咪咕：博物馆演唱会之武林大会
“点亮舞台的灯光，跟我一起C位登场！”
又是一年国际博物馆日。在2022年集众国宝之力刷爆社交媒体、嗨翻文博朋友圈的《博物馆演唱会》短片似乎还历历在目，今年中国移动咪咕和人民日报又整“新活”了！安静了一年的文物，这次走进了元宇宙比特空间星际广场齐飙舞技，舞林大会正在上演。青铜立人像、兵马俑、铜奔马……文物们聚在一起开演唱会，跟着节奏一起嗨起来！
联合出品：人民日报新媒体 x 中国移动 x 咪咕
《博物馆演唱会》
一、博物馆里开演唱会，文物舞出历史新表达
有态度、会rap、能唱歌、还爱跳舞，在人民日报x中国移动咪咕《博物馆演唱会之武林大会》里所呈现出的文物“新貌”，想必没有哪个年轻人能够拒绝它们。
故事创意设立在闭馆后安静的博物馆里，以一阵铃声拉动整个故事线，再通过中国移动视频彩铃的来电画面，正式“浸”入整个场景。
作为历史界的“前辈”，自古蜀走来的“青铜大立人”以锁舞拉开此次舞蹈battle的序幕；
动作整齐划一的兵马俑跳起了震感舞popping，一句“横扫六合，一统疆场”尽显秦俑的气势澎湃与势不可挡；
而陶绕襟衣舞俑的长袖折腰舞，尽显出了西汉女子的柔美；
还有铜奔马上场齐跳踢踏舞，敦煌壁画再现敦煌飞天舞，彩绘伎乐陶俑纷纷登台献群舞，以及唐三彩抱幢狮子的舞狮表演，唐三彩女立俑的爵士舞，元杂剧舞蹈砖俑更是赶上“全民健身”潮流，带头跳起了健身操……
在音乐声声、舞动阵阵的热闹氛围里，尘封千年的文物跃然于大众眼前，活了起来。
短短2分钟视频里，串联了成都金沙遗址博物馆「太阳神鸟」、秦始皇兵马俑博物馆「兵马俑」、徐州博物馆「陶绕襟衣舞俑」、甘肃省博物馆「铜奔马」、河南博物馆「彩绘伎乐陶俑」、陕西历史博物馆「唐三彩女立俑」、西安博物院「唐三彩抱幢狮子」、河南博物馆「元杂剧舞蹈砖俑」、三星堆博物馆「青铜大立人」，以及分布在中国莫高窟、西千佛洞和安西榆林窟的552个石窟中的「敦煌壁画」这十大文物形态，其历史周期跨越商周、秦、西汉、东汉、北魏、隋唐、唐、宋、元等朝代，更特别的是，视频创意用舞台赋予了文物“新生机”的同时，也展现了震感舞popping、踢踏舞、锁舞、爵士舞等现代流行舞蹈形式，以及长袖折腰舞、飞天舞、舞狮等中国传统舞蹈的融合魅力。
在整个创意短视频的视觉呈现上，中国移动咪咕巧妙借助科技赋能，复刻历史荣耀风采，通过三维特效技术赋予国宝文物“生命”。在Maya三维建模1:1还原真实文物下，刻画细腻表情绑定舞蹈动作，打造生动流畅舞姿。
二、原创歌词，传唱千年宝藏
在博物馆里开演唱会，看文物举办“舞林大会”，“舞蹈”+“音乐”+“文物”三者缺一不可的创意结合，让人民日报x中国移动咪咕的《博物馆演唱会之武林大会》精彩加倍。
在由咪咕音乐原创的短片背景音乐中，动感的唱调，精彩的歌词，把这份对于中国悠远文化的热爱与自豪，唱了出来。以下为部分歌词：
金乌绕着烈阳盘旋，炽焰把古今连结
千年文物不再沉寂，跨时空前来赴约手空握，日月光，神威赫赫，青铜王
塑铜像，立东方，古蜀文明绽锋芒铠甲被烽烟擦亮hey，铁马金戈不可挡
横扫六合一统疆场，迎接举世的目光翘袖折腰，这一舞摇曳酣畅
三足腾空马嘶鸣，青云扶摇上披帛绕，引一梦入敦煌
羽化漫游飘荡，俯瞰众生万象国乐起，奏响华夏乐章
跨越千年相望，沉淀不朽诗行彩袖绘一笔流光，羽衣舞一曲霓裳
浮生梦，透过斑驳岁月，寻你的模样锣鼓声响，舞狮飞扬，栩栩如生卧于莲花座上
流苏飘，铜铃响，镇四方邪祟瑞兽祥点亮舞台的灯光，跟我一起C位登场
不管是中国移动视频彩铃在片头、片尾的创意串联，还是与元宇宙比特空间星际广场这一前沿技术场景的数智融合，《博物馆演唱会之舞林大会》大大丰富了文博文旅的想象空间，让大众感知在历史和科技交相融合下，文物也能性格鲜活，也会情感丰富。再加上由咪咕音乐原创的短片背景音乐，动感的唱调，精彩的歌词，让不少网友感叹：“在这样的氛围里，感觉离历史更近了。”
短短2分钟的时间，在《博物馆演唱会之舞林大会》里，既有以美好生活的力量唤醒文物“活”过来的愿景，也能感受到现代潮流艺术和弘扬传统文化的双重表达，最后再通过文物回归历史长河，传达让历史价值可持续性流淌的目的。画面之震撼、意欲之深长，在更新大众对于传统文化的固有认识同时，又让大众眼前一亮。
数英奖参赛项目说明 - 咪咕，品牌/广告主
【背景与目标】
5月18日是国际博物馆日。值此契机，中国移动咪咕携手人民日报，集众国宝之力，创新打造《博物馆演唱会之武林大会》短片，传递以美好生活的力量唤醒文物“活”过来的愿景，传递现代潮流艺术和弘扬传统文化的双重表达，最后再通过文物回归历史长河，传达让历史价值可持续性流淌的目的。
【洞察与策略】
以“在博物馆里开演唱会，让大众来看文物举办舞林大会”为选题，通过“舞蹈”+“音乐”+“文物”三者的创意结合，在内容中巧妙融入中国移动视频彩铃、元宇宙比特空间等品牌场景，丰富短片生活感和科技度。在518国际博物馆日当天打造一条既有内容又有温度，还足够有趣的不一样的文化短片。
【创意阐述】
在内容设计上：通过博物馆文物+现代流行舞蹈+rap音乐的形式，以当代年轻人喜闻乐见的传播形式，让“高冷”的文物走进大众。
通过2分钟的视频，串联成都金沙遗址博物馆「太阳神鸟」、秦始皇兵马俑博物馆「兵马俑」、徐州博物馆「陶绕襟衣舞俑」、甘肃省博物馆「铜奔马」、河南博物馆「彩绘伎乐陶俑」、陕西历史博物馆「唐三彩女立俑」、西安博物院「唐三彩抱幢狮子」、河南博物馆「元杂剧舞蹈砖俑」、三星堆博物馆「青铜大立人」，以及分布在中国莫高窟、西千佛洞和安西榆林窟的552个石窟中的「敦煌壁画」十大文物形态，其历史周期跨越商周、秦、西汉、东汉、北魏、隋唐、唐、宋、元等朝代，更特别的是，视频创意用舞台赋予了文物“新生机”的同时，也展现了震感舞popping、踢踏舞、锁舞、爵士舞等现代流行舞蹈形式，以及长袖折腰舞、飞天舞、舞狮等中国传统舞蹈的融合魅力。
在视觉呈现上：中国移动咪咕巧妙借助科技赋能，复刻历史荣耀风采，通过三维特效技术赋予国宝文物“生命”。在Maya三维建模1:1还原真实文物下，刻画细腻表情绑定舞蹈动作，打造生动流畅舞姿。
在传播形式上：结合当下数智科技，将《博物馆演唱会之舞林大会》上线元宇宙比特空间星座·M，供用户创建比特数智分身进入和文物国宝一起“比舞”，打造数实联动。
【结果与影响】
《博物馆演唱会之舞林大会》大大丰富了文博文旅的想象空间，让大众感知在历史和科技交相融合下，文物也能性格鲜活，也会情感丰富。
在新一代年轻人熟悉的“语境”里，文物不再“高冷”，舞蹈和音乐链接起了现代流行，让传统文化得到创新表达，让文物走进了美好生活里，会跳健身操、喜欢潮流街舞，开始变得亲切可感。视频上线仅2小时，微博话题#博物馆舞林大会来了#阅读量突破250万次，上线24小时视频累计播放量破千万。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）