京东车品五周年：跟着我左手一个超级英雄，右手一个张全蛋
中国汽车工业协会公布的汽车产销量数据表明，近十年中国汽车产销增长逐渐放缓，汽车市场由“增量时代”逐步进入“存量时代”，稳步增长的汽车保有量为汽车后市场的发展提供了巨大的市场空间。汽车后市场，是指汽车销售以后，围绕汽车使用生命周期的所有服务，主要包括汽配车品、汽车养护、汽车维修、汽车保险等市场。
据Trustdata大数据平台针对汽车养护行业的数据监测显示，用户对于养护电商类平台的需求主要集中在春冬两季，整体行业的发展主要由上下游的品牌合作与资本注入来推动。借势电商行业的线上促销，如京东大促、双十一大促等，对用户流量的拉升有明显作用。
京东汽车用品，作为汽车养护电商类平台，自2012年上线以来，已于超过5000个品牌达成合作，为全国车主提供丰富的、高品质的车品服务。于今年的12月份，京东车品迎来了五周年，相继推出了“蓄电池节”、“爱车焕新装”等营销活动。
【关于京东车品五周年的“蓄电池节”部分】
这是我们最初接到的brief：
听完这个brief，整个创意部集体懵掉。
什么鬼？蓄电池？
经过对brief的一番深入研读，我们大概明白了需求：原来正值京东的汽车用品五周年，京东的同学们通过一些数据反馈得知，很多情况下车打不着火都是因为蓄电池出了问题，所以想借着这个小点来切入整个汽车用品五周年。
即车打不着火很可能是蓄电池坏了，买蓄电池当然上京东。
那么问题来了，做什么呢？
一、创意提案
超级英雄这个概念并非经过重重论证得出的结果，大家在一起讨论时，这个创意被迅速提了出来，然后迅速被大家接受。
很多有车一族，发现车打不着火，没有经验的人都是手忙脚乱的状态，这个时候，亟需一个瞬间就能解决一切问题的“超级英雄”。
但这个超级英雄的故事会是什么样呢？
怎么可以既不落俗套但又能不失“清新”的将创意和产品结合在一起？
大家讨论了当下传播效果最好的一些叙事类的H5——强叙事加多冲突多反转的故事永远是亮点，接下来就是非常具体的丰富槽点和戏剧冲突的时间了。
除了故事，风格也是一个问题。
拍摄？效果血腥不是我们想要的风格。
最终大家决定还是用美漫风格的动画来呈现，作为一个自带inhouse制作团队的小小agency，设计师迅速搞定了基础设定图样。
在用于微信传播的主物料确定以后，衍生出的视频、长图漫画等等联合营销建议也很顺利的被一一提出。
最终，超级英雄的创意，在比稿时给京东的同学们留下了深刻的印象，顺利拿下。
二、最终效果
此处省略多次的修改及紧张的制作，以下是最终呈现的H5效果。
扫码观看，JD超级英雄大战极品丧尸
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【关于京东车品五周年的“爱车焕新装”部分】
在我们的“超级英雄”提案顺利执行时，京东车品五周年的另一个活动——“爱车焕新装”的创意部分也委托给了我们来执行。客户希望联手暴漫网红张全蛋，通过他离职暴走加入京东的虚构故事，来表现车品五周年的内容。
下面，就是这支H5的呈现效果。
扫码观看，张全蛋进军京东之路
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扫码观看，张全蛋进军京东之路
看了这些，你是不是已经牢记了“买汽车用品，就上京东”呢？
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