伊利：“携漫天星辰，赴人间一夏”见证航天营销的人间烟火
在神十六出发探索太空，人们的太空创想飞驰之际，伊利推出六大星系为主题的“漫天星辰”限定包装，并在配方里加入些许“中国人刻在骨子里的极致浪漫”， 就这样“把遥不可及的绚烂星辰带进了人间烟火”。
航天营销20年
用“宇宙级浪漫”破局而立
从神舟五号载人航天到神十六出发浩瀚宇宙，航天营销也走过了20 年。
不知是因为太空过于虚无缥缈，还是诸多科幻题材作品给予大众宇宙的刻板印象。本该给予人们无限启迪的宇宙，在相关创作上却被桎梏了想象。
大国航天梦的热血，或是不断探索、不畏困难的航天精神等成为被不断重复使用的营销主题。而简单借势，抑或是停留在印刷航天标识的创意发散也成为解决命题的常规手段。
这可不够浪漫——宇宙其实从未被定义过，它可以是任何一种你想象中的模样。
这条极致视觉呈现的CG大片，以厚涂油画的方式展现六大星系的绝美演化过程。而六大星系演变为产品包装，漫天星辰融汇于奶盒之间，星系的爆发与情绪的喷涌遥相呼应，视觉风格和包装形式的双重创新不仅提升了产品的吸引力，为消费者提供了与航天相关的情感共鸣，更让品牌在精神层面与消费者达成更灵魂的沟通——神十六领航的人类旅途本就该是充满幻想。
所以尽管想吧，这样才足够浪漫，子孙后代会亲自赶到星系之间，来验证我们浪漫的太空创想的。
号召大众仰望星空奔赴生活
源自对人间烟火的“宇宙级理解”
如何让宇宙的浩渺感与生活的实质感有切实的连接，进一步强化“宇宙-伊利-消费者”三者之间的价值连接点？
“把遥不可及的绚烂星辰带进了人间烟火”亦是把蕴含宇宙能量的鼓舞治愈传递，号召大众仰望星空勇敢奔赴生活的过程。
于是「携漫天星辰，赴人间一夏」这个初夏限定主题便从宇宙里应运而生。
在人们纷纷转向内在探索的时代里，将六大星系的演化想象与探索化为提炼出对应的人生哲思——这些对人间烟火的“宇宙级理解”，其实是真正让航天议题走入普通人的生活，成为了浪漫、疗愈的代名词。
这一过程中，年轻人能感受到品牌的关怀与理解，品牌也能看到受众的反馈，双向的沟通过程让品牌与年轻人群之间的距离更近，伊利也就更容易成为都市潮人群体消费乳制品时的优先选择。
打造“宇宙级辐射”
这才是全链路整合营销传播该有的样子
一套海报，一个视频，再加一个H5，就可以被称之为整合营销传播吗？
如何线上线下全链路发力，将航天与产品的深度结合，扩展为一场玩法丰富的潮流事件，强调受众每一个维度真实体验（视听享受，味觉感受，互动参与，沉浸感悟），才是全链路整合营销传播该有的样子。
线下快闪事件
“熙熙攘攘春熙路的一隅宇宙“
在成都春熙路策划了一场在烟火人间和星辰实感间互动的快闪事件。不同于常规快闪玩法，这更像一次艺术展，通过创新场景艺术形式，扩大场景艺术感染力，将“漫天星辰”从视觉感受提升为全方位的沉浸式体验，进一步强化品牌浪漫印象。
Co- branding
联合特调咖啡顶流Double Win咖啡，跨界推出了以产品包装星系为灵感的三款新品。一个是大众品牌，一个是小众圈层品牌，双方的合作首次突破联合营销范畴，凭借以“漫天星辰”为基础的理念融合，依靠定制新品打通圈层情感连接点，实现了圈层人群在公众情绪上的价值定位，进一步强化了伊利在圈层年轻群体中的心智占领。
“全宇宙辐射“也离不开这些链路/内容加持，真正打通线上线下时空壁垒，完整传播链路，形成“体验-流量”传播闭环。
大屏投放
抖音全民任务
抖音直播
电商促销
“*货架单品依托创意包装实现小黑盒上线，实现产品升维”
周边
KOL达人&多媒介宣发
真空的宇宙，也可以有氧
“宇宙级团队”的征途是星辰大海
“用描绘宇宙的创意，悄悄地改变这个宇宙几秒钟”如此对创意的小小信条支撑着我们燃烧自己的小宇宙。
回首望去，面对这次体系庞大的整合营销传播，免不了各种极限操作，免不了勇闯各类难关。本想展开和大家分享，却又有些许语塞。其实没有什么好矫情的，广告人永远是这样，当坐落成都的快闪拔地而起，当人们拿起限定包装细细端详，当大家都见证了此番航天营销的人间烟火时，所有情绪可以凝练成一种浪漫——星辰大海般的浪漫。
作为一个强调“共同呼吸”的团队，我们始终坚信，即使是真空的宇宙，也可以有氧。既要伸手摘星，亦要脚踏实地，用创新精神不断去塑造属于品牌的文化。
最后，祝大家都能拥有人生中绚烂一夏！
创作人员名单
Client：伊利
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
MD：刘翔
CD：亮亮
AD：阔少
AD：斯斯
Copy：熏仔、小欣
Art：绍杰、粥粥、苏暮、柯柯
Account：夏夏、荔枝
3D：大鹏、姚奔、宋子豪、吴思龙、韩磊、杨业斌、朱朝玉
Media：大米、明月
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
当品牌涌入航天议题，普遍看重的是热点事件带来的全民关注，品牌们也大多以航天 IP 联名、产品跨界等形式跟进，不仅赛道竞争日益激烈，更关键的是，航天议题背后的强宏大叙事属性，让品牌叙事多集中在「诠释太空探索精神，致敬中国航天事业」等固有框架之下，且多呈现出仰望的视角，唤起大众大国凝聚力，却难以落入个体生活，给人以悬浮之感。
而时下已经成长起来的新一代年轻群体的圈层文化，更是有着有新的沟通需求。
伊利如何在航天营销这片红海上与年轻圈层展开双向对话，让这些活跃在都市的新锐超人重新认知伊利与航天之前的关系？
【洞察与策略】
如何让宇宙的浩渺感与生活的实质感有切实的连接，进一步强化“宇宙-伊利-消费者”三者之间的价值连接点？
“把遥不可及的绚烂星辰带进了人间烟火”亦是把蕴含宇宙能量的鼓舞治愈传递，号召大众仰望星空勇敢奔赴生活的过程。于是「携漫天星辰，赴人间一夏」这个初夏限定主题便从宇宙里应运而生。
在人们纷纷转向内在探索的时代里，将六大星系的演化想象与探索化为提炼出对应的人生哲思——这些对人间烟火的“宇宙级理解”，其实是真正让航天议题走入普通人的生活，成为了浪漫、疗愈的代名词。
将品牌的航天资产艺术化为“漫天星辰”引入母品牌纯牛奶的包装设计，以宇宙美学带给消费者极致视觉冲击，打造全链路创新体验营销，对话年轻圈层人群。
【创意阐述】
神州十六上天的背景下，伊利洞察都市潮人圈层浪漫自由的心理需求，选择「携漫天星辰，赴人间一夏」作为沟通主题，并提取6大星系元素，选用色彩鲜艳的厚涂油画风格焕新母品牌纯牛奶的包装，推出航天限定款「漫天星辰」装，并通过海报与CG产品大片的方式放大漫天星辰带来的视觉震撼感，以宇宙美学带给消费者极致视觉冲击。
在成都春熙路过场景艺术装置具象化呈现星辰之美，在极致体验中层层放大对此次「漫天星辰」限定包装的心智感知，并通过与小众咖啡品牌 Double Win的跨界共创让产品进入潮流兴趣圈，打造多维创新体验。
线上以时下主流社交平台抖音作为传播主阵地，「漫天星辰」的包装创意转化为浪漫有趣的手势特效，通过线上抖音发起# 奔赴你的星辰大海 互动挑战赛，用极致的视觉与玩法调动年轻潮人广泛参与，实现资源深度整合，首次试点品牌曝光+产品种草+转化赋能的完整链路，锚定电商流量新兴平台抖音，以硬广+kol资源助力业务撬动抖音顶级资源包。抖音、京东、天猫三端官旗联动，「漫天星辰」限定装霸屏星级点位，创意店铺、优质直播间、特色好货资源加持，带动品牌系列销售翻倍增长。
母品牌纯牛奶航天限定包装首次入选天猫小黑盒，实现产品升维。
【结果与影响】
这是伊利航天营销赛道首个以【年轻圈层】为目标人群的航天营销创新事件，以「携漫天星辰，赴人间一夏」作为沟通主题，通过漫天星辰限定包装以及包装背后的人生哲思，通过极致潮流化的视觉风格与玩法撬动都市新锐潮人自发广泛参与，通过品牌曝光+产品种草+转化赋能的完整链路，通过精准圈层kol带动、koc参与引发年轻潮人广泛参与，抖音话题短短2周阅读量超过34亿。
同时在线上线下进行深度资源整合并赋能业务端，直播间曝光量高达2700万+，带动品牌系列销售增长80%，打造了一套极致浪漫的多场景、沉浸式立体营销方阵，引领了国内航天营销新趋势。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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