Glasgow School of Art - Ash to Art
（视频时长：2′ 00″）
格拉斯哥艺术学院 (The Glasgow School of Art) 成立于 1845 年，是英国最古老的，也是现存为数不多的独立艺术院校之一。2014 年，当地时间 5 月 23 日中午，格拉斯哥艺术学院中，由查尔斯·雷尼·马金托什设计的建筑发生了火灾。
当一场毁灭性的火灾抹去了英国最重要的创造力中心之一的过去、现在及未来，全球艺术界感受到了一阵情绪：休克、悲痛、悲愤……但也许可以通过艺术界的共同情感来筹集资金和宣传来重建学校。于是学院向 25 位世界知名艺术家送去碳灰，邀请他们创作一件新的艺术品，然后在世界最大的拍卖行佳士得进行拍卖，以此重建学校。
每一块碳灰都被刻上 'Bookcase. Charles Rennie Mackintosh. C. 1909' 的标签，赋予了强大的含义。
被人们深爱这座艺术学校所使用的材料——碳灰，来为学校转世，引起了艺术家们的共鸣。其中一位艺术家说，“就像接受一位密友的遗迹”，另一位说：“它释放了火焰的味道”。通过提供简单的原材料，学院也给艺术家们下了一个开放性 brief，让大家自由表达自己的看法与感悟。
项目信息
品牌/广告主
Glasgow School of Art 格拉斯哥艺术学院
营销机构
Creative Agency 创意代理商
JWT 智威汤逊 伦敦
参与者
奖项荣誉
2018
D&AD Awards
Direct | Direct Response | Ambient
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Creativity for Good | Design/Not for Profit
Graphite Pencil
2018
D&AD Awards
Creativity for Good | Advertising & Marketing Communications /Not for Profit
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Experiential | Live Shows
Wood Pencil
2018
The One Show
Intellectual Property | Experimental / Internal Projects / R&D
Gold Pencil
2017
Cannes Lions
Spatial Brand Installation & Experience
Bronze
2017
LIA
Non-Traditional | NGO
Silver
2017
LIA
Integration
Gold
2017
CLIO Awards
Direct | Other
Silver
2017
CLIO Awards
Brand Partnerships & Collaborations
Silver
2017
CLIO Awards
Branded Entertainment | Event/Experiential
Gold
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）