮和酸笋兄弟逃出生天，但他精湛的演技，已让cp情深深刻在观众的心里。
一锅端的时候，我嘴角的眼泪忍不住流了下来！我想，他们在一起 ……一定会更好吃吧。
其实，在处理cp这个概念的时候，我们也有纠结，cp一般来说讲两性恋爱关系，但要充分体现这个恋爱关系，也不是很切题。我们在这个片子里不想用常规的恋人cp概念，所以搞了其他cp概念，另类出圈。因此，我们诠释的cp，不仅限是情侣，也可以是任何的组合，兄弟，伙伴，同侪，都是cp。最终，十分幸运品牌和艺人团队能接受这样一个大胆的创意!
执行亮点
除了对好创意的追求，对于执行我们也有着近乎偏执的追求。
在此特别感谢Achill的老师们和Mika导演阿普导演的联合执导，大家对于有趣内容呈现的共同追求，使得本次合作异常丝滑。
专业的食品拍摄团队，也不会缺席。对于食品拍摄，我们只有一个执行标准：让你馋。
现场食品组不间断拍摄18小时，只为这一碗最好的人类快乐螺蛳粉！
片子一经出街，便在社交媒体斩获1000w+次观看；互动量100w+！粉丝真情实感，小作文好评如潮！（绝对不是水军）
本片一经上传新片场，便迅速被阅片无数审美前卫的编辑老师「连续两天」推荐到首页，为客户额外获得2万+精准人群曝光！
唯一美中不足就是我们忘记去首页截图了……只能给通知截图了
最后，感谢超好吃的螺蛳粉品牌人类快乐的信任，晒梦广告作为一家新锐创意代理，能有幸用创意为客户建立品牌资产解决传播问题，并成功打到年轻人！(年轻人：首先，我们没惹任何人)
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户：人类快乐 Human Happy
创意代理：晒梦广告 The Shine
创作人员名单
导演：Mika&阿普
制作：Achill、许佳
创意：阿普
美术指导：范祁海
广告公司制片：林俐妤
数英奖参赛项目说明 - 晒梦广告，创意代理商
【背景与目标】
2022年品牌人类快乐成立，区别众多速食品牌的“方便”卡位战略，品牌抓住用户“嘴馋”的需求，以螺蛳粉为切入点，以成瘾型的重口味速食米粉为核心业务，不断丰富产品矩阵；客户人类快乐在找到我们之前，通过过硬的产品力和口碑，已经快速成长为电商TOP2螺蛳粉品牌。本次围绕“解馋”心智，推出了更多的螺蛳粉食用场景；既有搭配炸蛋、焖卤的柳州地道吃法，也有系列猎奇新口味，同时客户续签艺人檀健次，檀老师出演《猎罪图鉴》等热播作品，热度和影响力全网在线。
我们的任务，便是最大化利用品牌代言人檀健次的影响力去帮助人类快乐客户建立“螺蛳粉有CP才更解馋”的记忆点。
【洞察与策略】
我们在一开始与品牌主沟通时就想做与以往代言人广告不同的品牌创意视频，通过品牌代言人檀健次没有包袱的特点，我们的创意思路也脑洞大开，让代言人来饰演产品是非常大胆的想法；
【创意阐述】
创意中所提到的CP概念原指两性恋爱关系，但我们不想用常规的CP概念，用兄弟情来打动观众另类出圈；除了对好创意的追求，对于执行我们也是有着近乎偏执的追求，同时我们也配备了专业的视频拍摄团队不间断拍摄18小时，呈现产品“让你馋”的样子。
【结果与影响】
片子一经出街，便在社交媒体斩获1000w+次观看；尤其在年轻人的社交媒体上，拉满品牌好感度；互动量100w+，粉丝圈层尤其真情实感，小作文好评如潮。
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