这一次，品牌名与书名被接连「玩坏」
咪咕阅读为了让更多人知道自家书多这件事，希望在年底发起一场更为短平快的创意营销。我们以关键词“书多”进行创意发散，希望通过用书名造句的方式，在社交媒体上有趣地传达这一产品优势。
考虑到参与门槛与话题性，我们选择了由两本畅销书的书名组成的话题＃哈姆雷特希望＃作为半开放式的互动命题，将“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”以书名造句的形式呈现了出来。
PART1. 玩坏品牌名的段子营销
为了预热书名造句的创意互动，咪咕阅读联合了11个知名品牌发起了一场另类的品牌联动，通过将品牌名玩坏成段子的方式，创造了一种门槛极低的联动玩法，引发卫龙、格力、拼多多等48个品牌微博的主动参与。
▲ 有理走遍天下，_____________。
▲ 有理走遍天下，wuli咪咕阅读
▲ 饱汉不知肯德基
▲ 欲速则科大讯飞
▲ 不争日月，只争招商银行信用卡
▲ 磨刀不误Camera360
▲ 无独有ofo
▲ 不必规矩，不成方太
▲ 讯飞输入法海不懂爱
▲ 顺我ZAKER昌，逆我ZAKER亡
▲ 有则改之，无则＋10086
▲ 巧妇难为无Meco之炊
▲ 恭喜娘娘，您这是有喜马拉雅了！
▲ 少女情怀总是高洁丝
▲ 鞋儿oppo帽儿oppo身上的袈裟oppo
▲ 恨铁不晨光
▲ 病来如山倒，病去杜蕾斯
▲ 迅雷不及海尔盗铃儿响钉钉
以苍南派的粉丝互动为铺垫，咪咕阅读有“预谋性”地成功抢占最右进而提升品牌热度，引出了以“书名造句”的创意互动。
PART2. 书名造句＃哈姆雷特希望
书名造句以“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”为创意洞察点，通过莎士比亚的《哈姆雷特》与鲁迅的《希望》，这两本书的名字构成了互动话题＃哈姆雷特希望＃，引发用户天马行空的书名联想；同时，以奖品加注的形式开启第二轮的品牌联动，而在奖品文案上依然自带段子属性。
UGC海报：
项目信息
品牌/广告主
MIGU 咪咕阅读
营销机构
Creative Agency 创意代理商
银都奥美（杭州）
Digital Agency 数字代理商
银都奥美（杭州）
Social Media Agency 社交媒体代理商
银都奥美（杭州）
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