美团“万能的门票”，让旅游淡季不淡
原标题：美团：万能的门票
上班累不累，上学忙不忙，看完这支片，出去玩一玩。
春节至今的小半年，打开朋友圈，全是世界各地的风景，大家就像刑满释放的小狗，拼命地疯玩。哪哪都是人从众…...
游客的出游热情在五一假期集中爆发后，终于有所回落。而美团偏偏要选在一个出游需求技能冷却的贤者时间，推出首次旅游主题大促。
我们的目标便是：
和美团一起，在5.27至6月初，用一波门票促销，助力入驻平台的全国4000余家景区等旅游主体探索新流量和新场景，提高淡季营收，提前锁定旺季客源，做到“淡季不淡”。
如何“淡季不淡”？
景区的“淡季”，对应的是消费者的“非假期”。
节假日之外，人们被锁在办公楼或校园中，有很多“正经事 ”要忙，在心理上，离景区有点远，出游的软性成本相对较高，这个时候光来硬的促销，可能还没完全打到肉上。
但，今年全国人民的出游热情非比寻常，长假过后，余温尚存。而在人挤人的节假日出游体验之后，人们更理性地认识到“错峰出游”的香。而与“玩心”相互拉锯的另一条线则是全球经济社会大周期新旧交替之下，人们越来越卷/躺的现状，与种种焦虑扑面而来的日常。
在“非假期”，光提供“玩”的价值是不够的，即使它再便宜。我们需要深挖各品类景点，找到它们“别的”价值。这些价值是非日常的，对应的恰恰是人们日常生活中的缺失。
我们用“一张门票”，试图把各类目标人群从“非假期”的日常瞬间，直接而快速地拉至相匹配的景区品类。让“一张门票”成为“一次省个够”的生活药方。
偶像塌房的日子，你永远可以相信成都第一女网红。
没时间每天去健身房？去爬一天山吧。
追赶DDL的日子，需要一架现实主义Time Machine。
除了可以供考生求Offer之外，祂还是一个功德无限+1的苦海聆听者。
All work and no play make jack a dull boy. 为科学鸡娃注入一点自由爵士之魂。
成效也不“淡”
上线仅两天，传播整体目标超额达成，总曝光量约3.9亿，目标完成率224%。互动量约30万，目标完成率300%。微信朋友圈信息流广告总曝光1.9亿，点击量约15.6万。微博热搜话题曝光量1.4亿，互动量11.2万，评论区关于“1折门票利益点”和当下熊猫等热点的讨论热烈。
同时，Video中借势频频霸榜的熊猫热搜、爬山热潮、年轻人烧香拜佛成流行趋势等传播热点，结合景区品类，从而发酵特种兵旅行相关营销事件，通过多渠道正式启动传播，微博、微信、社区、自媒体多维度参与话题讨论，为景区和美团平台带来更多曝光。
片场花絮
连续两天的拍摄意外很多，有很多可讲的故事，但幸好没有变成“事故”。
不仅吓跑演员还偷器材的猴子。
风里雨里，熊猫不知道跑去了哪里。
感谢美团客户、制作同学们以及导演的支持，在相当极限的情况下让拍摄有惊无险地完成。
顶流彩蛋
非静止画面。不开心的话，就看看熊猫睡觉吧ZZZ。
各位尊敬的游客朋友，景区即将关闭，期待您的再次光临！
数英奖案例展示
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创作企业名单
客户：美团
创意代理商：TOPic & 斐
制作公司：勿制造
创作人员名单
首席创意官：赵斐
创意总监：裘臻
创意：周小明 周罗素 文烟囱
业务合伙人：梁虹
导演：李智君
美术：周小明
文案：文彦桐
高级客户执行：李静怡
视频包装设计：李璐
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
熬过只能在有限范围逛逛的三年，终于熬到放开了的2023，谁也憋不住出门去野的冲动，哪哪都是人从众。人们的出游热情在五一假期集中爆发后，终于有所回落。淡季将至，美团却选在此时，联合百大景区，推出首个旅游主题大促。
五一刚刚过去，暑假也还没来，要怎么在淡季激发受众出游进而购买门票的意愿，做到“淡季不淡”，这对我们来说是不小的难题。用创意为美团在淡季继续拉升出游需求，在5.27至6月初，用一波门票促销，助力入驻平台的全国4000余家景区等旅游主体探索新流量和新场景，提高淡季营收，提前锁定旺季客源。
【洞察与策略】
景区的“淡季”，对应的是消费者的“非假期”。人们被锁在办公楼或校园中，在心理上离景区有点远，出游的软性成本相对较高，这个时候光来硬的促销，可能还没完全打到肉上。而与出游意愿相互拉锯的另一条线则是全球经济大周期新旧交替之下，人们越来越卷/躺的现状，与种种焦虑扑面而来的日常。在“非假期”，光提供“玩”的价值是不够的，即使它再便宜。我们需要深挖各品类景点，找到它们“别的”价值。这些价值是非日常的，对应的恰恰是人们日常生活中的缺失。
【创意阐述】
我们用“一张门票”，试图把各类目标人群从“非假期”的日常瞬间，直接而快速地拉至相匹配的景区品类。让“一张门票”成为“一次省个够”的生活药方。我们从不同角度把不同景区比作一天瘦8斤的健身房、国宝级顶流明星见面会、不限时的心理咨询室、转回小时候的时光机......让景区提供好玩之外的附加价值。
配合景点门票一折起低价信息，为转化受众购票行为补上临门一脚。景区拍摄环境十分不可控，尽管有着天气、设施等多方面限制，成片还是极大程度还原了创意初衷。动物拍摄非常不可控，更何况是国宝，但我们却完成了近年来第一部真实熊猫出演的商业广告。
【结果与影响】
在未出街阶段，客户通过片子创意说服各大景区提供优质供给，以量换价，将折扣从五折起降到一折起；
Video中借势频频霸榜的熊猫热搜、爬山热潮、年轻人烧香拜佛成流行趋势等传播热点，结合景区品类，从而发酵特种兵旅行相关营销事件，通过多渠道正式启动传播，微博、微信、社区、自媒体多维度参与话题讨论，为景区和美团平台带来更多曝光；
上线仅两天，传播整体目标超额达成，其中总曝光量目标完成率224%，互动量目标完成率300%：
总曝光量：3.9亿+
微信朋友圈曝光量：1.9亿+
微博热搜话题曝光量：1.4亿+
美团端内曝光量：6,600万+
总互动量：30万+
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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最好的广告片就是看完立刻想下单 -
抖包袱抖得挺有趣的，能够把生活现象和门票作结合，刺激大家走出门去买门票 -
用“一张门票”展开多个场景故事，传递“一次省个够”理念，人群契合度很高，产品关联度很紧密
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