小红书：一起破风去

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举报 2023-05

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公路车骑行热潮席卷各城市的大街小巷，骑友们通常组成车队，骑着一辆辆公路自行车，在城市和郊区的道路上自由穿梭。作为生活方式的集散地，小红书希望能够更贴近这些骑友们，让他们在小红书上分享自己骑行过程中的美好瞬间，同时也希望让更多人感知到骑行文化的魅力。

浏览了大量公路车骑行相关笔记，我们发现，提及骑行路上的经历，小红书上的这些公路车骑行用户，都在讨论破风。

关于破风，他们这样说——

“68岁大爷给我破风！你问我为什么喜欢骑行，或许这就是答案”——阿楠Nicole
“我的破风搭子，有你破风真好呀”——野马妍
“第一次给男骑破风，帮他赢了第四名”——力芙

在公路车队骑行过程中，骑手其实是有“分工”的。有骑手担任“破风手”，在队伍前方领骑，承担更多风阻。在个人赛中，“破风手”们往往牺牲自己，在队伍前面轮流破风，帮助“冲刺手”获胜；在团队赛中，“冲刺手”往往更多担任“破风手”一职，以帮助队友获得团体的胜利。

破风，是骑友们有共鸣的“黑话”，更是公路车骑友间的一种互动。以环意长三角自行车赛为契机，我们邀请骑友们一起讲述和风过招的经历、彼此帮助破风的经历，提升骑行圈层对于小红书骑行内容的认知。

从站内笔记中，我们看到，破风过程中有很多热血的、激情的、自由的、和风对抗的情绪，我们首先希望讲出用户的破风感受，用真实的破风骑行画面搭配直击人心的破风态度文案，让用户产生共鸣。希望骑友们看到后能想到曾经为自己破过风，或是一起破风的那些人，也希望借此叩开公路车骑行用户的心门，讲出骑友们的心里话——

除了对破风情绪的诠释，我们更希望在多场景和公路车骑行用户玩起来。首先，便是团练场景，一个车队或者一个社群的骑行人会约定在特定地点，一起骑行训练。上海申兰路就是骑行人经常光顾的团练场景之一，从小红书到申兰路，我们开展了一场破风夜骑活动——骑行大pro们身着小红书定制【最强破风手】马甲，在前领骑破风，同伴们穿上【大佬想蹭风】【一起破风去】马甲在后，浩浩荡荡的车队在上海街头破风骑行，形成一道荧光绿色的风景线，更有骑友在路上遇到了我们的破风队伍，便原地加入，让我们的骑行队伍越来越壮大。

破风夜骑事件在小红书站内玩出圈了，不少参与活动的用户以第一视角发布破风夜骑的体验，记录下自己酣畅淋漓的破风时刻。

偶遇了活动的路人们也是纷纷举起手机拍照，即刻分享出来。有心人发现了活动中领骑的人会时不时拍拍自己屁股，发布了讨论笔记，提出自己的好奇。领骑本人“现身说法”，发笔记科普破风互动中的系列动作背后的含义。众多用户一起下场加入讨论，话题#为什么骑行中要拍屁股#登上站内热榜。

另一路人记录自己目睹的破风夜骑画面，感叹上海街头大家都很爱运动。笔记#上海是没有懒人了吗#不仅在站内引发讨论，还被搬运至微博&抖音双平台进一步发酵，喜提微博上海同城榜第1位。

聚焦赛事场景，我们将展台办成了一场破风派对。不仅有破风宣言墙，让骑友们Pick自己最爱的破风宣言，更有骑行互动挑战区，参与1km热血骑行挑战，就会随机掉落惊喜奖品，吸引更多专业骑手来展台打卡、互动。

赛事现场的赛况如何，是未能参赛的用户最为关注的内容，小红书户外薯在5月21日对环意赛事中88公里的公路赛进行全程直播，与用户一起见证骑行的魅力，并在赛事终点记录大pro们的冲线瞬间。

通过这次活动，我们欣喜地看见站内越来越多的骑行爱好者们积极分享属于他们自己的破风时刻，也有越来越多的内容也从站内扩散到了各大平台，让大家都能一起感知破风骑行的魅力。

一直以来，小红书希望从用户洞察出发，用不同方式去触达用户，和大家真诚友好对话。「一起破风去」围绕着环意长三角公开赛这一高点赛事，通过对骑行人群的真诚倾听，展开了一场贯穿线上线下、赛场内外的破风之旅，在骑行爱好者们的心里刮起了一阵风。

未来，相信在「一起破风去」带来的高粘性骑行用户的基础上，小红书站内的骑行氛围会越来越好，生长出更多有趣、热血的骑行内容，我们也期待小红书能继续给骑行用户带来更多体验感满满的精彩活动。