抖音2023电商生态大会：20家品牌联合海报
原标题：对 就在这！在抖音电商20个“品牌联动”中看见“生意转动”
这是HS服务抖音电商B端内容的第二年，从懵懂理解到深入浅出，我们在不断挑战和丰富对平台的经营认知。
而这次项目向HS设计团队发起了挑战。我们迎来了2023抖音电商生态大会的20个TOP品牌获奖海报的brief。集多个诉求为一体：为20个品牌定制画面、20个抖音符号根据品牌做出区隔；和大会核心产出理念和创意吻合、有行业发布逼格、有视觉冲击……（总之，要卷过往年的设计）
如果说B端内容过于晦涩难懂，那么想要给第三年举办的平台S级大会做有创意点的获奖海报，是一个挑战。
于是，HS设计团队+创意小分队+阿康小伙伴迅速出动，天马行空，想法接龙，一直在肯定和否定间疯狂变换。最终抛出三个视觉载体的创意：
一张张头等舱机票（TOP级商家，契合飞轮主题，飞向新增量）
一枚枚奖牌（简单直给，定制品牌专属奖牌）
掷地有声（主题延伸，形容每个品牌在抖音电商的的生意都能有回响，展现分量感）
在和客户反复沟通后，这些创意点我们达成了共识：再想想。这很cool。品类、主推产品、品牌主色、表现元素、审美风格、禁忌……这无疑是个漫长确认的过程。比这还可怕的是距离成稿DDL还有20天，包含品牌确认和修改，不排除大调的可能，这很想哭。
言归正传，反思：和大会的关联性强，更直接的方式还有什么？
于是和客户回顾了所有的创意和brief，再一次端详了KV和飞轮理念。那不如就更直接：从KV中来，到KV中去！以生态大会KV飞轮转动的视觉概念为蓝本，抖音LOGO为主体，融合了各家品牌有代表性和辨识度的材质，打造20张风格迥异又独具个性的联合海报，来展现品牌矩阵就在抖音电商“飞轮增长”，让生意“转起来”。
这样既个性又统一，年度品牌、年度好物最能反映飞轮增长光环的，一定是自身在抖音电商“转起来”的生意局面，以toC语境把这份美好不那么官方地、甚至有点抖机灵地讲出来。进一步让大家从中解读出飞轮增长的价值。
秒get，达成共识，说干就干！不到20天的极限操作，几位美术老师的鼠标也转到冒火星子了，先展示！
抖音电商生态大会 20家影响力品牌联合海报
RIGHT HERE丨对 就在这，@宝洁集团
守护生活美好 安心陪伴每一天
RIGHT HERE丨对 就在这，@斐乐
用优雅的姿态 面对生活的起伏
RIGHT HERE丨对 就在这，@奥伦纳素冰白面膜
一抹从容 陪你一起面对每一次危“肌”
RIGHT HERE丨对 就在这，@徕芬高速吹风机LF03款
等风来 不如去造属于自己的风
RIGHT HERE丨对 就在这，@balabala
织一场大人都不敢想的童梦
RIGHT HERE丨对 就在这，@诺特兰德
身体行了 心想的事也就“橙”了
RIGHT HERE丨对 就在这，@北面550蓬鹅绒服
请用力拥抱 这爆“蓬“的美好
RIGHT HERE丨对 就在这，@Mistine泰版小黄帽防晒霜
让你的热爱 不怕晒
RIGHT HERE丨对 就在这，@巴黎欧莱雅
面带微光 是美好生活的模样
RIGHT HERE丨对 就在这，@华为
愿每一次联接 都是双向奔赴
RIGHT HERE丨对 就在这，@大希地撒娇牛肉粒
为一件事用尽全力 就真的好牛
RIGHT HERE丨对 就在这，@Redmi
由内而外的强大 从“芯“开始
RIGHT HERE丨对 就在这，@珀莱雅
抹去生活疲惫 焕亮每一面光彩
RIGHT HERE丨对 就在这，@美的集团
美的人感科技 与美好同感
RIGHT HERE丨对 就在这，@迪奥睡莲洁面
生活美好 美得冒泡
RIGHT HERE丨对 就在这，@飞鹤星飞帆婴幼儿配方奶粉
事事都有好开场 自然就有好成长
RIGHT HERE丨对 就在这，@ubras绵绵云家居服
送你一片云 轻轻放下生活的重
RIGHT HERE丨对 就在这，@维达棉韧m码抽纸
怀着坚韧的心 对生活温柔相待
RIGHT HERE丨对 就在这，@周生生
是金子 总有藏不住的光
RIGHT HERE丨对 就在这，@波司登
愿你风雪人生 总能抱有热情
设计的过程中也或多或少感受到了抖音电商的生意模型背后的涵义：在重振经济的后疫情时代，抖音电商从“兴趣电商”走向“全域”，今年生态大会上提出的“飞轮增长”也希望让商家的经营继续转动。
我们看到品类TOP大牌、与抖音电商共成长的新锐品牌、区域产业带商家等，都愿意在这个大大的花园里埋下种子，深深扎根，开出大大的生意之花。而这也再一次把抖音电商的行业价值转向新高度，吸引更多品牌商家入局，一起在这里，转动全域生意！
创作人员名单
Account：哒哒、野野
Copy：李哥、张腾
美术：66、不多、跳海、肆
数英奖参赛项目说明 - HS Creation 和势营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
2023抖音电商生态大会以《RIGHT HERE丨对 就在这》为主题，发布了新生意模型——“飞轮增长”，这是抖音电商从兴趣电商到兴趣电商后的再一次升级。
大会颁发了20家年度品牌、年度好物等奖项，我们为其创作创意联合海报，以突出大会主题“就在这”的理念。
【洞察与策略】
设计物料需要紧贴生态大会主题，并能够清晰辨识出抖音电商与头部品牌共享增长的理念。
文案创意贴合消费体验，看后让人会心一笑；画面以“第一眼印象”建立色彩和形式的高辨别度。
【创意阐述】
以生态大会主视觉飞轮转动的视觉概念为蓝本，抖音LOGO为主体，融合了各家品牌有代表性和辨识度的材质，打造20张风格迥异又独具个性的联合海报，表达品牌矩阵在抖音电商“飞轮增长”，让生意“转起来”。
【结果与影响】
与此次大会同步推出的20套海报获得较高赞誉，也助力抖音电商新生意增长模型有效的传递到目标用户心智中。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）