高端服装品牌怎么做？ Hellolink原创，历时半年打磨
探索“Link”新定义
塑造“Link”新精神
LINK A LINK
两位默契的时尚合伙人
共同经营新零售时代下最有发展趋势的品牌集合店
引领潮流与时尚，承载责任与梦想
注重消费体验的同时
需要构筑精神文化与消费者情感交集
创时代精品，树品牌新风
塑造强势品牌必将锐不可当
HELLOLINK
Link,链动力
我们是品牌链动主义开拓者
聚焦用户需求 打造品牌体系
专注产品颜创 塑造品牌价值
精准策略定位实现品牌链动力
为企业提供品牌战略全案设计策划服务
品牌是存在与消费者心目中稳定 /一致 /积极的联想
人们对品牌的体验不仅仅是产品和服务
同时还包括 感受 和 联想
而成功的品牌都具有出色并且一致的品牌理念
品牌是帮助企业快速打开市场立足行业的基石
一个卓越的品牌能够传承数十年甚至数百年，具有强劲的生命力，
让我们总能感受到它们所散发出来的活力和动力，感受到它们的和
我们的生活，和我们的精神，和我们的存在息息相关，密切链接。
更重要的是通过品牌在消费者心中占据唯一性
女装市场份额超过一半
数据显示，我国服装细分市场中女装占比最大，2018 年国内服装行业零售收入中男装.女装和童装分别为 8258 亿元、12249 亿元和 2601 亿元，女装占比为 53%，男装为36%。业内预测,2023 年我国服装细分市场中女装的市场份额将为 52%。
中高端女装渗透率增加
据EUROMONITOR统计,以 2011和2020 年中国女装市场 CR50 品牌为样本,我国中高端品牌服饰的占比由 6% 的分布增加为 6.6%，其中大众品牌的市场份额向中高端和运动鞋服品牌转移,中高端女装兼具高边际收益和持续增长份额。
中高端女装市场规模增速较快
2020 年中国中高端女装市场规模约占整体女装市场比重为14%。近五年中高端女装规模增速均值为7.5%,超出整体女装市场增速5.2%约 2%,反映出我国中高端女装的潜力逐渐被挖掘,我国女性对待衣服的质量与品牌意识也在逐渐增加。
女装好看是“真理”
根据 CBNDATA调研数据数据显示，2020 年女性买衣服看重的因素中，好看 /有风格成最主要的考虑因素,占比达 34%;其次为材质，占比 25%;品牌 /口碑排名第三,占比22%;价格在女性消费水平提高后,考虑因秦中的占比下降,仅为 19%。
中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概况
调研数据显示，中国消费者从电商平台(67.9%)购买服饰的比重最大，线下服饰实体店(55.5%)次之。艾媒咨询分析师认为,生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因,且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物,线上逐渐成为消费者购物主要渠道。
新零售时代品牌集合店已成趋势
据赢商大数据监测，截至 2020 年9 月30 日9 座城市、254 个购物中心体验业态占比平均达 42.6%。值得注意的是，新兴体验业态，如跨界品牌集合店、生活用品集合店、IP 主题店等占比达 5.7%，是非体验式购物中心的近 1.5倍。新兴体验式品牌中，国际运动和快时尚品牌占比较多，性价比高是受青睐的主要原因。
·多品牌集合店
这种店铺的面积大多在 300-1000 平米左右以一些喜好分明的大众服装为主体在每个品牌之间既有明显差异的品牌定位又有密切的关联品牌与店铺之间不是租赁关系，而是买货、代理或者代销中的一种,对于进货量、款式的选择权都属于店铺方。
·买手制精品集合店
店铺的面积一般不会太大，主要以属于同一风格的多品类商品为主要组合方式，多品牌组合。这类店铺销售的大多数都是一些定位一致或者是颇具潜力的非知名高端品牌商品，所有商品都能准确的阐述店铺的文化定位、遵循一致的店铺风格、彼此之间有着很和谐的关联性
·生活方式类集合店
生活方式类集合店又称为“LIFE STYLE STORE”即以某种生活形态为店铺定位,产品全部围绕这类形态组合而成。在产品线上，一般会以全系列的方式呈现,包含男女童服装、配饰、鞋包、文具、生活杂物等，有些大型集合店还会增加餐饮、咖啡、茶吧、甚至画廊、酒店等经营类别,形成真正意义上的全方位综合型生活方式集合店
品牌集合店5大发展新趋势
当下集合店大商业模式已经不单纯是大而全大多品牌集合店，而是在定位及客群上更加聚焦，通过业态、场景、功能、品类、体验的有机集合,给消费者提供更有趣、更丰富、贴近她们生活圈的消费空间
1、从“卖产品”转型为“卖时间”
延长顾客停留门店的时间,同时为门店塑造了更多附加值,及品牌延伸发展的可能性。
2、场景化搭配产品
将陈列场景化。打造消费者向往和具有认同感的场景，将产品布置在当中暗示消费
利用极致单品抓住核心客群
市场细分再细分、主题聚焦更聚焦，形成鲜明标签，看似专注单品，却使得每一个产品都独具个性，更能抓住属于自己的精细化客群
将更多优质品牌推向大众舞台
承担起品牌孵化的作用潮牌、设计师品牌、本士原创品牌都有机会从小众走向大众舞台，同时有利于提高市场的品牌丰富度,为消费者提供更多选择
奢侈品集合店模式正在加速扩张
套侈品在中国内地销售正追渐复苏，中国有望在 5年内取代美国，成为全球最大李侈品市场。但部分品牌如LV、GUCCI 延续了策略性关店,在品牌丰富度、增值所务上量新的侈品牌集合店则趁此机会迅速扩张
集合店的终极形态也许不是出售商品本身
而是提供一种优质的购物体验
传达一种与品牌主张相契合的生活理念
兜售一种未来的生活形态
女装市场消费趋势
休闲女装持续热销
随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。
健康服装将成为消费亮点
日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素.大方、实惠转向追求自然舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。
女装市场精细化
消费观念在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体,女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。
女装个性化逐渐凸显
服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同层次的女性消费者需要。
三大消费趋势彰显她力量
女性消费市场潜力巨大,现代女性的社会角色属性更加丰富，消费需求也更加复杂。加上女性鲜明、独特的自我价值彰显，促使女性消费市场精细化发展。
·悦己消费
悦己消费流行。z 世代、精致妈妈等人更加注重彰显自我价值，情绪消费需求提升
·理性消费
理性消费意识觉醒，从追求品牌知名度向偏实用性、功能性转移
·品质生活
生活消费升级,新场景、新品类不断涌现,新的蓝海领域正在到来
Z世代消费力强劲，运动、国潮品牌为FIRST CHOICE
超4成Z世代女性愿意每月为服装花费 500-2000 元。品牌选择上她们喜爱经典的运动品牌以及新颖的中国潮牌。
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