小红书喊话骑行爱好者：一起破风去

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举报 2023-05

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都说，骑行是都市人的解压神器。看城市里、市郊道路上的一个个公路车车队，骑游或训练，骑友们的脸上总是朝气蓬勃、神采奕奕，让人看了热血沸腾，想要加入骑行队伍之中。

在骑行热潮正夯的当下，我们接到了这样一个brief：结合环意长三角赛事，聚焦公路车骑行用户，强化“小红书有骑行”的心智认知。

当下团队里的小伙伴开始研究起这项运动，于是时不时能从办公室里传出这样那样的感叹：

“公路车骑行还有破风这个动作的啊”

“真有人能靠两条腿骑过小汽车啊”

“这种铁座椅...骑行人的屁股是钢铁做的？”

话不多说，直接回溯项目本身。本次项目与环意长三角自行车赛巧妙结合，小红书借此合作，对公路车骑行用户进行深入洞察，捕捉到他们骑行过程中的破风交互，围绕「我的破风骑行」，做了系列传播，邀请骑友们一起破风去，提升用户对于“小红书有骑行”的认知。这边插播一条科普：关于破风，其实是这么回事——

在公路车队骑行过程中，大家其实有“分工”，有车手担任“破风手”，在队伍前方领骑，承担更多风阻。在个人赛中，“破风手”们往往牺牲自己，在队伍前面轮流破风，帮助“冲刺手”获胜；在团队赛中，“冲刺手”往往更多担任“破风手”一职，以帮助队友获得团体的胜利。

彼此破过风的人，都是自己人，感谢我们一起破风的经历。小红书此次将目光聚焦在骑行中的破风互动，打造“我的破风骑行”话题，吸引了一众骑行爱好者参与讨论，纷纷留下自己的破风经历。

第一步：9张破风金句海报出圈，以洞察塑造认同感。

用9句破风文案，成功戳中了每一个爱骑行的人。延续过往活动海报调性，用真实的画面搭配直击人心的破风态度文案，让用户产生共鸣；骑友们看到后总能想到曾经为自己破过风，或是一起破风的那些人。

9张UGC海报让骑友们产生共鸣，还受到不少广告人的自发传播，也让「我的破风骑行」传播正式拉开帷幕。

第二步：破风夜骑线下事件，让用户有交互有讨论。

为了更好的诠释破风互动行为，小红书此次邀请骑行爱好者们在上海申兰路开展了一场破风夜骑活动——骑行大pro们身着小红书定制【最强破风手】马甲，在前领骑破风，同伴们穿上【大佬想蹭风】【一起破风去】马甲在后，浩浩荡荡车队在上海街头破风骑行，形成一道荧光绿色的风景线，很是壮观。破风夜骑事件在小红书站内玩出圈了，不少参与活动的用户以第一视角发布破风夜骑的体验，记录下自己酣畅淋漓的时刻。

偶遇了活动的路人们也是纷纷举起手机拍照，即刻分享出来。有心人发现了活动中领骑的人会时不时拍拍自己屁股，发布了讨论笔记，提出自己的好奇。领骑本人“现身说法”，发笔记科普破风互动中的系列动作背后的含义。众多用户一起下场加入讨论，话题#为什么骑行中要拍屁股#登上站内热榜第8位。（只能说大家对于屁股还是很感兴趣滴）另一路人记录自己目睹的破风夜骑画面，感叹上海街头大家都很爱运动。笔记#上海是没有懒人了吗#不仅在站内引发讨论，还被搬运至微博&抖音双平台进一步发酵，登上微博上海同城榜第1位，喜提超千万曝光。

第三步：记录并直播骑友们的环意现场，以内容建立信任感。

聚焦赛事，小红书将展台打造为“破风骑行”互动游戏，邀请参赛选手前往，参与破风互动，领取小红书官方周边，还有专业摄影师帮助参与者记录他们的破风互动，捕捉趣味瞬间。

赛事现场的赛况如何，也是未能参赛的用户最为关注的内容，小红书户外薯在21日对环意赛事中88公里的公路赛进行全程直播，与用户一起见证骑行的魅力，并在赛事终点记录大pro们的冲线瞬间。骑行，让人们暂缓工作和生活压力，成为不少人放松和治愈自我的方式。但骑行，远不止于此——或平静坦然，或炙热向上；或破风开冲，或蹭风借力；只要出发，一切值得。

结语

运动热潮之外，骑行是一项日常、大众化的生活方式，有多元的价值指向。小红书以破风骑行项目，与公路车用户进行深度对话，在拉近与用户距离的同时，也将公路车骑行文化更好的带到了大众面前。